現在還能做旅遊市場嗎？5分鐘8份報告爲你全面解析市場發展前景

“世界那麼大，我想去看看”

這大概是許多人都想不上班去做的一件事吧。

近年來，隨着消費方式的改變，人們在假期時會選擇出門走走，開拓眼界，更希望能釋放來自生活和工作的壓力。數據顯示一個季度內至少出遊一次的人數佔比接近六成，旅遊漸漸成爲人們生活的一部分。

那旅遊市場到底怎麼樣？比如：

1、我國旅遊用戶有哪些？
2、人們熱衷於哪種旅遊方式？
3、人們對於旅遊的需求有哪些改變？
4、未來旅遊市場發展怎麼樣？

如果未來想在旅遊行業發展或者投資，那你需要了解一下市場方向，以下8份報告將爲你全面分析旅遊行業。

騰訊文旅：2018年旅遊行業發展報告

這篇報告從旅遊行業發展現狀、旅遊方式和未來趨勢三方面分析。

一、旅遊業對經濟增長拉動作用增強

數據顯示2017年，我國旅遊業對GDP的綜合貢獻爲9.13萬億元，佔GDP總量的11.04%。

1、消費信心持續增強

2017年我國居民人均可支配收入25974元，相比2013年，增長41.8%，我國居民人均可支配收入和消費支出保持良好的增長態勢。

2、美好生活需求日益增長

數據顯示2017年，以衣食住爲代表的生活剛需性消費佔比均有所下降；而以教育文化娛樂（含旅遊）、交通通信、醫療保健和生活用品及服務爲代表的品質消費佔比均有所提升。

二、國內旅遊市場高速發展

1、人均消費持續增長

數據顯示2017年國內旅遊的各項支出中，交通費佔比最高爲33.8%，其次是餐飲費爲26.2%。國內旅遊用戶在喫、住、行三部分的消費支出佔旅遊消費總額的77.6%。

2、休閒度假在國內旅遊市場的佔比增加

國內旅遊主要以城鎮居民爲主。數據顯示2017年以觀光遊覽爲目的的旅遊比重降低，以休閒度假爲目的的旅遊比重提升。

3、00後成爲旅遊新勢力

2018年國內旅遊用戶中，35歲及以下用戶比例達到70.2%，國內旅遊的用戶主體是年輕用戶。相比2017年，2018年00後旅遊用戶佔比增長最快。

4、熱門旅遊城市的主要客源地是周邊城市

三、出境旅遊市場火熱

2014年，出境旅遊人數首次突破1億人次，此後，一直保持良性增長趨勢，但增速有所放緩。在經歷幾年低速發展後，2018年出境旅遊人數增速再次突破兩位數，我國出境遊市場依然火熱。

四、入境旅遊市場發展平穩

1、外國遊客比例持續上升

從近幾年入境旅遊的客源結構變化來看，港澳臺遊客比例之和有所降低，其中，外國遊客比例亦持續提升，入境旅遊客源結構優化。

2、入境遊客選擇熱門城市的熱門景點

3、入境旅遊用戶到訪的旅遊城市數量主要集中在3個及以下

入境旅遊用戶中，僅到訪一個城市的入境旅遊用戶最多，佔比近一半，到訪2-3個城市的入境旅遊用戶佔比27.2%。綜合來看，到訪3個及以下城市的入境旅遊用戶佔比超過7成。

五、未來旅遊更趨於智慧化

1、旅遊住宿更注重舒適感

近年來人們出行選擇高端酒店和民宿的比例逐漸提升，酒店服務人性化、配套設施好、舒適度高，是遊客選擇高端住宿的主要原因；體驗感強、特色鮮明是用戶選擇民宿短租的主要原因，另外，民宿短租多是本地房東，遊客通過民宿可體驗當地生活。

2、遊客更注重文化體驗和精神追求

隨着大衆旅遊需求的不斷升級，富有文化內涵的博物館等文物類機構對遊客的吸引力更大；而且特色小鎮開發熱度持續走高，其中，文旅類特色小鎮佔比近50%。

3、智慧旅遊助力發展

隨着互聯網的發展，遊客通過APP、小程序、公衆號等C端數字化服務，可以享受貫穿旅遊全過程的“貼身服務”，輕鬆快捷地完成“喫、住、行、遊、購、娛”等旅遊環節，智慧旅遊爲遊客帶來更便捷的旅遊體驗。

艾瑞：中國景區旅遊消費研究報告

這篇報告從景區旅遊現狀、門票銷售渠道、用戶以及發展趨勢四方面分析。

一、中國旅遊市場發展良好

近年來我國國內旅遊市場的遊客人數一直保持着穩定增長的趨勢，大衆旅遊時代，旅遊休閒已成爲百姓的生活常態，2017年，國內旅遊市場遊客人數已經達到50億人次。

隨着旅遊用戶的不斷增加，用戶自身經濟水平的不斷提高，旅遊業收入也呈現喜人的增長趨勢，旅遊產業欣欣向榮。

二、高星景區門票銷售比例提升

2017年高星景區門票銷售趨勢方面，高星景區門票直銷比例有所上升，其中華東地區分銷佔比高。

目前門票直銷市場仍以線下爲主，線上比例增加，高星景區開始重視門票的官網、電商旗艦店、微信等線上直銷渠道。

景區門票在線銷售方面，在2013年到2017年間中國高星景區在線門票市場規模不斷擴大，門票銷售的整體在線滲透率也在逐年增長，2017年國內高星景區在線門票交易額已經超過了188億元，在線滲透率達到14.3%。

三、用戶更注重自身的體驗

1、用戶出行主要考慮景區的風景特色

用戶出行時主要選擇的景區類型是自然景觀中的湖光山色，可見景區的景色是影響遊客到訪的最重要因素。

目前近六成旅遊用戶通過在線旅遊網站獲取旅遊景區的相關信息，從而制定出行計劃。

2、用戶習慣提前訂票

近年來景區門票移動端預訂趨勢增加，成爲用戶預訂門票的主要趨勢，過半用戶選擇通過在線旅遊網站進行門票預訂。

在用戶預訂門票的平臺選擇上，綜合性在線旅遊網站的市場覆蓋力較高，其中驢媽媽、攜程和飛豬旅遊網處於行業第一梯隊。

3、用戶在景區有額外消費

用戶過去一年平均購買門票的票價爲169元，除門票消費外，有98.4%的用戶在遊覽景區時有過額外消費。他們消費的主要類目是餐飲和購物，可見餐飲和購物是遊客在景區遊玩時爲關鍵的兩類需求。

4、未來出行傾向於一站式服務

未來用戶較爲偏愛一站式服務的打包產品，希望能夠有提供“門票+住宿+交通”打包的產品，省去用戶多次預訂的麻煩。

四、未來旅遊更趨於個性化特色

1、打造IP

傳統的IP即爲“知識產權”，而在旅遊景區中的IP則是可以形成獨特的品牌形象，給遊客獨一無二的遊玩體驗。過去一年來越來越多的景區開展了IP建設，通過景區IP的引入，豐富了景區的內涵，延伸了景區的產業鏈，成爲吸引遊客的重要因素，比如許昌三國文化旅遊。

2、智慧景區

隨着互聯網行業不斷發展和各項技術的進步升級，越來越多的景區開始重視對線上市場的投入和優化，加大對景區的宣傳力度，增加線上售票渠道，加快景區硬件、軟件配套設施的技術升級，完成智慧景區的升級，爲遊客提供更便捷的服務。比如黃山景區的人臉識別系統。

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