中国哈啤，在纽约时装周上皮了一把

你见过在时装周上唱京剧、写书法的场景吗？

别说是歪果仁儿了，就连中国同胞也是一万个没想到

“假如你只是一味地和消费者说国外的品牌怎么好，怎么酷，怎么炫，可能消费者的代入感还是要差一些。中国有中国的文化内容，如何把中国传统的元素融合到国外这种潮流、年轻人喜欢的东西之中，形成特别有中国味道的这种时尚韵味……”这是中国啤酒品牌——哈啤的理念。

哈尔滨啤酒邀请国潮艺术总监著名国墨书法艺术家朱敬一

与 PONY 美国艺术顾问 Birdcap 合作

在纽约布鲁克林街区以趣味涂鸦打造国潮艺术墙

基于以上，才有了此次哈尔滨啤酒携其国潮艺术总监——著名国墨书法艺术家朱敬一、新锐设计师 CHENPENG* 与纽约潮牌 PONY ，在纽约时装周上带来了一场融合中国文化元素和美国街头艺术的精彩跨界大秀。

如此阵仗的“一起哈啤”，真是蛮酷的。

『一个啤酒品牌走上时装周，

就算皮一下，也啤的很认真』

哈啤 x PONY 联名走秀 Look

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如何把一个来自黑龙江省哈尔滨市的啤酒品牌打造成年轻人喜欢的“国潮”，哈啤真的是下了蛮大功夫的。也许直白点，你会说它是一场市场营销活动，这一点，哈啤自己也不否认，但它也是经过认真思考和用心付出的市场营销。在《KIKS定番》与哈啤的百威亚太区市场副总裁车祁（Matt）对话当中，他也谈到了一些自己认为“国潮”该拥有的格调。

“从东北黑龙江省哈尔滨市的一个啤酒品牌转型到现状，我们经过一系列痛苦的学习和转型，假如你不了解年轻消费者，就想融入他们的话，貌似就像一个40多岁的中年人披了一件年轻人的外衣。”

『中国书法+本土时装设计+纽约DNA=？』

百威亚太区市场副总裁车祁（Matt）

《KIKS定番》：为什么一个啤酒品牌会将此次纽约时装秀的主题定义为“新国潮”？

Matt：每个人都在谈论“国潮”这件事情，就我自己的角度来理解，可以理解为“国”+“潮”，“潮”顾名思义代表了时尚、前卫，新锐，“国”代表的是国家。可能在我年轻的时候，大概在 20 年前我 25、26 岁的时候，假如你和我谈“潮流”，可能我想到的便是来自于美国、欧洲的一些文化，不管自己懂还是不懂，都会装腔作势附和一下。（笑）

但随着中国各方面的发展，中国的年轻消费者也越来越有自己的自信。“国”代表的是中国的文化，只要在代表我们中国的东西，和国际上大家对于“潮”的认同，取得了一个完美的结合之后，我觉得这样的品牌文化和传播，才具有中国的底气，才能够使中国的消费者对于这样的品牌营销活动具有更强大的认同感，所以我自己也在慢慢学习“国潮”这回事儿。

《KIKS定番》：那么如何令哈啤的形象真正打动年轻消费者呢？

Matt：我们必须找到中国年轻人有共鸣的平台，所以说这也是为什么我们与 PONY ——一个来自美国纽约 1972 年的品牌，他们对生活的那种不羁的态度，代表了年轻人的心态，这也代表了哈尔滨啤酒的诉求。所以在去年开启了合作之后，我们再次展开更加好玩儿、深层次的动作。

担任哈啤国潮总监的朱敬一先生

另外，就像我刚才提到的“国潮”之中的“国”，书法是我们国家之中非常敬畏的文化，我们认为在一个时尚的环境当中，把中国非常敬畏、非常强大的文化传播出去，这是有深远的意义，可以带出一些不一样的体验。因此朱敬一先生的书法便是这样一个很好的体现。

中国新锐设计师 CHENPENG 参与设计到此次“一起哈啤”国潮系列服装

最后，CHEN PENG（陈鹏）作为中国年轻一代之中，非常新锐的设计师，他的品牌非常有个人风格印迹，我们希望打造特别有中国味道的这种时尚韵味，在这个概念的基础上，我们找到了陈鹏。

《KIKS定番》：所以哈啤之后会为年轻消费者的市场做出持续努力？

Matt：我做市场营销已经有 25 年的时间了，我认为要在品牌和年轻消费者之间建立起强大的情感链接。年轻消费者不会因为我们自己说哈尔滨啤酒的包装多么漂亮，口感多么清爽而买单。所以我们一定要找到这样一个有趣的平台，使我们的啤酒和年轻消费者的兴趣爱好做一个很好的沟通，只有在这样的基础下，才能使消费者对于哈啤有一个慢慢的认同。

当做年轻消费者的市场时，从他们的口中得到让我特别不能理解的答案时，我明白我们需要通过各种平台来和消费者做真实的沟通，而不是说整天用15秒的电视广告来让代言的明星拿着啤酒喝了一下，说这酒真好喝，我相信这个时代已经过去了。因为年轻人基本没时间看电视的，那么多好玩儿的东西都看不过来呢……

我们需要了解年轻人哪些方面是现在满足不了的痛点，花更多精力去了解消费者的爱好，甚至是目前可能消费者自己还没有意识到，但可能会在将来不久成为巨大爱好的地方。我不是特别喜欢“拉拢”这个词，我觉得好的品牌应该是和消费者生后在一起，一起呼吸。在不久的将来，你们会看到哈啤在各种各样不同的平台，例如街舞、电竞、等平台与消费者进行有趣的沟通，要“玩儿”起来。如果你没有代入感，你做出来的东西，怎么能让消费者喜欢。