据统计，三星手机在中国市场的出货量，已经连续多个季度被列入“其他”类别。虽然在全球依然占据着头名手机厂商的地位，但在中国市场的缺席，已经越来越显现出对其全球市场地位的不利影响。从IDC公布的2018年数据来看，三星在第四季度全球总体出货量出现了5.5%的下滑，且全球市场份额从上年的20%跌到了18.7%，这也侧面印证了三星正经历前所未有的危机。

【竞争激烈 重返之路困难重重】

国产品牌崛起，三星遭遇强势围攻

自2015年起，世界手机行业的重心逐渐向中国转移，自小米首次在本土夺得销量第一后，华为、OPPO、vivo等本土品牌也相继崛起。在“华米欧维”第一阵营的带领下，360、一加、魅族等多个品牌也紧随其后，形成了竞争激烈、非“一家独大”的良好局面。这种竞争格局，令各厂商始终处于锐意进取、积极投入研发的良好态势，也造就了中国市场世界创新中心的地位。

近年来，无论是小米、荣耀领衔的“高性价比”阵营，还是OPPO、vivo等品牌引领的“全面屏”阵营，都在世界市场上刮起一股新的设计潮流。而诸如升降镜头、新型滑盖等将屏占比推到极致的新技术，更是中国市场引领世界的创造。

“旧疾”待愈

2016年Note 7的爆炸事件发生后，三星在召回、事故认定等事情上对待中国消费者所采取的推脱、歧视态度，将三星推向了中国民众情感的对立面。这个事件造成的影响，至今仍然是笼罩在三星品牌头上的阴云，也使其重返之路愈加曲折。

【诚意满满 “头号玩家”能否再焕发生机？】

在海外亮相一周后，2月28日晚间，三星电子将最新的旗舰手机Galaxy S10系列第一时间带到了中国。

“我们将带着创新科技与产品重返战场，会将当下前沿的科技与顶尖的产品毫无保留地带到中国。” 三星电子大中华区总裁权桂贤称，S10系列超越过往成为三星Galaxy的十年巅峰之作，是三星的又一里程碑 。他表示，未来将继续通过领先的5G技术和设备，将真正的AI及IoT技术带到中国市场。

改变高价策略、定制营销

三星本次发布的S10系列仍然主打高端市场，但也布局了中端市场，这均将让其面临来自华为与苹果的竞争。目前，华为、小米等品牌正在积极调整产品结构，向高端市场进军。在这一形势下，三星经过调整，想借GalaxyS10和GalaxyFold在中国市场重新展开攻势，试图扭转其在中国市场一再下滑的颓势。

“显然，三星已经调整自己的营销策略，摒弃纯粹走高价市场的定价策略，开始在低中高市场全线布局。”产业经济观察家丁道师认为。此次，三星发布的三款S10系列手机最低为4999元，较之官网提供的价格降低了千元左右。

三星近期在中国“频频发力”，目的都是希望能够重实产品销量的增长，但“动作频频”的三星能否重拾昔日的辉煌，能否重获中国消费者的青睐，还有待市场给出答案。

（资料来源：证券日报、驱动中国、中国商网、21世纪商业评论）