竖屏短剧时代来临？爱奇艺、首创中传联合推出“竖短片”扶持计划
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影视寒冬的声音不绝于耳，而竖屏内容却格外火热。近日，爱奇艺、首创中传、中传扬帆、新华广兴联合发布竖屏剧短片扶持计划，从这部计划中，我们试图窥见一些能够真正改变竖屏市场的事。关注公众号“文化产业新闻”，回复“竖屏剧”，了解更多详情。
文章来源：文化产业新闻
美编：颜碧云
随着网生内容市场的方兴未艾，越来越多的影视创作者投身于此，基于创作团队的经验和视频平台的支持，一部部网生影视剧被打上高品质、电影质感的标签。
网生内容的高品质也造就了爱奇艺突破1亿的会员数量。
然而，一边视频内容付费市场风生水起，而另一边，影视寒冬的声音不绝于耳。融资困难、项目减产、库存加剧，影视股“一片飘绿”，这些都是影视寒冬期最直观的反映。
竖屏内容在寒冬期似乎格外火热，而其原因无外乎是能带动用户付费。
但有业内人士坦言，目前竖屏短剧的盈利模式还在摸索之中，除了广告赞助，还没有清晰的盈利模式。其原因正因为还尚未有真正的爆款出现，传统广告商对竖屏视频内容的认知度尚浅，且主打碎片化时长，用户的观看要求高，一旦出现广告植入便影响用户体验。
昨天下午，爱奇艺、首创中传、中传扬帆、新华广兴联合发布了“爱奇艺扬帆竖短片扶持计划”，从这部计划中，我们试图窥见一些能够真正改变竖屏市场的事儿。
竖屏内容加速视频付费增长
“6月22日凌晨五点十三分十四秒，爱奇艺会员全网破亿，这是一个特别具有标志性的时刻。”昨天下午的《2019中国网络视频年度高峰论坛》上，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹再次公布了这一消息。
基于会员发展，爱奇艺在电影、剧集、综艺等领域推出了付费分账模式。诚如爱奇艺首席内容官王晓晖所言，其实做短剧早已是爱奇艺的一大倡导。在去年5月中旬的“2018中国网络剧发展高峰论坛”上，王晓晖曾明确表示，“打造一个新短剧的时代，只有短剧才能形成付费的时代。”
在今年的爱奇艺世界大会上，龚宇提到，随着中国互联网发展到达平台期，视频平台受影响最大的其实是免费用户，而爱奇艺每月有6-7亿免费用户，从免费到付费的转化空间依然很大。
在社交、直播、短视频等内容将用户时间进行分割的当下，短剧集无疑满足了用户在新时代的视听新需求，且随着互联网内容付费模式的不断推进，影视剧的发展也更需要精品化短剧集以提升付费粘性，以进一步提高付费转化。
实际上，剧集市场中有很多类型其实并不适合做长，“倍速观剧”虽然对内容稍显不尊，但却又是个很现实的问题。不仅如此，竖屏短剧或短综艺对用户来说，也是一个愿意尝试的体验。一份竖屏用户反馈调查显示，35%的用户会选择竖屏，37%会选择横屏，而选择“两者差不多”的占比为32%。
并且，竖屏已表现出商业应用上的优势。数据表明，全屏竖视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力则高出2倍，已成为商业广告应用的新趋势。而竖屏短剧快餐化、精品化的特点，在竖短剧的广告赞助、贴片、用户订阅等合作模式方面更值得探索，这类广告应用更加简单，也更加直接。
近期，爱奇艺短视频研发中心负责人富拓也分享了一组更为直观的数据，在《生活对我下手了》的用户追剧意向中，90%的观众初次观看后即产生追剧意向，其中66%的观众追剧意识强烈。在商业潜力方面，据艾瑞数据显示，《生活对我下手了》独家冠名方小红书的植入效果大为亮眼，观众对其品牌的回忆度高达72%。
可见，竖短剧在定义用户视频消费新体验时，也更加呼唤优质内容的创作与产出。
扶持计划的启动又意味着什么？
虽然短剧的商业应用与发展趋势有目共睹，但竖短剧的发展才刚刚起步，精品匮乏，并不是所有的竖屏内容都能得到和《生活对我下手了》一样的价值体现，距离业态成熟还有较大的差距。
“目前还没有在竖屏视频领域看到一个有口皆碑的爆款出现，虽然已经能在快手上看到竖屏视频萌芽的影子，但依然缺少与大视频平台合作深耕更精细化的内容。”许多业内人士谈起竖屏短剧都纷纷摇起了头。
正因为还尚未有真正的爆款出现，传统广告商对竖屏视频内容的认知度尚浅，竖屏视频的盈利模式也并不清晰，利润微薄甚至没有利润是竖屏视频内容行业的普遍现象。
商业模式可以交给平台，而内容端的难题才亟需解决。目前，许多小团队在制作竖屏内容，从剧本编纂到剪辑成片，成本不过千元，只要在视频平台上做出粉丝量了，有人关注，就不愁资本方来买单。另一部分人是纯属个人爱好在从事着竖屏内容的制作，一台手机就能搞定所有，而这种“自我娱乐”的玩法，对市场来说，想要竖屏时代的真正变革，还不够。
2019年7月12日，为了改变为正确引领网络视听内容的价值导向，推动短视频内容作品的守正创新，支持青年创作群体，共同推动视屏内容在中国的发展，由爱奇艺、中传扬帆、首创中传、新华广兴联合发起的《爱奇艺扬帆“竖短片”扶持计划》正式启动。
据悉本次活动将面向青年创作群体，活动期间还将通过线上、线下培训的方式对覆盖的青年创作者进行竖屏视频创作教学指导，由行业专家向他们分享实践经验；活动征集作品将在爱奇艺平台进行展播，并由行业专家进行评审。本活动计划每年至少孵化 4 部优秀“竖屏短片”作品，同时，培养一批优秀的竖屏内容制作人才，为中国竖屏内容产业树立标杆，为中国影视行业源源不断的注入新生力量。
◆◆征集内容
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(1) 必选项：视频方向
样片不少于1集：不少于4分钟
(2) 可选项：文本方向
①故事梗概：不少于100字
②故事总纲：不少于1500字
◆◆征集要求
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(1) 核心要求——剧情神转折
(2) 征集题材——轻松幽默类
(3) 视频制作要求：
①视频：不可缺段多段；前后不可出现彩条、黑场等冗余部分；
②分辨率：1080 * 1920（竖屏9：16）；
③封装格式：MP4/MOV（500M以内）；
④字幕：直接压制在介质上，字体大小合适、美观、风格匹配即可。
据了解，所有参赛作品将在爱奇艺平台进行展播，并由行业专家进行评审，此外还将邀请《生活对我下手了》的主创人员，为所有参赛的青年创作者进行竖屏视频创作指导，分享实践经验，更重要的是，如果作品足够优秀，还有机会被选出进行系列剧的定制孵化。
其中，优秀团队可获得首创中传传媒产业创新中心提供的创作空间，享受首创中传提供的创投金融、个性化商务、创作公开课、行业沙龙、作品推介会等扶持。
首创中传等多方支持共筑扶持计划
在社交、直播、短视频等内容将用户时间进行分割的当下，短剧集无疑满足了用户在新时代的视听新需求，且随着互联网内容付费模式的不断推进，影视剧的发展也更需要精品化短剧集以提升付费粘性。
过去几年，影视行业大大小小的扶持计划数不胜数，行业也在一次次的扶持中加速运转。学界和业界专家也纷纷表示，扶持计划是青年创作者重要的上升通道，是市场共需的表现，只要能将扶持公平的落到实地，就是给行业和青年创作者提供了帮助。
正因如此，爱奇艺才会联合中传扬帆、首创中传、新华广兴共同发起这一扶持计划。
据了解，中传扬帆前身是中国传媒大学电视制作中心，是中国传媒大学唯一的影视内容制作为主业的校企，有丰富的影视和视频内容制作经验。作为以内容创作为核心的“产学研”平台，公司在传统的影视制作之外，特别重视青年创作群体的培养，每年通过从全国数百所高校征集的各类学生创意和剧本作品进行孵化，并免费对其中优秀人才进行专业辅导和提供实践机会，在国内高校的学生群体中逐渐形成影响力。
首创中传作为首创置业与中国传媒大学强强联合的传媒产业服务平台，聚焦传媒新模式、新业态、新技术和新内容，在硬件方面配备了共享办公空间、共享会务、共享影棚以及5G网络测试应用环境，在软性支撑服务方面提供丰富的共性技术平台应用、创投金融扶持、个性化商务服务等，在此次竖短剧扶持计划中，将为优秀团队提供创作空间、沙龙交流、线下培训、平台对接等支撑服务。
而新华广兴文化是中国国际文化艺术中心下属的国有综合性文化产业子公司，在国内外文化艺术交流活动、特色文化小镇运营等方面有丰富经验，公司以“尊重人才和鼓励创新”作为发展之本，针对青年创作人才设立了“新华广兴助学基金”，并为本次活动提供全部奖金和项目孵化种子资金，助力青年创作者们的培养和优秀作品的孵化。
有影评人认为，竖屏视频的爆发一定是在内容方面寻求到突破口，业内期待的并非是有一天竖屏视频能够得到普及，而是竖屏视频有了它存在的意义，真正寻找到一种非竖屏视频不可的内容题材，不是像现在这样屈服于习惯和手机屏幕。
“做有趣的内容并不难，但要给观众带来新鲜刺激的内容是很难的。”
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权益收获
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No.1 平台展播
所有参赛作品将在爱奇艺平台进行展播，并由行业专家进行评审！
No.2 创作指导
我们将邀请《生活对我下手了》的主创人员，来为所有参赛的青年创作者进行竖屏视频创作指导，并向大家分享实践经验！！
No.3 硬件扶持
首创中传为竖短片内容创作配备了共享办公空间、M-HUB共享阶梯教室、专业的共享影棚；新华广兴为“爱奇艺扬帆竖短片”单元提供全部奖金和项目孵化种子资金！！！
No.4 定制孵化
如果你的作品足够优秀，将有机会被选出进行系列剧的定制孵化，下一部活跃在各大屏幕的作品有可能就是你的哦！！！！
◆◆奖项设置
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(1) 奖励设置：
一等奖1名：奖金1万元、孵化机会
二等奖1名：奖金6千元、孵化机会
三等奖1名：奖金3千元、孵化机会
优秀奖5名：爱奇艺实习机会、1年爱奇艺会员
潜力奖10名：剧组实习机会，1个月爱奇艺会员
入围奖12名：获奖证书
凡获奖选手，其指导老师可获得由“扬帆杯”组委会颁发的荣誉证书
(2) 项目孵化：
“扬帆杯”与爱奇艺合作，计划每年孵化2-4部竖短片作品。
评审委员会根据参赛作品内容，择优进行系列剧的定制孵化，被选作品享有编剧署名权及相应的编剧薪酬。
扫一扫查看2019中国传媒大学
“爱奇艺扬帆竖短片”单元
详细安排
End
『首创·中传传媒产业创新中心』
首创中传传媒产业创新中心是北京市级孵化器与北京市级众创空间，是中国传媒大学与首创集团校企共建的传媒产业创新创业基地。作为传媒产业创新创业的服务承载者与新传媒生态的构建者，首创中传已搭建起中国传媒大学产学研转化基地、传媒产业创新发展服务中心与传媒产业集聚空间三大平台，辅助传媒技术应用创新、内容创作与模式创新，已聚集了锐扬科技、终极科技、罐头视频、新片场学院等新兴的独角兽企业，构建起传媒细分领域的产业集聚新高地。
首创中传传媒产业创新中心作为中国传媒大学产学研转化基地，汇集传媒大学脑科学与智能媒体研究院、国家动画教学研究基地、媒介音视频等重点实验室专利技术、内容IP、产业化项目、专业人才等，开展以融媒体建设、智能媒体开发运营、影视内容开发、游戏动画研发制作等内容的科研成果产业化、技术对接、委托研发、创业孵化等。中心通过市场化运作和专业服务，综合联合孵化、展示路演、技术对接、政策整合、人才培训等业务，实现产学研合作与成果的高效转化。
【往期回顾】
推广：李锦霞
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