文 | 話劇人​

如今過年看電影已漸漸成爲一種新民俗，“春節期間看一兩部閤家歡的電影”漸漸成爲老百姓生活中的一種常態。

“知道”跟你談談，“史上最擁擠春節檔”，觀衆爲什麼大多數不想PICK？

《流浪地球》（電影劇照/圖）

今年春節檔堪稱“史上最擁擠春節檔”，大年初一共有《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《小豬佩奇過大年》等8部新片上映，比去年同期多了3部。如果不是《日不落酒店》《情聖2》等電影先後撤檔，今年春節檔將會有13部電影展開廝殺，戰況將更加慘烈。

雖然今年春節上映的新片最多，但春節檔7天（從除夕到大年初六）的總票房相對平庸，58億元的成績與2017年的57.7億元基本持平，遠未達業界之前70億元的預測。並且，今年春節檔的票房紀錄全靠票價在撐，據燈塔數據顯示，截至目前，2019年春節檔的平均票價爲44.75元，2018年春節檔的平均票價爲39.72元；而觀影人次和上座率等關鍵數據，相較於2018年均有不同程度的下滑。

今年春節檔何爲如此“擁擠”？爲何新片扎堆，觀衆想PICK的卻不多？

春節檔從冷門變最熱檔期

春節檔之所以新片扎堆，根本原因在於，春節檔已經成爲全年的最強檔期。即便春節檔只有7天，它的單日平均票房產出卻高於全年的任何一個檔期。

2006年“春節檔”這一概念開始被媒體頻繁提及，當時7天總票房才8000萬元。彼時公衆並沒有養成過年看電影的習慣，春節期間電影院的生意往往是一年最難做的時候，衆多華語大片也紛紛避開春節檔，國內名導們最青睞的檔期是賀歲檔。

2013年春節檔是關鍵的分水嶺。周星馳執導的電影《西遊降魔篇》在大年初一上映，迅速引發觀影熱潮，影片一舉打破了20多項國內華語片的票房紀錄。最終該片七天里豪取5.3億元票房（在當時是天文數字），將整個檔期的總票房拔高至7.8億元，同比增長了89.7%，遠高於當年總票房27%的增幅。

至此，春節檔從冷門檔期變成了最熱檔期，春節檔也從好萊塢電影爲主變成國產電影的專屬檔期。春節檔從賀歲檔中細分出來，強勢獨立成檔，大年初一也成了“最強一日”，大片雲集。2014年的大年初一有《西遊記之大鬧天宮》《澳門風雲》等，2015年有《天將雄獅》《澳門風雲2》等，2016年有《美人魚》《澳門風雲3》《西遊記之孫悟空三打白骨精》等，2017年有《西遊伏妖篇》《乘風破浪》《功夫瑜伽》等，2018年也有“四大金剛”：《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》，最終《紅海行動》《唐人街探案2》票房30億+，分別位居年度票房冠亞軍，春節檔晉升爲最強檔期。

在這樣的形勢下，2019年春節檔容量爆倉自然就不意外了。

春節檔的爆發，一方面得益於觀衆觀影習慣的改變。如今過年看電影已漸漸成爲一種新民俗，“春節期間看一兩部閤家歡的電影”漸漸成爲老百姓生活中的一種常態。大量的低頻觀影人羣，包括一年只看一兩次電影的羣體，幾乎都會把這些機會留給春節檔。另一方面無論是大城市裏的返鄉青年還是無數小鎮青年，看電影已經成爲他們生活中的“剛需”，而影院基礎設施建設往三四線城市和小縣城“下沉”，則充分滿足了他們的觀影慾望。

《新喜劇之王》（電影劇照/圖）

《流浪地球》一家獨大，其他新片後繼乏力

隨着口碑時代到來，一部電影首日排片再高、票房再高，也不意味着會笑到最後；反之，首日不理想，也不意味着前景不佳。

2019年春節檔依舊上演了逆襲的好戲，而且逆襲比以往來得更快。《流浪地球》大年初一排片僅有11.5%，低於《飛馳人生》的20.9%、《瘋狂的外星人》的20.4%、《新喜劇之王》的19.0%，單日票房1.88億元排在第四位，遜色於《瘋狂的外星人》的4.07億元、《飛馳人生》的3.18億元、《新喜劇之王》的2.72億元。

但大年初二，《流浪地球》的票房佔比就上升到17.5%，單日票房2.57億元，位居當日票房亞軍；大年初三，《流浪地球》的排片佔比以24.3%來到首位，單日票房3.38億元，成爲當日票房冠軍。此後，無論是排片還是票房，《流浪地球》均位居首位，並在大年初五、初六兩天票房收入接連破4億元。據貓眼數據預估，《流浪地球》最終票房有望突破50億元。

《流浪地球》之所以逆襲，原因在於影片質量過硬，它是春節檔8部新片裏唯一一部豆瓣評分超過8分的，該片開啓了中國科幻電影的元年，受到國內觀衆的一致好評，外媒也紛紛給出較高的評價。

除了《流浪地球》讓大多數觀衆有PICK的意願外，其餘新片均乏善可陳。周星馳的《新喜劇之王》是最快時間跌出第一梯隊的。《新喜劇之王》大年初二票房跌幅高達60%，此後一蹶不振。《新喜劇之王》是周星馳執導的多部電影裏口碑最差的，許多觀衆質疑周星馳賣情懷、炒冷飯。該片延續了1999年《喜劇之王》的設定，卻失去了《喜劇之王》對小人物尊嚴的維護，淪爲一鍋濃厚的僞雞湯。20年前，《喜劇之王》處處維護小人物尊嚴，20年後，《新喜劇之王》只想從小人物口袋中賺取儘可能多的錢，被觀衆摒棄也就不令人意外了。

韓寒的《飛馳人生》和甯浩的《瘋狂的外星人》，質量都合格，但與他們之前的作品相比，沒有明顯的超越之處；尤其是《瘋狂的外星人》，與“瘋狂系列”的前兩部《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》相比，失去了對小人物的體認和底層社會的觀察，觀衆也失去了共鳴空間。因此，這兩部電影的票房成績都中規中矩，沒有撲街，也沒有大爆。

成龍主演的《神探蒲松齡》和麥兆輝、莊文強合作的《廉政風雲》，是春節檔的最大輸家。《神探蒲松齡》裏，成龍大哥不打了，文學家蒲松齡成了“神探”，不倫不類的類型根本無法吸引觀衆，票房勉強破億。從《無間道》系列以來，“麥莊”的許多警匪懸疑片都有意走一種沉穩冷峻路線，它更着力探究的是“智鬥”與“人性的鬥爭”，降低更具商業屬性的武戲比例，更爲燒腦、更爲複雜、更爲深刻的文戲比例佔據大部分篇幅。《廉政風雲》同樣如此，電影不僅僅是“抓壞人”那麼簡單，它也想經由這個過程探究人性的底線、反思人性的缺陷。只可惜影片的成色一般，劇本虎頭蛇尾，人性的刻畫流於表面，最終票房慘敗，在寸土寸金的春節檔裏，它是唯一一部票房未能破億元的。

《飛馳人生》（電影劇照/圖）

盜版在吞噬春節檔

今年春節檔不及預期，既有類型扎堆、佳作不多的內因，也與外因脫不了干係。其中尤爲致命的是，盜版的泛濫。

這雖然不是春節檔第一次遭到盜版侵襲，卻是最嚴重的一次。今年8部影片都上映兩三天後均有盜版資料泄露。以往這麼短時間出現的盜版，多是電影院內的盜錄。影院盜錄就是使用放映機同軸架設機器偷拍的方式，清晰度模糊，有電影院的雜音，聲音略差，偶爾晃動，一天就能盜錄成功，上映第二天就會有資源流出。

今年春節檔流出的資源，質量並不是大家已經習以爲常的偷攝、盜錄版本，而是720P的高清版。大年初三，筆者就在一個微信羣裏看到有人扔出幾部新片的在線觀看鏈接，全部都是清晰版。盜版很快引起《瘋狂的外星人》《流浪地球》等片方的警覺，他們根本無暇慶祝票房破10億元。雖然網盤、各大社交網站、論壇等主流資源下載地都會被嚴格監控，而對於一些未被監控的網站，發現後只要將鏈接給到這一團隊，也可以進行封閉或資源下架處理。但此次盜版的規模太大了，防不勝防，以各種方式在互聯網上氾濫傳播。截至發稿前，許多網友還是可以輕而易舉地在多個小型視頻網站找到這些電影的資源。

博納影業總裁於東曾說，“《湄公河行動》上映只一天，手機上、電腦上就出了高清資源，盜版對2D影片的傷害極大，基本上映當天就可以見到鋪天蓋地的盜版，有的甚至直接就是高清。像這次的《湄公河行動》，我認爲盜版導致的直接損失在3億-5億票房。”以此估計，今年春節檔因爲盜版，損失的票房收益或許在10億元以上。可見，或許不是觀衆不PICK電影，而是他們已通過其他渠道看過盜版。

2019年春節檔留給電影從業人員的經驗和教訓，除了拍好電影、以口碑取勝外，也包括思考該如何以技術手段防範盜版。盜版是對中國電影業的一種戕害，電影主管部門也需以法律規定與技術手段，爲中國電影的良性發展保駕護航。

相關文章