未墨家具黄凯：从生活方式出发以互联网思维打造品牌IP

人民网上海9月14日电第42届中国(上海)国际家具博览会(以下统一简称家博会)于9月10日-13日在虹桥国家会展中心举办。人民网家居频道携手欧派家居、三维家合力打造“人民网《寻找家居榜样》中国家博会(上海)专场”访谈栏目，通过与家居精英面对面，挖掘榜样故事，共同探讨家居行业的发展与未来。

9月11日，未墨家具总经理黄凯应邀前来人民网演播间接受记者采访，并分享未墨家具在互联网时代对如何运营原创设计师品牌的思考及布局。

未墨家具总经理黄凯做客《寻找家居榜样》栏目

人民网家居：本届中国家博会(上海)，未墨家具带来了哪些亮点展示？

黄凯：未墨是由著名设计师吴滨老师创造的品牌，是一个具有时光感的品牌，我们的定位是整个产品去符号化，不要有太多的风格特征像是欧式、美式、新中式等，适用于各种各样的环境，放在水墨环境里显得比较孤傲，轻松的环境里显得非常融合，我们把这个理念作为品牌整体的定位。

人民网家居：未墨家具作为一个新锐家具品牌，其品牌定位以及品牌优势分别是什么？

黄凯：未墨是我们自己的设计师品牌，本身我们是国内室内设计的公司，吴老师也是设计大师，我们在做很多的项目，以及对生活方式进行研究。我们认为设计首先要从生活方式开展，就像我们目前主力消费人群是80后、90后，再过几年00后也将成为消费主体，这代人的生活习惯、消费方式和我们不同，他们受到过相对良好的教育，经常出去，眼界比较开阔。同时随着这几年中国国力的增长，中国本土文化和元素越来越被大家挖掘，认同感越来越强，所以我们推出的未墨是魔都东方的系列，以现代设计作为基础，同时融入很多东方的元素和意境在内，形成未墨品牌。

人民网家居：说到原创设计品牌都绕不开知识产权保护，未墨家具在这块有没有一些自己独特的方法？

黄凯：未墨有非常强的原创设计能力，由于形势的问题，抄袭在所难免。但是随着大家品牌意识的增强，消费者会越来越倾向购买有品牌的产品，就像现在我们买奢侈品，虽然仿品很多但是消费者还是会选择品牌；另外，我认为未来的抄袭现象会越来越少，像家具行业门槛不是很高，想抄挺容易的，但有两点关键：首先，我们把产品控制，生产工艺优化到极致，压缩空间，如果仿制量不大，成本不一定比我们有优势，没有利润他们为什么要仿造？其次，还是发挥我们的设计能力，让他们抄，我们会不断有新品出现。