十年前，淘寶革了百貨的命，京東革了電器賣場的命，三年前，天貓超市革了賣場的命！但是在今天這個智能手機遍地的時代，它們卻又淪爲了傳統企業。

在我們印象當中，隨着互聯網電商的衝擊，做好一家實體店已經越來越難了，甚至有人預言實體店必將凋零直至死亡。

然而，事實並非如此，早在2016年馬雲就在演講中提出：

“純電商時代很快會結束，未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售，也就是說線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售。”

也就是說，實體店在未來將愈加重要。此言一出，引發行業激烈討論。而近期，關於實體店逆襲崛起的案例越來越多，似乎在告訴我們實體店正在滿血復活。

在現在品牌氾濫，物質豐富的時代，人們在購物的可選擇性空前的大。這麼多的選擇擺在人們面前，實體店的經營肯定會受到很大挑戰。

那麼，爲什麼實體店不會消亡？

人始終存在社交需求

什麼是社交？是人們透過某種方式和工具，來傳遞思想、交流信息和意識。而人類作爲羣居動物，社交的慾望深紮在骨子裏。人們有社交的需求，即需要提供社交的場景，需要提供人們面對面交流的機會，實體店即是足以直接或間接滿足這一需求的重要場景。

而在當前互聯網時代，經濟和社會環境的變化使得人與人之間的交往顯得更加重要。因爲我們只有不斷地與各類型的人進行交往和信息溝通，才能不斷地豐富自己、發展自己、擴充自己的知識庫和人脈。

實體店能身鑑爲真

俗話說“眼見爲實”，顧客到網店購物，最大的擔憂是圖片做的好看，但自己用上去之後不知道會怎麼樣，這樣的例子我們可以在網店的差評裏看到很多。雖然電商平臺都支持7天無理由退換貨，但如果折算運費及時間成本，一次不成功的網購體驗往往能夠讓你後悔莫及。

而實體店在體驗方面能夠做得更好，不僅眼見爲實，還能身鑑爲真。

商場要承載餐廳的集中經營

我們因爲喫東西逛街要去商場，喫完飯還得去看電影，KTV、按摩等娛樂。商場不只有餐廳，還要有超市、電影院、美容院、咖啡館、服裝店......這不就是實體店嗎？

因爲網絡生活、視野擴大，對於產品、品牌的顏值要求，質感要求，性價比要求會更高，絕對不是一味追求便宜。物質豐富了，對精神的要求非常大。實體店的體驗功能是電商無法替代的。

利好消息支撐實體店崛起

最近幾年，政府推動創業潮，支撐實體店崛起，如今開店的流程及政府審批在簡化,有粉絲及影響力的實體店品牌更容易能獲得各路資本支撐，協助做大。

國家也在推動零售改革升級，新零售的時代撲面而來，是機會也是挑戰。正引導傳統銷售場所向社交體驗、家庭消費、時尚消費、文化消費中心等轉變。培育線上線下融合發展的新型市場主體。

20個信號昭示實體店未來發展

1.工匠精神、場景化、越來越成爲實體店崛起標籤。

2.實體店調整後，網點佈局合理，價格透明，服務到位，消費者對電商的需求自然不強。

3.廠商的競爭加劇，更多品牌經銷商願意爲好品牌推廣。

4.實體店的展示體驗的價值越來越被看重，已成爲品牌突破發展瓶頸的有利武器。

5.大品牌，集團化正在崛起對實體店需求增多。

6.移動互聯外賣模式正幫商家史無前例地增收。

7.90、00後消費大時代開啓，願意花錢爲喜歡的東西買單。

8.新中產時代，文化、創新、體驗和情懷與價格同樣重要。

9.提出新零售概念後，馬雲立馬開出新零售實體店，一年八次加碼。

10.全球實體店開始個性化，創意化，實體店場景革命已至。

11.全球都在轉型實體，也是未來人氣電商的大勢所趨。

12.線上線下同價的O2O模式，將被更多實體店採納，促使實體零售商業模式轉型。

13.更多進口產品進入中國的各大商場。

14.大批量關店背後，是本土新品牌的強勢崛起。

15.實體店跨界新玩法，推動崛起。

16.亞馬遜推出了黑科技便利店，實體店的黑科技時代來臨。

17.改變就在當下，設計全面變革，更情懷式更體驗的主題店模式推出，漸漸重新獲得認可。

18.開啓顛覆體驗的運營新玩法，正重新贏回消費者。

19.越來越多的明星轉戰實體店。

20.消費習慣大洗牌，新興品牌崛起。

實體店凋零喊了好幾年，如今越來越多的實體店卻活得很滋潤。那些還在掙扎的實體店關鍵是還沒看清趨勢：未來那些同質化的產品將越來越沒有競爭力，最終只能出局。唯有那些能爲顧客提供獨有體驗的實體店，將脫穎而出。

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編輯｜笨招