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“正宗”“鮮榨”

“不用椰漿”“不加香精”“白白嫩嫩”“從小喝到大”

只要能體現產品的廣告詞基本都被印在了包裝上

這些年椰樹似乎對於這樣的畫風很滿意

公司門口、公交車上、展會上、掛曆上、電視裏……

海南人已經見慣不怪

憑藉畫風清奇的廣告包裝

尺度大膽的宣傳文案

衣着暴露的代言人

椰樹椰汁多次登上熱搜榜

其在網絡上掀起熱議的同時也招致大量質疑

近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案將產品定性爲“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。據“時間視頻”12日報道，當地工商局稱情況屬實，正在調查中。

廣告低俗網友直呼“辣眼睛”

“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，聽到這句廣告語，不少人已經浮想聯翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿着清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養專家指出，椰樹椰汁作爲普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。

椰樹牌椰汁廣告視頻截圖

“憑藉出格的廣告包裝，椰樹椰汁堪稱廣告界當之無愧的一股‘清流’。”

這家公司的企業真的很難捉摸

網友們對此也是仁者見仁智者見智

＠家有胖萌不遠遊：懷疑是老闆喝大了自己寫的文案。

＠skinsskins：我今天看到的時候 一直以爲是網友p的海報 直到現在我才知道 原來是真的不是在惡搞？

＠一隻蝦餅：椰樹椰汁真的是令人作嘔，虧我還那麼喜歡，真是告辭了，以後再也不買了，不尊重女性。

“多少年的老牌子 何必要這樣！”……網絡上不乏類似聲音，很多網友對椰樹這個經典品牌失望不已，也十分不解，認爲是“自砸前程”的做法。

＠ Tb大臉怪：椰樹的包裝，給我一種非常山寨的感覺，這麼大個品牌爲什麼熱衷於低俗的宣傳和low爆的包裝呢，明明味道好喝質量過關。

＠闖吧六道：“好好的品牌，幹啥搞這些有的沒的？？不加我們也會去買去喝，加了這個這麼…那啥的廣告封面，要買都得好好思考了。”

＠Anthony－33： “自己是海南人，從小時候記事起，黑色的包裝好像一直沒變，口味也是棒棒噠，每次別人說椰樹的椰子汁好喝還挺自豪的。但是廣告真的是不想提起啊。”

還有網友表示，自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁，但企業需改進廣告包裝，只有提升大衆認可度纔是正路。

企業曾這樣解釋

中新經緯客戶端注意到，除了廣告包裝很“污”外，生產企業椰樹集團的審美也有點“迷”。椰樹集團總部的畫風與廣告包裝可謂“一脈相承”，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……

椰樹集團總部

對於上述飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾對媒體回應說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作爲廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”

椰樹集團企業門口大圖

椰樹集團官網資料顯示，椰樹集團前身爲1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發展成爲中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。

格外引人注意的是，椰樹集團將椰樹椰汁定位爲“國宴飲料”，這也是其一貫的廣告宣傳賣點之一。

公開報道顯示，椰樹集團因廣告低俗而多次被質疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。

據報道，2009年前後，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發了巨大爭議。有消費者呼籲應當將椰樹廣告歸進掃黃打非範疇，不過也有人認爲椰樹產品消費者羣體爲成年男性，其宣傳語無可厚非。

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