中國哈啤，在紐約時裝週上皮了一把

你見過在時裝週上唱京劇、寫書法的場景嗎？

別說是歪果仁兒了，就連中國同胞也是一萬個沒想到

“假如你只是一味地和消費者說國外的品牌怎麼好，怎麼酷，怎麼炫，可能消費者的代入感還是要差一些。中國有中國的文化內容，如何把中國傳統的元素融合到國外這種潮流、年輕人喜歡的東西之中，形成特別有中國味道的這種時尚韻味……”這是中國啤酒品牌——哈啤的理念。

哈爾濱啤酒邀請國潮藝術總監著名國墨書法藝術家朱敬一

與 PONY 美國藝術顧問 Birdcap 合作

在紐約布魯克林街區以趣味塗鴉打造國潮藝術牆

基於以上，纔有了此次哈爾濱啤酒攜其國潮藝術總監——著名國墨書法藝術家朱敬一、新銳設計師 CHENPENG* 與紐約潮牌 PONY ，在紐約時裝週上帶來了一場融合中國文化元素和美國街頭藝術的精彩跨界大秀。

如此陣仗的“一起哈啤”，真是蠻酷的。

『一個啤酒品牌走上時裝週，

就算皮一下，也啤的很認真』

哈啤 x PONY 聯名走秀 Look

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如何把一個來自黑龍江省哈爾濱市的啤酒品牌打造成年輕人喜歡的“國潮”，哈啤真的是下了蠻大功夫的。也許直白點，你會說它是一場市場營銷活動，這一點，哈啤自己也不否認，但它也是經過認真思考和用心付出的市場營銷。在《KIKS定番》與哈啤的百威亞太區市場副總裁車祁（Matt）對話當中，他也談到了一些自己認爲“國潮”該擁有的格調。

“從東北黑龍江省哈爾濱市的一個啤酒品牌轉型到現狀，我們經過一系列痛苦的學習和轉型，假如你不瞭解年輕消費者，就想融入他們的話，貌似就像一個40多歲的中年人披了一件年輕人的外衣。”

『中國書法+本土時裝設計+紐約DNA=？』

百威亞太區市場副總裁車祁（Matt）

《KIKS定番》：爲什麼一個啤酒品牌會將此次紐約時裝秀的主題定義爲“新國潮”？

Matt：每個人都在談論“國潮”這件事情，就我自己的角度來理解，可以理解爲“國”+“潮”，“潮”顧名思義代表了時尚、前衛，新銳，“國”代表的是國家。可能在我年輕的時候，大概在 20 年前我 25、26 歲的時候，假如你和我談“潮流”，可能我想到的便是來自於美國、歐洲的一些文化，不管自己懂還是不懂，都會裝腔作勢附和一下。（笑）

但隨着中國各方面的發展，中國的年輕消費者也越來越有自己的自信。“國”代表的是中國的文化，只要在代表我們中國的東西，和國際上大家對於“潮”的認同，取得了一個完美的結合之後，我覺得這樣的品牌文化和傳播，才具有中國的底氣，才能夠使中國的消費者對於這樣的品牌營銷活動具有更強大的認同感，所以我自己也在慢慢學習“國潮”這回事兒。

《KIKS定番》：那麼如何令哈啤的形象真正打動年輕消費者呢？

Matt：我們必須找到中國年輕人有共鳴的平臺，所以說這也是爲什麼我們與 PONY ——一個來自美國紐約 1972 年的品牌，他們對生活的那種不羈的態度，代表了年輕人的心態，這也代表了哈爾濱啤酒的訴求。所以在去年開啓了合作之後，我們再次展開更加好玩兒、深層次的動作。

擔任哈啤國潮總監的朱敬一先生

另外，就像我剛纔提到的“國潮”之中的“國”，書法是我們國家之中非常敬畏的文化，我們認爲在一個時尚的環境當中，把中國非常敬畏、非常強大的文化傳播出去，這是有深遠的意義，可以帶出一些不一樣的體驗。因此朱敬一先生的書法便是這樣一個很好的體現。

中國新銳設計師 CHENPENG 參與設計到此次“一起哈啤”國潮系列服裝

最後，CHEN PENG（陳鵬）作爲中國年輕一代之中，非常新銳的設計師，他的品牌非常有個人風格印跡，我們希望打造特別有中國味道的這種時尚韻味，在這個概念的基礎上，我們找到了陳鵬。

《KIKS定番》：所以哈啤之後會爲年輕消費者的市場做出持續努力？

Matt：我做市場營銷已經有 25 年的時間了，我認爲要在品牌和年輕消費者之間建立起強大的情感鏈接。年輕消費者不會因爲我們自己說哈爾濱啤酒的包裝多麼漂亮，口感多麼清爽而買單。所以我們一定要找到這樣一個有趣的平臺，使我們的啤酒和年輕消費者的興趣愛好做一個很好的溝通，只有在這樣的基礎下，才能使消費者對於哈啤有一個慢慢的認同。

當做年輕消費者的市場時，從他們的口中得到讓我特別不能理解的答案時，我明白我們需要通過各種平臺來和消費者做真實的溝通，而不是說整天用15秒的電視廣告來讓代言的明星拿着啤酒喝了一下，說這酒真好喝，我相信這個時代已經過去了。因爲年輕人基本沒時間看電視的，那麼多好玩兒的東西都看不過來呢……

我們需要了解年輕人哪些方面是現在滿足不了的痛點，花更多精力去了解消費者的愛好，甚至是目前可能消費者自己還沒有意識到，但可能會在將來不久成爲巨大愛好的地方。我不是特別喜歡“拉攏”這個詞，我覺得好的品牌應該是和消費者生後在一起，一起呼吸。在不久的將來，你們會看到哈啤在各種各樣不同的平臺，例如街舞、電競、等平臺與消費者進行有趣的溝通，要“玩兒”起來。如果你沒有代入感，你做出來的東西，怎麼能讓消費者喜歡。