隨着城市商戰日趨白熱化，而農村居民消費水平正逐步提高，諸多商家將拓展市場的重心轉移至農村市場。在我國農村，由於消費者長期以來相對保守，信息閉塞，購買偏好比較固定，而分佈其生活周圍的農村牆體廣告，卻能以潤物細無聲的方式發揮着其他廣告媒體無法比擬的優勢，成爲拓展農村市場不得不倚重的利器。那麼在西安農村牆體廣告的表現特色有哪些方式？

我國西安農村牆體廣告在表現形式上的特色體現在以下三個方面：

一、西安農村牆體廣告文字爲主。

70%以上的牆體廣告爲純文字形式，少部分爲圖文結合。圖多用企業或產品標誌，以“海爾”家電和“殼牌”農機潤滑油爲例，就是將海爾兄弟和貝殼標誌放在顯著位置，再配上簡短的文字形成牆體廣告傳達各自的產品信息。廣告語的語氣一般都是陳述式的，只是簡單地告知產品某一方面的特性。例如，“錢江”摩托的廣告語“耐磨就是省錢”，單純明確，簡潔明瞭，道出了產品的特性，迎合了當地受衆實用、省錢的心理。然而，受創作水平的限制和當地教育水平、消費心理等方面的影響，牆體廣告的廣告語也大量存在粗俗、空洞的缺陷，有待加強整治。

二、西安農村牆體廣告顏色單一。

色彩具有很強的表現力，是使廣告產生視覺衝擊力和藝術感染力的重要前提，它具有先聲奪人的力量，是廣告快速爭取受衆注目率的一種重要手段。但是，目前不少牆體廣告在色彩運用上過於單一，白底藍字或藍底白字佔絕大多數，易造成視覺疲勞，無法引起受衆的興趣。或者使用顏色雜亂無章，忽視視覺規律，使人眼花繚亂或產生煩躁的心理，極大地損害了傳播效果。

三、西安農村牆體廣告製作簡單。

雖然牆體廣告作爲獨立的媒體形式已客觀存在，但是行業運作仍相當落後，廣告製作人員提個油漆桶，拿着宣傳板在各地塗抹就完成了牆體廣告的現象還很常見。有相當數量的牆體廣告還處在粗製濫造、水平較低的狀態，如顏色易褪、字體不規範、牆面不整潔，甚至出現錯別字和違法廣告等現象，很多牆體廣告塗刷在已坍塌損壞的農舍，甚至是髒亂不堪的豬圈上，既損害企業和品牌形象，給人造成產品質量低劣的感覺，又在一定程度上破壞了當地自然環境和文化環境，造成視覺污染。