当今时代，无论是电视剧电影还是综艺内容都以火箭般的速度问世，这部片子还未看完，下部片子就问世了。在这个“无营销，不娱乐”的时代，如果品牌商们单纯地依赖流量冥想和广告创意的植入来提升品牌的话，那将大错特错。

毕竟现在都9102年了，如何抓住机遇和消费者打成一片以此来提高品牌销量则是品牌商要思考的问题，品牌商们应该不断创新，本着内容为王的原则丰富品牌娱乐营销的定义，打出不一样的娱乐营销牌。

娱乐营销进入寒冬期

广电出手电视综艺娱乐营销愈发艰难。过去这一年娱乐行业发生了翻天覆地的变化，因为娱乐圈的高价片酬、收视率造假以及泛娱乐化等问题，广电总局出手整治，受“限娱令”“限真令”的影响，卫视的综艺盈利之路也愈发艰难。

年初开播的最新一季《歌手》，也少了夏普这个赞助商。过去两年，靠着对《歌手》节目的大手笔娱乐营销赞助，其销量同比大涨30%，但是面临寒冬期，今年夏普停止了这样的娱乐营销。

自来水式营销、“欺诈”宣发构成娱乐营销尴尬图景。过去这一年大流量+大IP玩法逐步失效，唯流量论也将成为过去式。《爱情公寓》和《地球最后的夜晚》娱乐宣发营销太猛，结果被外界质疑宣发欺诈，不仅导致发票房跳水，而且还毁了片方、主创的声誉。

同时，去年上映的国漫电影《白蛇缘起》豆瓣评分维持在8分左右，与同期上映的节目相比已经很不错了，令人意外的是其首日票房只有358万。口碑和票房形成极大的反差是因外《白蛇缘起》采用的是自来水式娱乐营销，想让粉丝用情怀买单。只是在众多情怀牌下，消费者的眼光变得越来越高，判断力加强，更青睐优质的内容。

娱乐营销异军突起

短视频、自媒体和社交平台越来越成为爆款助推器；分众化、碎片化和情感化的新宣发，为市场带来了新的活力和新的思考；在流量稀缺的注意力时代，“用户在哪里，营销就在哪里”。

众所周知，短视频领域混得风生水起，无论是电影电视剧还是品牌等都喜欢借助短视频为自己造势，从而也衍生出更多短视频平台高地，抖音、Vlog、B站等都是其中一员。

大年初一，《流浪地球》只有10%的排片量，可谓非常少，如果长期这样下去，那票房岂不是要凉凉？但事实恰恰相反，从大年初四开始，《流量地球》成为一匹黑马，票房实现节节高，口碑也迎来爆发式的增长。

这一切都要归功于抖音，在排片量少的情况下，抖音官方上线了“手推地球”并@电影流浪地球官方账号携导演、主演们共同发动“推墙”、“做俯卧撑”等，企图撼动地球轨迹的“神技”。

新兴短视频平台Vlog的到来也为娱乐营销带来了新发展。欧阳娜娜每周五都会在今日头条和西瓜视频上推出自己自导自演自摄的Vlog，因为Vlog比较生动具体，同时又具有很强的互动感，在向大家展示自己生活记录的同时也拉近了和观众的距离，为欧阳娜娜圈粉无数。

此外，今年还有一例娱乐营销获得大众的广泛好评，在短时间内火速刷屏网络，它就是《啥是佩奇》走心又有爱。这波娱乐营销深入洞察，及时发现并抓住春节以及家庭关系的社会热点，将小猪佩奇从一二线城市带到三四线城市。凭借着优质的内容火速造势，也让非电影IP的《小猪佩奇过大年》这部原本在春节档中默默无闻的电影，票房过亿。

其实，做好娱乐营销并不难，短视频平台只是为品牌娱乐营销提供一个机会，提供一个平台，在短视频的基础上品牌能够找到原生内容，找到合适的互动入口调动用户的情绪，使用户沉浸在其中，才能真正笑傲江湖！

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