洗碗机尚未大规模普及但已进入年轻人的购物

慧聪家电网：近两年来，洗碗机产品在我国得到快速增长，消费者对洗碗机的认知也得以大幅提升。

根据奥维云网的数据显示，2016年、2017年洗碗机零售额同比增长分别为104.3%、129.2%，市场规模连续翻番。而受家电行业整体市场不景气影响，2018年上半年洗碗机市场零售额相比去年同期增速有所收窄，但也给出了38.2%的增长比例，继续领跑家电市场。预计，2018全年洗碗机市场规模将达到63亿元，实现同比增长45.1%。

虽然近年来洗碗机产品的市场增速明显，但规模却仍未突破百亿级。正因为此，有人说洗碗机市场的高速增长是“品质生活”的泡沫，不解决普及的问题，其未来发展就仍不乐观。

国内普及率不到3%，前路远且艰

诚然，即便是近两年洗碗机市场实现翻倍再翻倍的高速增长，但洗碗机在中国的普及率确实依旧很低。相关数据显示，洗碗机产品在欧美等国有60%以上的普及率，而在中国市场洗碗机的普及率，仍不足3%。

分析其原因，影响洗碗机在国内大规模普及的因素除了价格偏贵之外，还受限于普遍狭小的中式厨房面积。同时，更根源上的，还有中国消费者的传统观念与生活习惯，也在很大程度上“制约”着洗碗机的发展。

价格与空间制约可以从产品的本土化创新来解决，在此就不再赘述。仅从观念来讲，老一辈的人普遍认为，不爱洗碗机是一种懒惰的表现；同时也更多认为手洗比洗碗机清洗方便；因为他们不仅会担心洗碗机产品的价格会比较昂贵，同时也会为耗水耗电的问题而担忧。如果想转变老一辈根深蒂固的传统观念，非长久施为而不可得。

目前来看，洗碗机还停留在“品质改善”与“消费升级”的维度，仅是调动了相对小众的高端群体对洗碗机产品的使用需求，如何让洗碗机产品真正进入到寻常百姓家，大规模的服务于普通消费群体，才是普及之根本。

针对这一点，洗碗机企业如何研发推出更适合国人的产品仅是普及之基础，同时引领消费者对洗碗机产品的认知与观念转变，更多的则需要长久施为的品牌树立。想让洗碗机这一新兴品类的“高端厨电”，脱去高端的外衣，大规模的走进寻常百姓家庭，依旧任重而道远。

年轻人青睐洗碗机，且逐渐成为市场主力

当然，并非说洗碗机普及率低，就真的是“泡沫”，而是说消费者对产品的认知，需要时间去转变。恰如一年一年洗碗机市场的持续增长，就是转变过程的一种体现。

值得一提的是，对于消费观念比较开放的年轻消费群体，已越来越倾向于使用洗碗机，这给洗碗机市场未来的普及带来了积极的信号。并且随着80、90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体，他们追求健康、品质生活的诉求正在为洗碗机增加着普及的新动力。

因为年轻，渐成主力的80、90后无论是对品质生活的需求还是消费能力，都有着更高的可塑性，也有着比较开放的消费观念，洗碗机产品给生活所带来的便利，自然更容易被他们所接受，抓住这一群体，也就抓住了“未来”。

可以这么说，每一个普及型的产品，背后都离不开一个认可它的“年轻群体”。比如，50年前，老一辈人也习惯了用搓衣板洗衣服，恰是当时的“年轻群体”带动了洗衣机的普及；大约30年前，人们都是靠自行车通勤，也正是“年轻群体”令今天开车上班成为家常便饭。正是一代一代的“年轻人”，他们用时间在推动着观念的转变与产品普及。