“世界那么大，我想去看看”

这大概是许多人都想不上班去做的一件事吧。

近年来，随着消费方式的改变，人们在假期时会选择出门走走，开拓眼界，更希望能释放来自生活和工作的压力。数据显示一个季度内至少出游一次的人数占比接近六成，旅游渐渐成为人们生活的一部分。

那旅游市场到底怎么样？比如：

如果未来想在旅游行业发展或者投资，那你需要了解一下市场方向，以下8份报告将为你全面分析旅游行业。

腾讯文旅：2018年旅游行业发展报告

这篇报告从旅游行业发展现状、旅游方式和未来趋势三方面分析。

一、旅游业对经济增长拉动作用增强

数据显示2017年，我国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。

1、消费信心持续增强

2017年我国居民人均可支配收入25974元，相比2013年，增长41.8%，我国居民人均可支配收入和消费支出保持良好的增长态势。

2、美好生活需求日益增长

数据显示2017年，以衣食住为代表的生活刚需性消费占比均有所下降；而以教育文化娱乐（含旅游）、交通通信、医疗保健和生活用品及服务为代表的品质消费占比均有所提升。

二、国内旅游市场高速发展

1、人均消费持续增长

数据显示2017年国内旅游的各项支出中，交通费占比最高为33.8%，其次是餐饮费为26.2%。国内旅游用户在吃、住、行三部分的消费支出占旅游消费总额的77.6%。

2、休闲度假在国内旅游市场的占比增加

国内旅游主要以城镇居民为主。数据显示2017年以观光游览为目的的旅游比重降低，以休闲度假为目的的旅游比重提升。

3、00后成为旅游新势力

2018年国内旅游用户中，35岁及以下用户比例达到70.2%，国内旅游的用户主体是年轻用户。相比2017年，2018年00后旅游用户占比增长最快。

4、热门旅游城市的主要客源地是周边城市

三、出境旅游市场火热

2014年，出境旅游人数首次突破1亿人次，此后，一直保持良性增长趋势，但增速有所放缓。在经历几年低速发展后，2018年出境旅游人数增速再次突破两位数，我国出境游市场依然火热。

四、入境旅游市场发展平稳

1、外国游客比例持续上升

从近几年入境旅游的客源结构变化来看，港澳台游客比例之和有所降低，其中，外国游客比例亦持续提升，入境旅游客源结构优化。

2、入境游客选择热门城市的热门景点

3、入境旅游用户到访的旅游城市数量主要集中在3个及以下

入境旅游用户中，仅到访一个城市的入境旅游用户最多，占比近一半，到访2-3个城市的入境旅游用户占比27.2%。综合来看，到访3个及以下城市的入境旅游用户占比超过7成。

五、未来旅游更趋于智慧化

1、旅游住宿更注重舒适感

近年来人们出行选择高端酒店和民宿的比例逐渐提升，酒店服务人性化、配套设施好、舒适度高，是游客选择高端住宿的主要原因；体验感强、特色鲜明是用户选择民宿短租的主要原因，另外，民宿短租多是本地房东，游客通过民宿可体验当地生活。

2、游客更注重文化体验和精神追求

随着大众旅游需求的不断升级，富有文化内涵的博物馆等文物类机构对游客的吸引力更大；而且特色小镇开发热度持续走高，其中，文旅类特色小镇占比近50%。

3、智慧旅游助力发展

随着互联网的发展，游客通过APP、小程序、公众号等C端数字化服务，可以享受贯穿旅游全过程的“贴身服务”，轻松快捷地完成“吃、住、行、游、购、娱”等旅游环节，智慧旅游为游客带来更便捷的旅游体验。

艾瑞：中国景区旅游消费研究报告

这篇报告从景区旅游现状、门票销售渠道、用户以及发展趋势四方面分析。

一、中国旅游市场发展良好

近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态，2017年，国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。

随着旅游用户的不断增加，用户自身经济水平的不断提高，旅游业收入也呈现喜人的增长趋势，旅游产业欣欣向荣。

二、高星景区门票销售比例提升

2017年高星景区门票销售趋势方面，高星景区门票直销比例有所上升，其中华东地区分销占比高。

目前门票直销市场仍以线下为主，线上比例增加，高星景区开始重视门票的官网、电商旗舰店、微信等线上直销渠道。

景区门票在线销售方面，在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大，门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，2017年国内高星景区在线门票交易额已经超过了188亿元，在线渗透率达到14.3%。

三、用户更注重自身的体验

1、用户出行主要考虑景区的风景特色

用户出行时主要选择的景区类型是自然景观中的湖光山色，可见景区的景色是影响游客到访的最重要因素。

目前近六成旅游用户通过在线旅游网站获取旅游景区的相关信息，从而制定出行计划。

2、用户习惯提前订票

近年来景区门票移动端预订趋势增加，成为用户预订门票的主要趋势，过半用户选择通过在线旅游网站进行门票预订。

在用户预订门票的平台选择上，综合性在线旅游网站的市场覆盖力较高，其中驴妈妈、携程和飞猪旅游网处于行业第一梯队。

3、用户在景区有额外消费

用户过去一年平均购买门票的票价为169元，除门票消费外，有98.4%的用户在游览景区时有过额外消费。他们消费的主要类目是餐饮和购物，可见餐饮和购物是游客在景区游玩时为关键的两类需求。

4、未来出行倾向于一站式服务

未来用户较为偏爱一站式服务的打包产品，希望能够有提供“门票+住宿+交通”打包的产品，省去用户多次预订的麻烦。

四、未来旅游更趋于个性化特色

1、打造IP

传统的IP即为“知识产权”，而在旅游景区中的IP则是可以形成独特的品牌形象，给游客独一无二的游玩体验。过去一年来越来越多的景区开展了IP建设，通过景区IP的引入，丰富了景区的内涵，延伸了景区的产业链，成为吸引游客的重要因素，比如许昌三国文化旅游。

2、智慧景区

随着互联网行业不断发展和各项技术的进步升级，越来越多的景区开始重视对线上市场的投入和优化，加大对景区的宣传力度，增加线上售票渠道，加快景区硬件、软件配套设施的技术升级，完成智慧景区的升级，为游客提供更便捷的服务。比如黄山景区的人脸识别系统。

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