萬事達與《英雄聯盟》攜手，這是整個電競生態系統的勝利

禹唐體育注：

在剛剛過去的雅加達亞運會上，電子競技成爲表演項目，中國電競隊取得兩金一銀的優異成績，這也讓電競一度成爲網絡上的熱議話題。有關電競入奧的問題還在進行可行性探討，有一點可以肯定的是，傳統體育界對於電競早就持有開放的接納態度，這也讓整個產業積聚了更多潛在爆發的能量。

一些廣告主已經早早試水電競營銷，參與方式也趨於多元化，賽事或戰隊贊助、遊戲內植入、解說合作等等形式都能爲品牌帶來可觀的傳播價值。如果說早期的電競贊助還有不小的侷限性，現在很多大品牌已經衝出傳統觀念的桎梏，希望藉助電競來進一步接觸年輕受衆。

去年在北京舉行的《英雄聯盟》S7總決賽上，贊助商列表中就出現了奔馳、歐萊雅、伊利這樣的國內外知名品牌的名字。去年，全球共有2.85億人觀看了電競相關內容，年輕觀衆是絕對主力，以美國爲例，電競受衆中的00後佔比能達到四大職業體育聯盟的兩到三倍。

中國電競市場的發展速度更是有目共睹，據伽馬數據發佈的《2018電子競技產業報告（賽事篇）》顯示，2018年中國電競產業規模預計將超過880億元，其中賽事市場規模爲10.6億元，佔比仍然較低，這也意味着巨大的發展潛力。隨着電競熱門賽事數量的不斷增加，各電競IP的商業價值也會加速提升，預計未來中國電競賽事市場規模將突破100億元。

從全球電競版圖來看，亞洲和北美仍然居於比較明顯的領先位置。這兩大市場也必定會成爲推動全球電競產業商業化的主力軍。近日，全球知名的信用卡公司萬事達與《英雄聯盟》運營商拳頭遊戲建立了合作關係，這也是《英雄聯盟》的首個全球合作伙伴。

萬事達的營銷權益將覆蓋《英雄聯盟》三大賽，包括季中邀請賽、全明星賽以及全球總決賽，該公司希望通過一系列的促銷活動爲粉絲帶來“無價”的消費體驗。萬事達與《英雄聯盟》的合作將從今年在韓國舉行的S8總決賽開始，屆時，美國和加拿大的持卡人可以用他們的萬事達信息登錄遊戲平臺，進而關注比賽的進展情況。

在後續的合作中，雙方還會探索更多結合的方式，萬事達將其看作是自己體育娛樂資產的重要補充。萬事達副總裁艾米莉·尼南（Emily Neenan）表示：“在過去兩年時間裏，我們一直在電子競技行業進行探究，以確定讓我們以真正的方式與這個充滿激情的社區建立聯繫的最佳途徑。”很顯然，與《英雄聯盟》的合作是最大也是最好的機會。

拳頭遊戲電競合作主管納茲·阿萊塔哈（Naz Aletaha）則認爲：“儘管萬事達將與我們在全球其他地區的合作方式類似，但我們會根據聯盟球迷基礎定製這一合作方式，並將繼續創新，尤其是我們的‘無價’體驗平臺，該平臺是圍繞人們的熱情建立起來的。”

長久以來，萬事達一直將體育營銷放在非常重要的地位，在開拓電競版圖之前，該公司與MLB以及歐洲冠軍聯賽等頂級賽事IP都達成了長期協議。此外，萬事達還長期贊助了國際足聯世界盃，並且仍然與很多家足球俱樂部保持着合作關係。“萬事達是率先在電子競技領域邁出如此大一步的世界級品牌之一，它致力於爲《英雄聯盟》賽事以及其它頂級體育和娛樂項目提供支持。”阿萊塔哈補充道。

電子競技正日益成爲各大品牌聚焦的熱門領域。據估計，全球擁有約4億觀衆的電子競技已經迅速發展成爲企業及品牌尋找新盈利點的重要領域。《英雄聯盟》更是電競領域的招牌IP，其在全球範圍內的影響力是有目共睹的。

阿萊塔哈就表示：“我們對電子競技的整體增長感到興奮，對全球知名品牌在這一領域做出的有意義的承諾而振奮鼓舞。作爲一項全球的綜合性運動，5大洲的14個地區性聯盟奉獻了衆多世界級水準的賽事，觀衆人數持續增長，《英雄聯盟》的電子競技生態系統爲那些想要參與到賽事中的合作伙伴做好了準備。”“我們的重點一直並將繼續以保持球迷體驗爲首要任務的方式發展我們的運動，我們期待將我們的努力與合作伙伴結合起來，創新並提升這些體驗。”

在一些特定地區，拳頭遊戲在向特許經營模式轉變，這在未來能爲品牌創造更多商業可能。“在尋找合作機會時，我們的指導原則是與那些認同我們粉絲至上理念和致力於爲整個生態系統帶來長期價值的品牌保持一致。《英雄聯盟》與萬事達的新合作就是這一方式走向現實的一個典型例子，我們很高興能在未來幾年的重大全球活動中，擁有一位一流的合作伙伴。”阿萊塔哈這樣描述與萬事達的合作。

《英雄聯盟》已經在全球範圍內構建起龐大的賽事體系，大家擁有共同的經濟增長目標。對於那些獲得特許經營權的聯盟，拳頭遊戲要爲它們創造機會來建立自己的商業贊助體系。一個健康的特許經營聯盟是建立在團隊合作以及利益一致的基礎上的，與萬事達的合作是《英雄聯盟》整個生態系統層面的勝利。

粉絲和社區的熱情推動《英雄聯盟》成爲規模龐大的全球性運動，包括萬事達在內的世界級品牌都將其看作是長期合作的基礎。當然，電競IP有義務爲粉絲創造有意義的價值和體驗。以前，業內普遍將目光鎖定在與電競直接相關的企業品牌上，這是一種玩家本位的思維；萬事達這樣合作伙伴的出現，表明拳頭遊戲等IP方將粉絲需求提升到了新的優先級，這是具有行業歷史意義的合作。