原標題：連Gucci也開始大舉進軍高檔珠寶，首家精品珠寶店在巴黎芳登廣場開業

看好年輕人的消費潛力，不少著名時尚品牌都在高風險的珠寶領域看到了商機。

Gucci在芳登廣場的精品店內展示的珠寶系列 | 圖片來源: 對方提供

近日，Gucci 首家精品珠寶店在世界珠寶聖殿、典雅奢華的芳登廣場（Place Vendôme）開門營業，由此爲這家時裝屋打開了新的市場大門。公司希望創意總監 Alessandro Michele 也能把他點石成金的本領運用到這個由黃金堆成的領域（當然還有白金、鑽石、紅寶石、綠寶石、藍寶石。有了這些稀世珍寶，一件高檔首飾的價格就可能高達數百萬美元）。

自從 Michele 於 2015 年加入 Gucci 以來，這家以時裝和皮具著稱的意大利奢侈品牌在服裝和精品珠寶領域銷量不斷增長，並開始在一年半前涉足高檔定製珠寶市場。不過 Gucci 於今年 7 月 2 日在芳登廣場開設精品店，標誌着該品牌首次大舉進軍高風險的高檔珠寶行業，而市場對營運資本的高要求也能爲品牌帶來豐厚回報。

Gucci 首席執行官 Marco Bizzarri 表示：“Alessandro 把他對服裝和精品珠寶線的設想變爲了現實，珠寶首飾在過去 4 年裏成了我們最有活力的產品線之一。推出高檔珠寶系列是水到渠成的事。”

位於底樓的 Gucci 珠寶精品店面積不大，它設在 Piaget 與 Chanel 精品店之間，是其包含 200 多件作品的最新系列“Hortus Deliciarum”的唯一銷售門店。新店同時也將出售更爲親民的精品珠寶產品。店內採用了深色細木護壁板和海藍色玻璃陳列櫥窗，較之 Michele 上任後普遍色彩鮮明的 Gucci 門店顯得更爲莊重。設計師把濃重的色彩融入了粉色紅電氣石與黃色藍寶石、藍綠色蛋白石與紅色尖晶石、橘色石榴石、綠色金綠寶石和紫色藍寶石。正如公司在一份聲明中所言，這樣的室內裝飾是爲了“彰顯珠寶本身的繽紛活力”。

Bizzarri 表示：“Gucci 和 Alessandro 希望體現對‘自我表達’的推崇和讚賞，這一理念貫穿了每件高檔珠寶作品……它給予了珠寶現代化的詮釋，令人耳目一新。”Gucci 新推出的高檔珠寶系列數量有限，每件作品都在米蘭和瓦倫扎（意大利高檔珠寶重鎮）的作坊裏用手工製作而成。珠寶單品起價 5 萬歐元（約合 38.7 萬元人民幣），最高可達 80 萬歐元（約合 619.4 萬元人民幣）。

Michele 對古董首飾鍾愛有加，我們可以在 Hortus Deliciarum 系列中看到他致敬不同經典風格的痕跡。他以動物爲主題的作品可以追溯到源自印度靈感設計的 Cartier 和 David Webb 品牌珠寶，而熠熠生輝的寶石花環則詮釋了巴洛克、喬治王朝、洛可可時期的精緻與華麗。

2017 年以來，Gucci 隸屬的法國開雲集團（Kering）利潤翻了一番，2018 年則達到了 37.1 億歐元（約合 287.3 億元人民幣），同比大漲 36.9%。而這其中 Gucci 功不可沒。但要想保持這一增長速度並非易事，何況持續擴張需要新的市場，因此 Gucci 在今年早些時候推出了全新的香水系列，並在 5 月與 Coty 合作重新推出了美妝系列。然而 Gucci 的客戶羣體相對年輕（有 62% 爲千禧一代或 Z 時代），以往更受年長消費者青睞的高檔珠寶是否也會像手袋和鞋履產品一樣，在 Michele 的引領下獲得豐厚利潤呢？

對此 Bizzarri 表示：“通過 Alessandro 的願景，我們對客戶有了不同的看法。傳統行業規律並不能完全界定我們的客戶羣體。”換言之，永遠不要低估人們對 Gucci 的狂熱，也不要輕視年輕消費者、特別是中國年輕人的消費能力。Bizzarri 補充道：“正如購買高檔珠寶的客戶一樣，千禧一代已經開始尋找高檔限量產品。我們有許多千禧一代的消費者，特別是在亞洲有不少客戶都喜歡收藏高檔珠寶作品。”

正如購買高檔珠寶的客戶一樣，千禧一代已經開始尋找高檔限量產品。

開雲集團首席執行官 François-Henri Pinault 去年 11 月接受《費加羅報》（Le Figaro）採訪並宣佈 Gucci 將推出高檔珠寶系列時表示：“著名的千禧一代成就了 Gucci，也成就了 Saint Laurent 和 Balenciaga，因爲哪怕不同品牌風格不同，他們的品味和這些品牌的藝術總監是一致的。”但是千禧一代“也會變老，併爲珠寶行業帶來同樣的轉變：設計師的創意會成爲一種優勢，會比現在受到更多認可和追捧”。

據貝恩諮詢公司（Bain & Company）一份調查顯示，奢侈品市場在 2018 年增長了 5%，其中珠寶行業增長 7%，在市場中名列前茅。報告還指出：“Z 世代消費者更具有個人主義情結（傾向於購買可以展現個性的產品）。他們更願意在實體店購物……也更看重品牌商標。”

芳登廣場 | 圖片來源: Shutterstock

那麼在芳登廣場開設一家耀眼的精品珠寶店，能讓新一代消費者對這種時尚界最昂貴的商品怦然心動嗎？

與高定時裝相比，高檔珠寶行業可能更爲小衆。珠寶加工工藝古老又神祕，它使用的原料要從地下開採，數量稀少，成本昂貴，而最終制成的首飾則可以代代流傳。高檔珠寶作品通常需要手藝精湛的匠人花費數百小時悉心雕琢。珠寶系列則往往要經過一年甚至兩年時間的打磨，才能在高檔私人活動或者芳登廣場上一家家珠寶店裏展出。奢侈品牌通常會在 1 月和 7 月發佈高定系列的同時推出珠寶系列。

芳登廣場氣質優雅，它於 1702 年由法王路易十四下令修建，整體使用淺色沙岩打造，結構呈八角形，建築立面則採用新古典主義風格。1875 年，由 Georges-Eugène Haussmann 男爵督建的加尼葉歌劇院（Opéra Garnier）在附近盛大開幕，讓廣場變成了公認的時尚薈萃之地。很快，芳登廣場就成了法國頂尖奢華珠寶和精湛工藝的代名詞。

1893 年，Boucheron 成爲第一家入駐芳登廣場的珠寶商店。該品牌於 2000 年被開雲集團收購。在經過了爲期 18 個月的精心翻修後，歷史悠久的總部於去年重新開張營業。有了 Gucci 的參與、Boucheron 的升級，加上集團旗下另一家珠寶品牌 Qeelin 也計劃在廣場上開設門店，開雲集團把賭注投向了珠寶行業，特別是芳登廣場。

Cartier 在母公司歷峯集團（Richemont）的投資下，對其位於芳登廣場始建於 1898 年的老店做了大規模修繕，這家精品店已於今年 3 月重新開放；路威酩軒集團（LVMH）旗下 Chaumet 於 1902 年在芳登廣場開業的精品店目前正在進行爲期 1 年的翻新。這座廣場上匯聚了 28 家世界知名高檔珠寶店和鐘錶店。儘管互聯網電商的興起使其它領域的銷售額有所下滑，但高檔珠寶行業依舊保持了只在實體店售賣的傳統。

芳登廣場的地產價格也在不斷上升。據諮詢公司高緯環球（Cushman & Wakefield）統計，包括附近和平街（Rue de la Paix）在內，該地段沿街店鋪的租金較 2012 年翻了一番，達到了 2018 年的每平米 1.25 萬歐元，在全歐洲數一數二。

1898 年，麗茲酒店（Hotel Ritz）首次在芳登廣場開業，把“麗茲”和這座廣場變成了奢華的代名詞。可可·香奈爾（Coco Chanel）一連在這裏住了 34 年（她的套房目前每晚起價 1.8 萬歐元）。香奈兒是第一位進軍高檔珠寶業的時裝設計師（她於 1932 年推出了首個珠寶系列）。在她去世多年後，她開創的先河依舊對世人有着深遠影響。Chanel 於 1993 年成立珠寶部門後，於 1997 年在旺多姆廣場開設了第一家珠寶精品店，並於 2012 年在門店樓上增設了一間高檔珠寶作坊。

消費者如果對新的市場參與者感興趣的話，他們可能會認可那些給行業帶來創新產品理念的品牌。

Christian Dior 則在簽下珠寶創意總監 Victoire de Castellane 後於 1999 年推出了首個高檔珠寶系列，並於 2001 年在芳登廣場開設了自己的旗艦店。（今年 6 月，Dior 在珠寶線問世 20 週年之際在威尼斯舉辦了一場芭蕾舞表演和一場盛大舞會，並展出了 De Castellane 設計的 99 件珠寶作品，其中最昂貴的一條粉色藍寶石鑲鑽項鍊售價高達 190 萬歐元）。

據《福布斯》統計，世界最有價值奢侈品牌 Louis Vuitton 在 2018 年的營收額達 393 億美元。該品牌於 2001 年首次推出珠寶系列，並於 2012 年在芳登廣場開設了珠寶精品店。2017 年，這家 LVMH 旗下以行李箱著稱的時裝屋在廣場上開設了一家新的珠寶門店。5 層樓高的建築空間內出售珠寶（如今由 Francesca Amfitheatrof 設計）、時裝和手袋，頂樓還專門設了一間珠寶作坊。

其它奢侈品牌也紛紛宣佈進入高檔珠寶市場。Prada 在今年 4 月推出了首條精品珠寶產品線，一個月後，Giorgio Armani 也首次公開了它的高檔珠寶系列。奢侈品行業分析師 Luca Solca 認爲，珠寶市場總體而言尚未被某些品牌一統天下，所以對著名時尚品牌來說，投資珠寶領域的時機已經成熟。

Solca 還表示：“消費者如果對新的市場參與者感興趣的話，他們可能會認可那些給行業帶來創新產品理念的品牌。”Michele 的大批擁躉對他給 Gucci 帶來的顛覆性創意讚賞有加，他們應該也會樂於接受他在一個珠光寶氣、極盡奢華的新領域施展才能。

隨着 Gucci 等時尚巨頭進軍這個光彩熠熠的行業，珠寶領域必然會愈發受到品牌驅動，或許也會像 Louis Vuitton 的產品一樣越來越注重品牌商標。Gucci 絕不會是最後一個把目光投向高檔珠寶行業、在傳奇的芳登廣場開設精品店的著名時尚品牌。

（圖片來源於BoF時裝商業評論）