如果对2017年度热词盘点，“嘻哈”绝对是一个绕不过去的词汇。《中国有嘻哈》这档现象级音乐选秀节目，从夏天火到秋天，让“你有freestyle吗”火遍全网，也将嘻哈从地下带到太阳下，掀起全民嘻哈热潮。

大众看到的是潮流，营销人看到的是热点，很多品牌迅速捕捉到这种趋势，先后玩起“嘻哈风”。一开始，这些嘻哈广告还能让吃瓜群众买账，但看多了网友们都会发现：为什么看起来这么尬?

嘻哈背后的“钱力”

《95后兴趣报告》，说唱名列TOP5。虽然长期以来嘻哈在中国一直是地下状态，但其叛逆、随性、表达自我的街头文化，一直受到不少年轻人的认同。城市画报×腾讯QQ发布的《95后兴趣报告》就显示，73%的95后有自己的兴趣，“音乐”和“游戏”是两个最大的兴趣点，其中说唱名列95后最喜欢的音乐类型TOP5。嘻哈营销蕴含的无限“钱力”，正是众多品牌选择嘻哈的原因。

　品牌的freestyle，是真燃还是自嗨

　　《谁比我有范儿》部分文案

众所周知，对于企业来说，无势者需造势，无力造势者需借势，有势者需用势。既然不能冠名赞助，蹭热度自然成了大家的最佳选择。女性护理品牌护舒宝，就联手最火女rapper VAVA，推出《谁比我有范儿》嘻哈MV，虽然rapper 选的不错，但雷人的造型、无聊的文案，备受网友吐槽。

其最大的问题在于，卫生巾和嘻哈非常不搭。嘻哈的精神是反叛，是随性，是自由，但卫生巾是倾向保护的产品，往往强调舒适和健康，两者调性完全不同。此外，视频中罔顾使用场景，一味强调“有范儿”的文案，更是陷入自身的小世界里自我享受，受众却是一脸麻木和尴尬。自嗨的不只是护舒宝，天猫×pact《夜夜切克挠》、VDL × 大笑《妆》、魅蓝×小青龙《STAY TRUE》都是同样的问题。毫不夸张地说，营销的痛点、痒点、卖点，这些广告一个都没戳到。

　支付宝《无束缚》：蹭热点也要高质量

　　支付宝×欧阳靖& TT 《无束缚》

不少品牌的嘻哈MV，听起来比徐真真的freestyle还尴尬，但还是有少数不错的作品，比如支付宝邀请欧阳靖和 TT 创作的《无束缚》。《无束缚》MV不但旋律洗脑，更表现了支付宝的使用场景，生活化的歌词引发了用户的共鸣，不知不觉中将无现金生活方式成功“安利”给用户。值得一提的是，由于《无束缚》旋律耐听、歌词出彩，这首广告曲还吸引不少网友“求资源”，带来了不小的二次传播。

《无束缚》歌词节选：

支付宝《无束缚》的成功，首先在于它的定位，嘻哈音乐的人群--年轻人，与它的目标消费者十分吻合;其次，贴近生活的表达，让品牌植入歌词非常自然，没有陷入护舒宝、VDL等品牌自说自话的误区;最后，欧阳靖和 TT等rapper的创作功力，则是广告走红的实力保证。

虽然大部分品牌注重的不是嘻哈本身的音乐精神，只是想搭上热点顺风车借机炒作，但如果你的品牌在一窝蜂蹭热点的同时，能让热点与品牌文化思想结合，再做到高质量的内容输出，就很容易脱颖而出。否则，当网民对热点逐渐疲倦，虽然蹭热度也能吸引一些看客，带来一些流量，但不会有多少人会因此认可使用产品。