晚上好，我是米肉。

相信温州的朋友们都应该知道「美特斯邦威」这个本土品牌吧？

每次想起他家，我就会情不自禁地想起2009年湖南卫视偶像校园恋爱剧《一起来看流星雨》里的这个经典剧情。

土味爱好者看了都流泪

哦！我的上帝啊，这是什么尴尬的土拨鼠剧情啊！楚雨荨妹妹你和没换衣服之前并没有什么不同啊！

这部剧虽然给美特斯邦威带来了大量流量，但在大家的印象里，美邦这个品牌也开始散发着泥土的芬芳。

看看当时美特斯邦威的宣传海报和衣服款式，时装搭配师看了想自杀的配色和土味款式，国民偶像周杰伦也救不回来啊！

甚至温州人民也不太看好这个本土品牌，不少人觉得美特斯邦威不过是城乡结合部化的耐克阿迪，仅仅是个18线城市的服装品牌罢了，美特斯邦威在温州的门店销量并不理想。

加上美邦的款式风格、价格定位确实有点尴尬，100多的价格不上不下正好卡在中间，在这个价格区间往下的消费者不会选择购买，而买得起的消费者会选择加点钱购买李宁、特步等国产品牌，更高层次的买耐克阿迪。

什么支持国货民族企业，没有的，消费者就是这么无情。

世道变迁，沧海桑田，时光飞逝如白驹过隙，时间能粗暴地改变一切。

我们偶然从时尚公众号推文中发现，被吐槽为“城乡结合部时尚”的美特斯邦威也变了！它就像女孩子们上了大学，一下子突然变得漂亮时尚迷人了！

hello？是你吗？楚雨荨的最爱美特斯邦威？这是换了整个设计团队吗？美特斯邦威你变了，你彻彻底底的变了。

嗯，看起来和潮流品牌也不相上下了

草根服装品牌怎么了？草根不能逆袭吗？

农村包围城市，在三四线城市燃起星星之火的战术方案了解一下？

虽然不受温州本地人民待见，但当年的美特斯邦威猛地发力进军一二线城市，一举坐上内地服装一哥的宝座。

巅峰时期美特斯邦威2011年营业额一度达到12亿，在全国范围内有5000家门店，5000家是什么概念呢？麦当劳2017年在全国范围内也只有2700多家，每开一家麦当劳，就有两家美特斯邦威开业。

美特斯邦威一度成为三四五线城市潮流青年之光，大家争先恐后的穿上美特斯邦威，穿着美邦的衣服走在校园里，走起路都带阵龙卷风，觉得自己像周杰伦一样酷，不走寻常路。

1995年，国内服装市场还处于在蒙昧之时。在温州民营企业发展迅速的背景下，美特斯邦威在温州市区五马街开了第一家实体店。

这时hm、优衣库等快时尚品牌还未正式登陆国内市场，以纯、森马等竞争品牌还未创立。

美特斯邦威面朝大海，春暖花开。

美邦创始人周成建

21岁的周成建负债30万元，而当他39岁时，美特斯邦威的年销售金额达到了25亿。

但事物的发展是波浪式前进和螺旋式上升，道路总是困难而曲折的。好景不长，美邦就跟流量明星一样，热度一过，人气就开始下降。

在优衣库、zara h&m等外来快时尚品牌的冲击下，美邦内地服饰一哥的地位开始岌岌可危。

在国内服装市场衰落的大背景下，不少国内服装品牌开始断臂式转型。但美邦这时似乎还没意识到大众审美的提升的重要性，设计团队一时没有跟上，回过头来已经被时尚舞台抛弃了。

说好的一起土到老

你却偷偷找tony老师烫了头

而国内其他品牌的设计团队却大刀阔斧的开始改造自己的品牌风格，如太平鸟今年的转型就非常成功，新品发布秀展跟国外的潮牌不相上下。当年的三线城市白领风被完全抹除，迎合潮流款式和风格全部年轻化。

太平鸟秀场照片

太平鸟海报&可口可乐系列拍摄

而服装界的跨界联名今年更是玩出了花，太平鸟的可口可乐联名被搭配po主买断了火，最近大火的上海原创设计品牌塔卡沙和旺仔联名更是上了热搜，还没开始销售淘宝上就已经出现了假货。

顺便给大家安利一下这个我穿了三年的牌子

除了贵和质量一般其他都挺好的

森马直接放弃在一二线城市挣扎，逃离北上广，投入三四线城市的怀抱，曲线救国，发展童装品牌，巴拉巴拉在童装行业内排名第一。

别的国内团队都风风火火的开始转型快时尚、原创设计走上花路了，而美邦的设计师还停留在初中的审美没跟上大部队。

消费者是很无情的，一旦落后，你就得挨打，就会被他们抛弃。

一开始是销量滑落，后来是门店数量迅速缩减，在2016年底，美邦服饰将亲生儿子上海美特斯·邦威企业发展有限公司100%股权出售给母公司的联营公司，为上市公司贡献利润近2亿元。

美特斯邦威虽然在前几年的一段时间内淡出了我们的视野，但近几年却开始不断重新开始闹腾，向时尚舞台再次冲击。

首先换了代言人，这一换可直接换了五位，借助关晓彤、任嘉伦、曾舜稀、宋威龙、钟楚曦五位在95后中具有人气的爱豆，在微博上以10万元征集一句广告语为主题做了一次创意营销。

2015年起，美特斯邦威就已经用旗下时尚app“有范”冠名奇葩说，这档节目的火爆加上主持人强制的植入广告的方式确实让美特斯邦威火了一把。

而去年的美特斯邦威又开启了新的产品线，终于追上了同行的步伐，在款式设计上花费了大量精力。

终于啊！时尚女孩沸腾了！我决定重新爱上美特斯邦威！

为了欢庆本土品牌即将崛起，本刊编辑部前往了位于五马街的实体店进行试穿。

欣赏本刊编辑欢欢的美照

美邦的性价比和当年相差不大，质量比某宝上也高出了不少，基础款和主打款也确确实实看出了美邦想要重新吸引年轻消费者的决心。

但对比其他竞争品牌，美邦在青年服装市场中暂时还缺少核心竞争力，革命尚未成功，同志还需努力。

站在美特斯邦威的店面里，

忍不住想起那个周杰伦穿着美特斯邦威

骑着爱玛电动车捧着优乐美等你下课的年纪

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文 / Mirror

沉迷守望先锋的鹿城区最强辅助