文 | 话剧人​

如今过年看电影已渐渐成为一种新民俗，“春节期间看一两部合家欢的电影”渐渐成为老百姓生活中的一种常态。

“知道”跟你谈谈，“史上最拥挤春节档”，观众为什么大多数不想PICK？

《流浪地球》（电影剧照/图）

今年春节档堪称“史上最拥挤春节档”，大年初一共有《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《小猪佩奇过大年》等8部新片上映，比去年同期多了3部。如果不是《日不落酒店》《情圣2》等电影先后撤档，今年春节档将会有13部电影展开厮杀，战况将更加惨烈。

虽然今年春节上映的新片最多，但春节档7天（从除夕到大年初六）的总票房相对平庸，58亿元的成绩与2017年的57.7亿元基本持平，远未达业界之前70亿元的预测。并且，今年春节档的票房纪录全靠票价在撑，据灯塔数据显示，截至目前，2019年春节档的平均票价为44.75元，2018年春节档的平均票价为39.72元；而观影人次和上座率等关键数据，相较于2018年均有不同程度的下滑。

今年春节档何为如此“拥挤”？为何新片扎堆，观众想PICK的却不多？

春节档从冷门变最热档期

春节档之所以新片扎堆，根本原因在于，春节档已经成为全年的最强档期。即便春节档只有7天，它的单日平均票房产出却高于全年的任何一个档期。

2006年“春节档”这一概念开始被媒体频繁提及，当时7天总票房才8000万元。彼时公众并没有养成过年看电影的习惯，春节期间电影院的生意往往是一年最难做的时候，众多华语大片也纷纷避开春节档，国内名导们最青睐的档期是贺岁档。

2013年春节档是关键的分水岭。周星驰执导的电影《西游降魔篇》在大年初一上映，迅速引发观影热潮，影片一举打破了20多项国内华语片的票房纪录。最终该片七天里豪取5.3亿元票房（在当时是天文数字），将整个档期的总票房拔高至7.8亿元，同比增长了89.7%，远高于当年总票房27%的增幅。

至此，春节档从冷门档期变成了最热档期，春节档也从好莱坞电影为主变成国产电影的专属档期。春节档从贺岁档中细分出来，强势独立成档，大年初一也成了“最强一日”，大片云集。2014年的大年初一有《西游记之大闹天宫》《澳门风云》等，2015年有《天将雄狮》《澳门风云2》等，2016年有《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》等，2017年有《西游伏妖篇》《乘风破浪》《功夫瑜伽》等，2018年也有“四大金刚”：《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》，最终《红海行动》《唐人街探案2》票房30亿+，分别位居年度票房冠亚军，春节档晋升为最强档期。

在这样的形势下，2019年春节档容量爆仓自然就不意外了。

春节档的爆发，一方面得益于观众观影习惯的改变。如今过年看电影已渐渐成为一种新民俗，“春节期间看一两部合家欢的电影”渐渐成为老百姓生活中的一种常态。大量的低频观影人群，包括一年只看一两次电影的群体，几乎都会把这些机会留给春节档。另一方面无论是大城市里的返乡青年还是无数小镇青年，看电影已经成为他们生活中的“刚需”，而影院基础设施建设往三四线城市和小县城“下沉”，则充分满足了他们的观影欲望。

《新喜剧之王》（电影剧照/图）

《流浪地球》一家独大，其他新片后继乏力

随着口碑时代到来，一部电影首日排片再高、票房再高，也不意味着会笑到最后；反之，首日不理想，也不意味着前景不佳。

2019年春节档依旧上演了逆袭的好戏，而且逆袭比以往来得更快。《流浪地球》大年初一排片仅有11.5%，低于《飞驰人生》的20.9%、《疯狂的外星人》的20.4%、《新喜剧之王》的19.0%，单日票房1.88亿元排在第四位，逊色于《疯狂的外星人》的4.07亿元、《飞驰人生》的3.18亿元、《新喜剧之王》的2.72亿元。

但大年初二，《流浪地球》的票房占比就上升到17.5%，单日票房2.57亿元，位居当日票房亚军；大年初三，《流浪地球》的排片占比以24.3%来到首位，单日票房3.38亿元，成为当日票房冠军。此后，无论是排片还是票房，《流浪地球》均位居首位，并在大年初五、初六两天票房收入接连破4亿元。据猫眼数据预估，《流浪地球》最终票房有望突破50亿元。

《流浪地球》之所以逆袭，原因在于影片质量过硬，它是春节档8部新片里唯一一部豆瓣评分超过8分的，该片开启了中国科幻电影的元年，受到国内观众的一致好评，外媒也纷纷给出较高的评价。

除了《流浪地球》让大多数观众有PICK的意愿外，其余新片均乏善可陈。周星驰的《新喜剧之王》是最快时间跌出第一梯队的。《新喜剧之王》大年初二票房跌幅高达60%，此后一蹶不振。《新喜剧之王》是周星驰执导的多部电影里口碑最差的，许多观众质疑周星驰卖情怀、炒冷饭。该片延续了1999年《喜剧之王》的设定，却失去了《喜剧之王》对小人物尊严的维护，沦为一锅浓厚的伪鸡汤。20年前，《喜剧之王》处处维护小人物尊严，20年后，《新喜剧之王》只想从小人物口袋中赚取尽可能多的钱，被观众摒弃也就不令人意外了。

韩寒的《飞驰人生》和宁浩的《疯狂的外星人》，质量都合格，但与他们之前的作品相比，没有明显的超越之处；尤其是《疯狂的外星人》，与“疯狂系列”的前两部《疯狂的石头》《疯狂的赛车》相比，失去了对小人物的体认和底层社会的观察，观众也失去了共鸣空间。因此，这两部电影的票房成绩都中规中矩，没有扑街，也没有大爆。

成龙主演的《神探蒲松龄》和麦兆辉、庄文强合作的《廉政风云》，是春节档的最大输家。《神探蒲松龄》里，成龙大哥不打了，文学家蒲松龄成了“神探”，不伦不类的类型根本无法吸引观众，票房勉强破亿。从《无间道》系列以来，“麦庄”的许多警匪悬疑片都有意走一种沉稳冷峻路线，它更着力探究的是“智斗”与“人性的斗争”，降低更具商业属性的武戏比例，更为烧脑、更为复杂、更为深刻的文戏比例占据大部分篇幅。《廉政风云》同样如此，电影不仅仅是“抓坏人”那么简单，它也想经由这个过程探究人性的底线、反思人性的缺陷。只可惜影片的成色一般，剧本虎头蛇尾，人性的刻画流于表面，最终票房惨败，在寸土寸金的春节档里，它是唯一一部票房未能破亿元的。

《飞驰人生》（电影剧照/图）

盗版在吞噬春节档

今年春节档不及预期，既有类型扎堆、佳作不多的内因，也与外因脱不了干系。其中尤为致命的是，盗版的泛滥。

这虽然不是春节档第一次遭到盗版侵袭，却是最严重的一次。今年8部影片都上映两三天后均有盗版资料泄露。以往这么短时间出现的盗版，多是电影院内的盗录。影院盗录就是使用放映机同轴架设机器偷拍的方式，清晰度模糊，有电影院的杂音，声音略差，偶尔晃动，一天就能盗录成功，上映第二天就会有资源流出。

今年春节档流出的资源，质量并不是大家已经习以为常的偷摄、盗录版本，而是720P的高清版。大年初三，笔者就在一个微信群里看到有人扔出几部新片的在线观看链接，全部都是清晰版。盗版很快引起《疯狂的外星人》《流浪地球》等片方的警觉，他们根本无暇庆祝票房破10亿元。虽然网盘、各大社交网站、论坛等主流资源下载地都会被严格监控，而对于一些未被监控的网站，发现后只要将链接给到这一团队，也可以进行封闭或资源下架处理。但此次盗版的规模太大了，防不胜防，以各种方式在互联网上泛滥传播。截至发稿前，许多网友还是可以轻而易举地在多个小型视频网站找到这些电影的资源。

博纳影业总裁于东曾说，“《湄公河行动》上映只一天，手机上、电脑上就出了高清资源，盗版对2D影片的伤害极大，基本上映当天就可以见到铺天盖地的盗版，有的甚至直接就是高清。像这次的《湄公河行动》，我认为盗版导致的直接损失在3亿-5亿票房。”以此估计，今年春节档因为盗版，损失的票房收益或许在10亿元以上。可见，或许不是观众不PICK电影，而是他们已通过其他渠道看过盗版。

2019年春节档留给电影从业人员的经验和教训，除了拍好电影、以口碑取胜外，也包括思考该如何以技术手段防范盗版。盗版是对中国电影业的一种戕害，电影主管部门也需以法律规定与技术手段，为中国电影的良性发展保驾护航。

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