京东618手机品牌战报出来了，简单分析一下。

首先，从品牌销量来看，荣耀和华为双品牌举案齐眉；小米依然在线上势能不减，这么多年了，线上就没怕过谁，当然荣耀除外；苹果更不用说了，只要降价，肯定是真香；然后是步步高系，继续步步高升，稳扎稳打，前十一个品牌有四个，OPPO，VIVO，一加，realme，对于竞品来说，想一想就觉得后怕，原来线下品牌做线上也这么厉害；另外，飞利浦的出现，这个有点让人始料不及，卖剃须刀的居然比魅族和诺基亚还靠前，都哪跟哪啊；可惜的是，三星作为全球第一品牌，居然不进榜，三星到底是怎么了，很多kol和民间评测都把三星新机排在了第一位，但就是叫好不叫座啊，难道是步了魅族的后尘，或者是拜了锤子为师傅？

其次，从单品销量上看，荣耀无疑是最大的赢家，排在第一位的荣耀畅玩7似乎和去年双十一是一样的，不知道是不是巧合。如果排除人为干预，那么这款手机确实厉害的可敬，这说明这款手机的性价比和知名度以及促销水平都是顶级的，值得其他品牌好好学习一下。另外，这个榜单还有一个让人深思的地方，即国产品牌中，各家重点打造的旗舰手机一个都没有上榜，无论是被雷军怒夸上市几个月依然是市面上最好的小米9，还是口碑逆天的一加7 pro，还是华为的P30系列，或者是OPPO 和VIVO的最新旗舰，或者是努比亚的、魅族的新机，超过4000元的只有苹果手机，这充分说明大家讨论的手机消费升级还是有问题的，绝大部分消费者的购买力还是处在2000元档位置。

第三，从销售额榜单看，苹果再次问鼎，毫无意外。即便华为向苹果发起了挑战，但在“真香”理论下，还是力不从心。

总的来说，从京东618的这个最终战报看，也有三点需要拎出来啰嗦一下。

首先，最大的赢家是苹果手机，不是国产品牌，最大的输家是三星手机，也不是国产品牌，是不是挺有意思的。

其次，大众的消费水平和大V的消费水平还是有差别的，真正受欢迎的还是性价比手机，大众的消费能力还没有达到品牌商的预期，这个就好比是前段时间网络上争论的中国本科生也就4%多一些，从来没做过飞机的还有10亿人之多，是不是很讽刺，什么叫绝大多数，这就是。

第三，目前中国市场的手机品牌基本上只有四个体系，即华为和荣耀系，苹果系，小米系，OV系。其他的品牌基本上会越来越边缘化。

这四个体系里面，最危险的应该是小米系，因为华为和荣耀双品牌，已经势大力沉，格局很难改了，OV再加上一加、realme等多品牌，属于万箭齐发、群狼出动型，实力和势力更是不容小觑，再然后苹果由于独一无二的iOS系统，短期内也是很难有挑战者。小米虽然把红米独立出来了，但是夹缝中生存已经形成了，要想突围，要下的功夫可不是一点点的事情，而且稍有不慎就可能会沦为和魅族、三星一样的境遇，看着都悬。

最后，今天一大早，估计也就是七八点左右吧，各家手机品牌应该就会发各种“第一”的战报了，到时候再看看热闹吧。

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