晚上好，我是米肉。

相信溫州的朋友們都應該知道「美特斯邦威」這個本土品牌吧？

每次想起他家，我就會情不自禁地想起2009年湖南衛視偶像校園戀愛劇《一起來看流星雨》裏的這個經典劇情。

土味愛好者看了都流淚

哦！我的上帝啊，這是什麼尷尬的土撥鼠劇情啊！楚雨蕁妹妹你和沒換衣服之前並沒有什麼不同啊！

這部劇雖然給美特斯邦威帶來了大量流量，但在大家的印象裏，美邦這個品牌也開始散發着泥土的芬芳。

看看當時美特斯邦威的宣傳海報和衣服款式，時裝搭配師看了想自殺的配色和土味款式，國民偶像周杰倫也救不回來啊！

甚至溫州人民也不太看好這個本土品牌，不少人覺得美特斯邦威不過是城鄉結合部化的耐克阿迪，僅僅是個18線城市的服裝品牌罷了，美特斯邦威在溫州的門店銷量並不理想。

加上美邦的款式風格、價格定位確實有點尷尬，100多的價格不上不下正好卡在中間，在這個價格區間往下的消費者不會選擇購買，而買得起的消費者會選擇加點錢購買李寧、特步等國產品牌，更高層次的買耐克阿迪。

什麼支持國貨民族企業，沒有的，消費者就是這麼無情。

世道變遷，滄海桑田，時光飛逝如白駒過隙，時間能粗暴地改變一切。

我們偶然從時尚公衆號推文中發現，被吐槽爲“城鄉結合部時尚”的美特斯邦威也變了！它就像女孩子們上了大學，一下子突然變得漂亮時尚迷人了！

hello？是你嗎？楚雨蕁的最愛美特斯邦威？這是換了整個設計團隊嗎？美特斯邦威你變了，你徹徹底底的變了。

嗯，看起來和潮流品牌也不相上下了

草根服裝品牌怎麼了？草根不能逆襲嗎？

農村包圍城市，在三四線城市燃起星星之火的戰術方案瞭解一下？

雖然不受溫州本地人民待見，但當年的美特斯邦威猛地發力進軍一二線城市，一舉坐上內地服裝一哥的寶座。

巔峯時期美特斯邦威2011年營業額一度達到12億，在全國範圍內有5000家門店，5000家是什麼概念呢？麥當勞2017年在全國範圍內也只有2700多家，每開一家麥當勞，就有兩家美特斯邦威開業。

美特斯邦威一度成爲三四五線城市潮流青年之光，大家爭先恐後的穿上美特斯邦威，穿着美邦的衣服走在校園裏，走起路都帶陣龍捲風，覺得自己像周杰倫一樣酷，不走尋常路。

1995年，國內服裝市場還處於在矇昧之時。在溫州民營企業發展迅速的背景下，美特斯邦威在溫州市區五馬街開了第一家實體店。

這時hm、優衣庫等快時尚品牌還未正式登陸國內市場，以純、森馬等競爭品牌還未創立。

美特斯邦威面朝大海，春暖花開。

美邦創始人周成建

21歲的周成建負債30萬元，而當他39歲時，美特斯邦威的年銷售金額達到了25億。

但事物的發展是波浪式前進和螺旋式上升，道路總是困難而曲折的。好景不長，美邦就跟流量明星一樣，熱度一過，人氣就開始下降。

在優衣庫、zara h&m等外來快時尚品牌的衝擊下，美邦內地服飾一哥的地位開始岌岌可危。

在國內服裝市場衰落的大背景下，不少國內服裝品牌開始斷臂式轉型。但美邦這時似乎還沒意識到大衆審美的提升的重要性，設計團隊一時沒有跟上，回過頭來已經被時尚舞臺拋棄了。

說好的一起土到老

你卻偷偷找tony老師燙了頭

而國內其他品牌的設計團隊卻大刀闊斧的開始改造自己的品牌風格，如太平鳥今年的轉型就非常成功，新品發佈秀展跟國外的潮牌不相上下。當年的三線城市白領風被完全抹除，迎合潮流款式和風格全部年輕化。

太平鳥秀場照片

太平鳥海報&可口可樂系列拍攝

而服裝界的跨界聯名今年更是玩出了花，太平鳥的可口可樂聯名被搭配po主買斷了火，最近大火的上海原創設計品牌塔卡沙和旺仔聯名更是上了熱搜，還沒開始銷售淘寶上就已經出現了假貨。

順便給大家安利一下這個我穿了三年的牌子

除了貴和質量一般其他都挺好的

森馬直接放棄在一二線城市掙扎，逃離北上廣，投入三四線城市的懷抱，曲線救國，發展童裝品牌，巴拉巴拉在童裝行業內排名第一。

別的國內團隊都風風火火的開始轉型快時尚、原創設計走上花路了，而美邦的設計師還停留在初中的審美沒跟上大部隊。

消費者是很無情的，一旦落後，你就得捱打，就會被他們拋棄。

一開始是銷量滑落，後來是門店數量迅速縮減，在2016年底，美邦服飾將親生兒子上海美特斯·邦威企業發展有限公司100%股權出售給母公司的聯營公司，爲上市公司貢獻利潤近2億元。

美特斯邦威雖然在前幾年的一段時間內淡出了我們的視野，但近幾年卻開始不斷重新開始鬧騰，向時尚舞臺再次衝擊。

首先換了代言人，這一換可直接換了五位，藉助關曉彤、任嘉倫、曾舜稀、宋威龍、鍾楚曦五位在95後中具有人氣的愛豆，在微博上以10萬元徵集一句廣告語爲主題做了一次創意營銷。

2015年起，美特斯邦威就已經用旗下時尚app“有範”冠名奇葩說，這檔節目的火爆加上主持人強制的植入廣告的方式確實讓美特斯邦威火了一把。

而去年的美特斯邦威又開啓了新的產品線，終於追上了同行的步伐，在款式設計上花費了大量精力。

終於啊！時尚女孩沸騰了！我決定重新愛上美特斯邦威！

爲了歡慶本土品牌即將崛起，本刊編輯部前往了位於五馬街的實體店進行試穿。

欣賞本刊編輯歡歡的美照

美邦的性價比和當年相差不大，質量比某寶上也高出了不少，基礎款和主打款也確確實實看出了美邦想要重新吸引年輕消費者的決心。

但對比其他競爭品牌，美邦在青年服裝市場中暫時還缺少核心競爭力，革命尚未成功，同志還需努力。

站在美特斯邦威的店面裏，

忍不住想起那個周杰倫穿着美特斯邦威

騎着愛瑪電動車捧着優樂美等你下課的年紀

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部分信息圖源來自網絡

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文 / Mirror

沉迷守望先鋒的鹿城區最強輔助