塑造良好的企业或产品品牌，通过特定媒介进行传播，实际上是一种对各种媒体进行信息控制与利用的过程，在这个过程当中，如何有效的利用好媒介资源，并且有效的对品牌进行传播，成了品牌传播制胜的关键。

企业在对品牌传播的过程中，实际上在传播这一块投入的资金也是有限的，因此如果无序的选择媒介，无目的的进行传播，那有限的资金也会付诸东流。因此，进行有效的媒体资源整合，就可使有限的资金达到企业想要的目的。

单纯的只是靠一种方式实现品牌形象提升和销售业绩的提高是很不现实的，因为随着信息可传播途径的增加，消费者也逐渐在接受信息的过程中也逐渐分化，从而单一的传播方式所面对的人群逐渐减少。所以，要想真正的实现品牌形象的提升和销售业绩的提高，应当注重传播方式的多样化，使得关于企业或产品的信息在传播过程中面对大部分要面对的群体，更好的为消费者认知和接受。

在传播资源中因为众多媒介的出现，使得传播方式也相对出现了很大的变动，也使得消费者在接受信息过程中有了选择，因此为了减少品牌传播过程当中的资源损耗，还有根据消费者的识别途径，进行可控制传播资源的分配与整合，如选择报纸还是电视？是选择互联网还是广播？是利用形象代言人进行传播还是只打硬性产品广告？

在终端销售日益重要的市场，有效的发掘品牌的任何一块可利用资源，从而形成了品牌的塑造和提升。因此，渠道与终端可发掘资源无处不在，它的创造性也很强，这也正是其相对于主流媒体的魅力所在，只要涉及到人们生活及工作的地方，都是发掘品牌传播资源的有利场所。

如果企业在传播资源整合、传播识别途径和终端及渠道资源的有效控制，那么企业也就达到了有效利用传媒进行传播的目的，从而在品牌提升和塑造上，即节省了资金，又节省了资源。

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