本文由摄图（公众号ID：shetuxiaoqi）授权发布

自古以来，BOSS对设计师的摧残

总有各种各样的呈现形式

“不能公开”和“能公开”的众多业务往来中

夹杂着BOSS对设计师的殷切多种关照

“不能公开”版例如

“能公开”版例如

不知道啥时候起

老板们开始扎堆热衷于做吉祥物IP形象了

？？？

有细心的网友把“中日美”大热的品牌形象

做了这样的对比

不看不知道，一看吓一跳

美国热衷于几何图形，日本忠实于英文字母

而中国品牌形象

被一群动物占领了

猫、狗、牛、蚂蚁、海豚、企鹅、猪、骆驼

……

就没有咱们想不到的动物

虽然这位网友的总结过于片面

中国选取的大多是互联网公司的品牌形象

华为、小米、海尔、美的

......

很多企业也会选择文字或图形作为品牌logo

但，不得不承认

如今企业ip形象在中国越来越常见了

于是，顺应这股泛IP化时代趋势

很多公司也开始着手制作自己的专属IP形象

那么

从最初的马化腾版本的第一版设计到后来“胖企鹅”形象→加入红围脖→加入浅笑元素→扁平化形象设计，腾讯QQ经历了一系列的形象变化，这些部分来自于巧合的改变，意外地让QQ企鹅形象成为中国最具辨识度的企业IP形象之一。

最终呈现在我们面前的企鹅，拥有了一个胖嘟嘟的身材，大眼睛，厚嘴唇，憨态可掬，脖子上的还围着标志性的大红色围巾。企鹅形象的整套视觉识别系统，除此之外还有 Q 妹、汉良、多多、小橘子等几个配套性形象设计，构成为一个卡通人物大家族。

不仅是QQ企鹅，我们熟悉的天猫、京东、携程等企业的ip形象大多利用较少的颜色与线条进行设计，类似于简笔画的简单IP形象设计已经成为主流。

究其原因，一则简单的设计有利于卡通形象以logo形式呈现，便于消费者记忆进而增强品牌的辨识度。二则简单的形象设计，为之后各领域的IP周边制作提供了更多的创意延伸空间。

前不久，腾讯社交用户体验设计团队ISUX为QQ的20周年展开精心的策划与设计，以“太空企鹅探索科技”为本次20周年的品牌理念，制作了“太空QQ”的新形象。

如此繁琐的“太空”主题元素添加，仍可以让大家一眼便能看出它的QQ真身，还有应用于杯子、T恤甚至各种形态玩具的QQ元素有如此高的辨识度，与最初呈现在大家面前的经典极简企鹅形象有着密不可分的关系。

正因为最初简化的形象设计，让企鹅的面部表情、圆润体型的特征被消费者有重点性地牢牢记忆，才有了之后IP形象在各个领域创意应用的可能。

熊本熊在设计时，与本体“熊本县”的特征联系很简单——熊本县的黑色+人们想赋予的“萌”系特征。ps.此处@那群做设计有一箩筐需求的甲方们。

不仅从形象设计上，还是从对外宣传的各类素材上，熊本熊始终如一的传递着自己的“萌贱”特性。这正是这种讨人喜欢的角色特性，使得世界各国都爱上了这只创造出来的“宠物”。

摄图网×胖头鱼《小土豆》IP形象

有吸引某一特定群体的讨喜“人设”，是成功打造IP形象的重点。

例如，利用“设计师”这一群体的特性，打造一个“即使改稿千万次，受虐百千回”但依然“认真学习，乐观向上”的萌系设计师形象。

利用微信表情包、视频动画、连载漫画等形式，将设计师这一群体的日常以“卡通形象”的形式展现出来，取材于生活的各种场景设置可能很快使观者获得认同感。而这种特定人设，就是你ip形象的角色魅力。

阿狸可以说是如今中国运作最为成功的卡通IP形象之一了。

这只小狐狸最初能够走进万千年轻人的心中，正是因为创作者徐瀚用温暖的叙述方式，在绘本中创作了一系列温馨小故事。

熟悉几米漫画的肯定有很深刻的感受，看似简单的绘本其实不只属于儿童，而阿狸能走进大家的视野，很大程度上也得益于他的“成人绘本”形式。讲述阿狸的一则则小故事的同时，能使读者获得一定的生活启示，这使得阿狸以类似“朋友”的形象走进年轻人的心中。

不同于普通的卡通IP形象，企业品牌IP形象最重要的作用便是品牌传播的运用。

企业广告宣传、个性周边定制甚至于主题公园、主题商城等的设计最能使企业的IP形象走进大众的视野。

利用各种衍生产品的制作，创造更加立体化的ip形象，让存在于平面的卡通形象更加强大化，更是IP形象成功与否的重要标识。

了解了这么多，知道如何回应boss“咱们也设计个IP形象吧”的紧急任务了吗？

打造一个成功的卡通形象，设计简洁具有辨识度的形象、赋予其具有一定特征的“性格特点”、为其设立一系列精彩故事，并且有计划性地开辟一系列的衍生品，这样一个IP形象才能真正起到它的作用，并未企业的发展带来活力。

这些，不知你们的BOSS准备好了没？