“包括名创优品、一条、严选等在内的品牌，其实产品品质不相上下，在市场趋于饱和的情况下，光靠产品的理念已经很难再持续。如何把用户抓牢，恐怕是名创优品们需要考虑的重要问题。”鲍跃忠说。

北京三里屯北街，有一家白色门面红色Logo的门店并不起眼。但周围各大网红酒吧和潮牌店，奢侈品店，潮人聚集的CBD，让这家神似无印良品又像优衣库的门店不明觉厉。

都市白领、学生党频繁出入，然后拎着购物袋欣喜而归，这是一次愉快的购物——在三里屯这样的地方，用平均10元的单价满足自己的消费欲望。

这让人联想到，20年前曾经遍布大街小巷的“2元店”，而今只是改头换面了一番。各种亮眼的宣传海报替代了，原先门口放着“老板带着小姨子跑路”的公放喇叭。

从狭窄拥挤的小店变成洁白宽敞的连锁，选址也从沿街商铺转移到大型综合体内，与Nike、Zara等国际大牌比邻。商品品种也从锅碗瓢盆小商品，上升到了家居小家电应有尽有。当然价格，也从2元涨到了10元。

但门庭若市的消费场面告诉我们，“10元店”并不输给曾经的“2元店”。

名创优品，无疑是将“买不了吃亏，买不了上当”的理念发挥到了极致。这个被人吐槽为山寨的品牌，在6年的时间内，以每年600家店的速度在全世界迅速“繁殖”。

如今，它要上市了。

一年赚了25亿美金

名创优品谋求上市

6月25日，据彭博社透露，名创优品在计划IPO，或可筹资10亿美元。交易地点可能会在香港或美国进行，但具体时间尚未确定，也尚未敲定具体承销机构。

对此，名创优品方面回应：“早在2018年1月15日举办的品牌战略大会上就正式启动IPO项目及员工股权激励项目。”

实际上，从名创优品目前的开店速度来看，它的确离上市的步伐越来越近，就像瑞幸咖啡一样，好的故事，总要到IPO那天才会给出结尾。

名创优品也是带着一身故事而生的。

叶国富或许是最懂“小镇女孩”的人，在创立名创优品之前，他曾是“哎呀呀”的创始人，这个曾经火遍大街小巷的品牌，几乎是所有三四线女孩的心头好，她们总能在里面选到适合自己的饰品。

直到2013年初，叶国富认识了日本的青年设计师三宅顺也。两个人各取所长，用日本的设计理念，搭载中国的廉价代工厂，主打物美价廉生活百货的名创优品就此诞生。

根据公开信息显示，2013年成立以来，名创优品在全球86个国家和地区开设了3600多家门店，营收170亿元，员工突破30000人。

扩张的触角还踏向了海外，美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区都能看到名创优品的身影。

2018年营收突破25亿美元，平均每月开店80-100家，吸金又吸睛的速度，让这个新兴零售品牌快速崛起。反观无印良品在中国，从2005年第一家店铺开业到现在，店铺数量才仅230家。

但在快消品新零售行业专家鲍跃忠看来，名创优品已走过了最辉煌的时候，此时谋求上市，无疑是为了获得更好的资金支持。

“名创优品已经进入了疯狂扩张的后半程，随着行业内的玩家越来越多，它也逐渐失去了自己的先发优势。更重要的是，它的单店利润很难维持较高水平，甚至有些亏损也是有可能的。”鲍跃忠在接受「电商在线」采访时说。

“上市无疑会为它带来更好的资金流。”

澳港购物中心（香港）有限公司资深商业顾问吴子恒持有相似的观点，上市或许会为名创优品带来一波良性循环。

“更充足的资金流入，弥补了开店所带来的缺口，同时也可以更好的服务于线下店的发展，这也就形成了良性循环。”吴子恒对「电商在线」说。

“有里子有面子”的生意

来自名创优品的官方数据显示，其所有门店的年客流量近10亿，消费人次达到3亿。

当电商深度融入零售行业的当下，这个像无印良品又像优衣库的门店又是如何在线下吸引年轻人的？

在许多业内人士看来，名创优品带给消费者的是一个“有里子又有面子”的生意。

就像去年夏天，跟着抖音一起火起来的，还有名创优品的香水。

一款山谷百合香体喷雾，在抖音上走红，成为平价香水界的爆款，门店多次卖断货，原因是它的香味与祖玛珑高度相似，售价却只有10元，很多人跟风购买。

近两年，其陆续与 Hello Kitty、粉红豹、故宫等知名IP合作，开发出大量正版授权IP产品，在创意家居、季节性产品、精品包饰三个品类的销量排行中，居首的均为IP授权产品。