近日，不少網友曬出廣西北海“指望傳銷致富 生活沒有出路”的反傳銷標語，並指出由於標語是豎排，所以從左從右讀會產生歧義。有網友調侃，這到底是反傳銷標語還是鼓勵傳銷標語？1月31日，北海市相關部門聯合發佈通報稱，由於標語採用了豎式排版，造成閱讀時產生歧義，對此深表歉意。現已將此宣傳標語版式進行了整改，並對轄區其他宣傳內容進行全面檢查。

要麼是錯別字，要麼是有語病或者造成歧義，要麼是粗鄙化，這些年被曝光的公共標語問題，不在少數。作爲一種“公共語言”，標語的規範性要求其實比一般的表達要高得多。可以說，一個合格的標語，一方面是要能夠準確傳遞說原本所想要表達的意思，另一方面則要體現創新，考慮傳播度與受衆的接受度。可一些標語連語句表達都存在歧義，顯然不僅未能實現標語應有的價值，反倒徒增笑料。

應該看到，標語一旦出錯或者說“不得體”，不僅消解了標語本身的公共價值，也是相關公共部門公信力的一種自我降格；另一方面，屢屢出現“問題標語”現象，也反應一些公共部門對於標語的創作和使用，不夠“走心”，可能很大程度上僅僅只是爲了完成任務。

現實生活中，但凡開展某項治理行動，標語先行幾乎成爲慣例。在當前的互聯網語境下，適度、得體的標語也能夠起到增加氛圍的作用，並且有助於傳播相應的治理理念。但是，隨着人們接受信息方式的變化，以及社會話語方式的變革，標語如果繼續沿用以往的“口吻”和話語方式，即便說不算錯誤，它也依然可能是不得體的，對應的傳播效果和傳播價值就可想而知。

因此，面對這則左右讀意思表達完全相反的奇葩標語，我們不能僅僅看到它的“歧義”。如何讓標語製作變得更“走心”，讓標語創作跟得上社會的審美和話語變化步驟，不再空洞和形式化，纔是更值得正視的大問題。它需要公共部門重新看待標語的公共價值，也告別在社會治理上對標語的過度依賴。