茂業商業股份有限公司（以下簡稱“茂業商業”），今天（6月18日）晚間發佈公告稱，擬以2.18億元收購深圳優依購電子商務股份有限公司（以下簡稱“優依購”）38.24%的股份。

交易對方承諾，深圳優依購2018年至2020年淨利分別不低於4000萬元、5000萬元、6000萬元。深圳優依購在電商領域具有豐富的運營管理經驗，旗下擁有時尚女裝品牌UGOCCAM和FleurWood。茂業商業表示，通過本次收購可借鑑深圳優依購線上運營及新零售的經驗。

第一紡織網記者此間瞭解到，優依購是一家以大數據應用分析能力爲支撐的時尚女裝設計與銷售公司，通過建立以市場需求爲導向、以數據分析爲驅動的商業模式，緊隨女裝時尚潮流，設計和採購流行女裝款式，並通過線上電子商務渠道進行銷售。

優依購旗下擁有時尚女裝品牌UGOCCAM和FleurWood。UGOCCAM品牌主要走時尚、青春路線，定位客羣爲18歲至30歲，中等收入的女性羣體。FleurWood品牌主要走中高端路線，定位客羣爲30歲至50歲，具有一定文化修養和社會地位的成熟女性。

優依購採用輕資產運營模式，將生產環節外包。在採購端，根據數據分析把握市場需求，制定面料、輔料的採購以及生產計劃；在生產端，主要通過與外協生產商簽訂委託加工協議或採購符合公司要求的產成品。

優依購的採購生產模式融入了公司的大數據收集和分析優勢，在平臺數據應用分析基礎上，建立體系化的業務數據模型和模型算法，建立標準化的產品標籤庫，從而更好地把握市場潮流，迅速作出反應。具體應用主要包括數據收集、數據分析、選取外協加工商、質量持續監督以及驗收入庫等環節。

優依購以數據分析爲驅動的商業模式，力求將相對精準的客戶沉澱和轉化爲品牌的忠實客羣和主力消費人羣，逐步積累可持續發展的購買力。公司女裝產品的銷售渠道爲線上電商渠道，主要集中在唯品會、天貓和京東3家電商平臺。

財報顯示，截止2017年度，優依購實現營業收入1.01億元，歸屬於母公司的淨利潤2567.07萬元，2018年1-5月份，優依購實現營業收入6417.16萬元，歸屬於母公司的淨利潤1212.03萬元。

茂業商業表示，優依購在電商領域具有豐富的運營、管理經驗，其以模塊大數據應用分析爲基礎，建立體系化的業務數據模型和BI(商業智能)模型算法，建立標準化的產品標籤庫，精確匹配消費客戶羣體，降低產品庫存，提高流量轉化率和產品售賣比，強調“快速營銷”和“精準營銷”。

而通過此次收購深圳優依購的股權，茂業商業可以借鑑深圳優依購線上運營及新零售的經驗，進一步打通公司的線上線下渠道，運用沉澱的大數據技術構建公司的精準營銷體系，提升公司盈利能力。

公開資料顯示，茂業商業前身爲成都國投控股的成都市人民商場，2005年深圳茂業商廈有限公司入主，實際控制人變爲黃茂如。公司主要經營百貨門店、物業租賃和酒店業務，作爲成都地區百貨零售龍頭，注入“茂業基因”後加速成長，在門店運營管理能力有了明顯改善的同時，利用茂業收購綿陽、南充地區優質物業，以成都爲腹地繼續向四川省內二三線城市下沉，現已成爲西南地區最具影響力的綜合性商業企業之一。

2005年“茂業系”接手後公司收入增速明顯好轉，但由於近年來零售行業經營整體承壓、成都地區競爭加劇，公司重塑發展戰略，定位由區域龍頭轉切換至全國性百貨巨頭，2015-2016年接連打出“組合拳”持續整合優質百貨資產，全國佈局不斷完善。截止2017年底，公司旗下共經營36家實體門店，經營業態包括百貨商場、超市、購物中心、奧特萊斯；經營模式包括自營模式、聯營模式和租賃模式，以聯營模式爲主，業務範圍覆蓋四川、華南、內蒙古三大區域。

目前，茂業商業在呼和浩特零售市場已佔據絕對行業龍頭地位，在成都、深圳、包頭等城市的市場份額也名列前茅。同時，公司積極拓展與深化和各大品牌的合作，持續強化招商能力；實現了從國際名品到國內精品的全品牌覆蓋，能更好滿足顧客不同的購物體驗需求。

2016年2月，茂業商業向控股股東茂業商廈、德茂投資、合正茂投資非公開發行11.62億股收購和平茂業、深南茂業、東方時代茂業、珠海茂業、華強北茂業全部股權，交易金額共計85億元，此次注入的華南區優質百貨資產旗下南山店、東門店、和平店、華強北店、深南電、東方時代店（後併入華強北店）和珠海店7家門店集中於深圳和珠海，強力擴張了公司華南區域的戰略佈局、顯著提高了其市場份額和競爭實力。

財報顯示，2017年，茂業商業實現營業收入117.60億元，其中，主營業務收入爲106.99億元，較2016年度增長23.37%；實現淨利潤10.87億元，其中扣非後淨利潤爲7.80億元，較2016年度增長72.97%。

對於報告期內淨利潤的增加，茂業商業解釋稱，主要原因是:

（1）茂業商業積極推進新併購門店的整合工作，華南區及維多利集團的收入及盈利能力同比出現較大幅度增長；

（2）茂業商業參股公司重慶醫藥（集團）股份有限公司（以下簡稱“重慶醫藥”）參與的重慶建峯化工股份有限公司以非公開發行股份購買重慶醫藥相關股東合計所持重慶醫藥96.59%股份的重大資產重組事項於報告期內實施完畢，確認投資收益後，導致利潤增加3.16億元。

（3）因人東百貨、光華百貨於2016年3月，維多利集團於2016年6月纔開始納入公司合併報表範圍，故本報告期合併範圍內子公司涵蓋期間與去年同期合併涵蓋期間有所不同，本報告期涵蓋人東百貨及光華百貨1-2月、維多利集團1-5月淨利潤，涵蓋期間更長。

業內人士認爲，茂業商業仍將通過併購集團下屬優質商貿資產以及地方優質資產來驅動公司增長，今年以來，茂業商業已經通過併購旗下重慶茂業將經營區域擴張至重慶。公司將繼續堅持外延式拓展，通過吸收合併地域龍頭實現品牌優勢與地域優勢的互補，提升佔有率。

光大證券分析師唐佳睿表示，2017年度，茂業商業公司門店整合工作取得較大進展，華南及內蒙區域收入及盈利做出較大貢獻，預計茂業商業未來的發展方向將以內部消化整合爲主，隨着現有門店得改造升級，公司盈利能力或將進一步改善。

茂業商業也表示，2018年，公司將本着“美好生活方式締造者、幸福人生傳遞者”的企業使命，積極進取，務實創新，繼續堅持公司自2015年起確立的外延式發展和內生式增長相結合的發展路徑，在提高經營管理質量和效益的基礎上，繼續對現有門店進行升級改造與轉型，並機會性把握行業併購、整合的機遇，通過主力店輻射推進模式，併購成熟門店。（第一紡織網 martin）

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