想對您說：

青島的蘇先生在2012年註冊了“聚划算”這個商標，最近經常有陌生的號碼給他打電話，想要收購這個商標，出價琳琅滿目，最高出價達到了1618萬！

聚划算商標

2009年，蘇先生開了一家連鎖洗衣企業，隨着業務的拓展，又增加了家政服務的業務。“我們當時就想着把所有的家政服務聚合在一起，可以享受到更多優惠，就註冊了‘聚划算’這個商標”。

衆所周知，我國商標註冊遵循“申請在先原則”，同樣的商標，誰先註冊誰獲取商標權。

2011年8月1日，蘇先生的公司提交了“聚划算”商標的申請，2012年10月7日，該商標被覈准註冊，蘇先生陸續拿到了第3類、29類、31類、36類和37類的商標證書。

第3類包含：洗衣用漂白劑及其他物料；清潔、擦亮、去漬及研磨用製劑；肥皂；香料，香精油，化妝品，洗髮水；牙膏。

第29類包含：肉，魚，家禽和野味；肉汁；醃漬、冷凍、乾製及煮熟的水果和蔬菜；果凍，果醬，蜜餞；蛋；奶和奶製品；食用油和油脂。

第31類包含：穀物和不屬別類的農業、園藝、林業產品；活動物；新鮮水果和蔬菜；種籽；草木和花卉；動物飼料；麥芽。

第36類包含：保險；金融事務；貨幣事務；不動產事務。

第37類包含：房屋建築；修理；安裝服務。

出1618萬天價收購？

“註冊以後我們就把‘聚划算’這個商標應用在公司自己的產業上，洗衣店、家政服務和農副產品的經營都在使用這個商標，但最近我就老接到全國各地的想要收購這個商標的電話，”蘇先生稱，尤其是618網絡購物節前後，這種電話就更多了，有來自北京、上海、杭州、濟南等地，“好多家企業打電話想買”。

而對於是否會出售這個商標，蘇先生說，自己正在考察資本方的實力，希望給這個商標找到一個最好的出處。

據悉，蘇先生註冊的第36類商標，是最爲受人追捧的，甚至被叫到了1618萬的天價。

商標真的這麼值錢嗎？

前幾天，“田七”商標1.63億拍賣引發熱議，雖然最後商標流拍了，但是“田七”商標的價值還是不容小覷的！

商標作爲企業的無形財產，在日常經營中有着非常重要的作用。一些熱門商標的價值甚至達到百萬、千萬、甚至上億的級別。商標真的這麼值錢嗎？

一直以來，田七牙膏因爲藥效價值和親民價格而贏得了民衆的喜愛，曾在2006年牙膏產品銷量躍居國內品牌第一位，顯然，“田七”的商標價值跟“田七”牙膏多年經營宣傳形成的品牌影響力有密不可分的聯繫！

那麼，爲什麼這個第36類“保險；金融事務”服務上的“聚划算”商標會有人願意出千萬高價收購呢？

其實不難想象！說到“聚划算”，熟悉網購的人們腦子中第一個反應應該就是淘寶的購物頻道，顯然“聚划算”正是沾了“阿里巴巴”和“淘寶”的名氣，所以，“聚划算”本來就是一個自帶流量和熱度的商標名稱！

另外，第36類“保險、金融”等服務類別也是非常有價值的，加上在金融服務領域，人們非常信賴阿里巴巴，消費者對阿里巴巴等已經形成了“靠譜、安全”的認知，跟阿里巴巴沾邊的“聚划算”商標的價值也就跟着水漲船高了！

企業應注重商標全類保護

商標不僅僅是起着標識商品的作用，其凝聚了商標權人的長期經營的商譽價值，是一筆巨大的無形資產。擁有商標不僅能使企業免受侵權風險，擴大產品影響力，更重要的是，一個好商標能爲企業孵化巨大的財產利益，其價值往往是難以估量的。

隨着創新和知識經濟的發展，越來越多的企業開始重視知識產權的價值和保護，而商標作爲知識產權的一個重要組成部分，更是一個企業品牌的象徵。消費者從衆多商品中做出選擇時，更多的是依靠“對於商標的認知度和信任度”來做出判斷和選擇。

我國商標實行“在先申請”的保護原則，企業可以根據其自身經營的實際情況，選擇註冊45大類，儘可能做到全面佈局，預防商標搶注、傍名牌問題發生；同時在產品宣傳使用中，規範使用商標，保留使用證據，做好商標預警機制，有效規避商標侵權、被撤三、無效問題。