豎屏短劇時代來臨？愛奇藝、首創中傳聯合推出“豎短片”扶持計劃
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影視寒冬的聲音不絕於耳，而豎屏內容卻格外火熱。近日，愛奇藝、首創中傳、中傳揚帆、新華廣興聯合發佈豎屏劇短片扶持計劃，從這部計劃中，我們試圖窺見一些能夠真正改變豎屏市場的事。關注公衆號“文化產業新聞”，回覆“豎屏劇”，瞭解更多詳情。
文章來源：文化產業新聞
美編：顏碧雲
隨着網生內容市場的方興未艾，越來越多的影視創作者投身於此，基於創作團隊的經驗和視頻平臺的支持，一部部網生影視劇被打上高品質、電影質感的標籤。
網生內容的高品質也造就了愛奇藝突破1億的會員數量。
然而，一邊視頻內容付費市場風生水起，而另一邊，影視寒冬的聲音不絕於耳。融資困難、項目減產、庫存加劇，影視股“一片飄綠”，這些都是影視寒冬期最直觀的反映。
豎屏內容在寒冬期似乎格外火熱，而其原因無外乎是能帶動用戶付費。
但有業內人士坦言，目前豎屏短劇的盈利模式還在摸索之中，除了廣告贊助，還沒有清晰的盈利模式。其原因正因爲還尚未有真正的爆款出現，傳統廣告商對豎屏視頻內容的認知度尚淺，且主打碎片化時長，用戶的觀看要求高，一旦出現廣告植入便影響用戶體驗。
昨天下午，愛奇藝、首創中傳、中傳揚帆、新華廣興聯合發佈了“愛奇藝揚帆豎短片扶持計劃”，從這部計劃中，我們試圖窺見一些能夠真正改變豎屏市場的事兒。
豎屏內容加速視頻付費增長
“6月22日凌晨五點十三分十四秒，愛奇藝會員全網破億，這是一個特別具有標誌性的時刻。”昨天下午的《2019中國網絡視頻年度高峯論壇》上，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩再次公佈了這一消息。
基於會員發展，愛奇藝在電影、劇集、綜藝等領域推出了付費分賬模式。誠如愛奇藝首席內容官王曉暉所言，其實做短劇早已是愛奇藝的一大倡導。在去年5月中旬的“2018中國網絡劇發展高峯論壇”上，王曉暉曾明確表示，“打造一個新短劇的時代，只有短劇才能形成付費的時代。”
在今年的愛奇藝世界大會上，龔宇提到，隨着中國互聯網發展到達平臺期，視頻平臺受影響最大的其實是免費用戶，而愛奇藝每月有6-7億免費用戶，從免費到付費的轉化空間依然很大。
在社交、直播、短視頻等內容將用戶時間進行分割的當下，短劇集無疑滿足了用戶在新時代的視聽新需求，且隨着互聯網內容付費模式的不斷推進，影視劇的發展也更需要精品化短劇集以提升付費粘性，以進一步提高付費轉化。
實際上，劇集市場中有很多類型其實並不適合做長，“倍速觀劇”雖然對內容稍顯不尊，但卻又是個很現實的問題。不僅如此，豎屏短劇或短綜藝對用戶來說，也是一個願意嘗試的體驗。一份豎屏用戶反饋調查顯示，35%的用戶會選擇豎屏，37%會選擇橫屏，而選擇“兩者差不多”的佔比爲32%。
並且，豎屏已表現出商業應用上的優勢。數據表明，全屏豎視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力則高出2倍，已成爲商業廣告應用的新趨勢。而豎屏短劇快餐化、精品化的特點，在豎短劇的廣告贊助、貼片、用戶訂閱等合作模式方面更值得探索，這類廣告應用更加簡單，也更加直接。
近期，愛奇藝短視頻研發中心負責人富拓也分享了一組更爲直觀的數據，在《生活對我下手了》的用戶追劇意向中，90%的觀衆初次觀看後即產生追劇意向，其中66%的觀衆追劇意識強烈。在商業潛力方面，據艾瑞數據顯示，《生活對我下手了》獨家冠名方小紅書的植入效果大爲亮眼，觀衆對其品牌的回憶度高達72%。
可見，豎短劇在定義用戶視頻消費新體驗時，也更加呼喚優質內容的創作與產出。
扶持計劃的啓動又意味着什麼？
雖然短劇的商業應用與發展趨勢有目共睹，但豎短劇的發展纔剛剛起步，精品匱乏，並不是所有的豎屏內容都能得到和《生活對我下手了》一樣的價值體現，距離業態成熟還有較大的差距。
“目前還沒有在豎屏視頻領域看到一個有口皆碑的爆款出現，雖然已經能在快手上看到豎屏視頻萌芽的影子，但依然缺少與大視頻平臺合作深耕更精細化的內容。”許多業內人士談起豎屏短劇都紛紛搖起了頭。
正因爲還尚未有真正的爆款出現，傳統廣告商對豎屏視頻內容的認知度尚淺，豎屏視頻的盈利模式也並不清晰，利潤微薄甚至沒有利潤是豎屏視頻內容行業的普遍現象。
商業模式可以交給平臺，而內容端的難題才亟需解決。目前，許多小團隊在製作豎屏內容，從劇本編纂到剪輯成片，成本不過千元，只要在視頻平臺上做出粉絲量了，有人關注，就不愁資本方來買單。另一部分人是純屬個人愛好在從事着豎屏內容的製作，一臺手機就能搞定所有，而這種“自我娛樂”的玩法，對市場來說，想要豎屏時代的真正變革，還不夠。
2019年7月12日，爲了改變爲正確引領網絡視聽內容的價值導向，推動短視頻內容作品的守正創新，支持青年創作羣體，共同推動視屏內容在中國的發展，由愛奇藝、中傳揚帆、首創中傳、新華廣興聯合發起的《愛奇藝揚帆“豎短片”扶持計劃》正式啓動。
據悉本次活動將面向青年創作羣體，活動期間還將通過線上、線下培訓的方式對覆蓋的青年創作者進行豎屏視頻創作教學指導，由行業專家向他們分享實踐經驗；活動徵集作品將在愛奇藝平臺進行展播，並由行業專家進行評審。本活動計劃每年至少孵化 4 部優秀“豎屏短片”作品，同時，培養一批優秀的豎屏內容製作人才，爲中國豎屏內容產業樹立標杆，爲中國影視行業源源不斷的注入新生力量。
◆◆徵集內容
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(1) 必選項：視頻方向
樣片不少於1集：不少於4分鐘
(2) 可選項：文本方向
①故事梗概：不少於100字
②故事總綱：不少於1500字
◆◆徵集要求
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(1) 核心要求——劇情神轉折
(2) 徵集題材——輕鬆幽默類
(3) 視頻製作要求：
①視頻：不可缺段多段；前後不可出現彩條、黑場等冗餘部分；
②分辨率：1080 * 1920（豎屏9：16）；
③封裝格式：MP4/MOV（500M以內）；
④字幕：直接壓制在介質上，字體大小合適、美觀、風格匹配即可。
據瞭解，所有參賽作品將在愛奇藝平臺進行展播，並由行業專家進行評審，此外還將邀請《生活對我下手了》的主創人員，爲所有參賽的青年創作者進行豎屏視頻創作指導，分享實踐經驗，更重要的是，如果作品足夠優秀，還有機會被選出進行系列劇的定製孵化。
其中，優秀團隊可獲得首創中傳傳媒產業創新中心提供的創作空間，享受首創中傳提供的創投金融、個性化商務、創作公開課、行業沙龍、作品推介會等扶持。
首創中傳等多方支持共築扶持計劃
在社交、直播、短視頻等內容將用戶時間進行分割的當下，短劇集無疑滿足了用戶在新時代的視聽新需求，且隨着互聯網內容付費模式的不斷推進，影視劇的發展也更需要精品化短劇集以提升付費粘性。
過去幾年，影視行業大大小小的扶持計劃數不勝數，行業也在一次次的扶持中加速運轉。學界和業界專家也紛紛表示，扶持計劃是青年創作者重要的上升通道，是市場共需的表現，只要能將扶持公平的落到實地，就是給行業和青年創作者提供了幫助。
正因如此，愛奇藝纔會聯合中傳揚帆、首創中傳、新華廣興共同發起這一扶持計劃。
據瞭解，中傳揚帆前身是中國傳媒大學電視製作中心，是中國傳媒大學唯一的影視內容製作爲主業的校企，有豐富的影視和視頻內容製作經驗。作爲以內容創作爲核心的“產學研”平臺，公司在傳統的影視製作之外，特別重視青年創作羣體的培養，每年通過從全國數百所高校徵集的各類學生創意和劇本作品進行孵化，並免費對其中優秀人才進行專業輔導和提供實踐機會，在國內高校的學生羣體中逐漸形成影響力。
首創中傳作爲首創置業與中國傳媒大學強強聯合的傳媒產業服務平臺，聚焦傳媒新模式、新業態、新技術和新內容，在硬件方面配備了共享辦公空間、共享會務、共享影棚以及5G網絡測試應用環境，在軟性支撐服務方面提供豐富的共性技術平臺應用、創投金融扶持、個性化商務服務等，在此次豎短劇扶持計劃中，將爲優秀團隊提供創作空間、沙龍交流、線下培訓、平臺對接等支撐服務。
而新華廣興文化是中國國際文化藝術中心下屬的國有綜合性文化產業子公司，在國內外文化藝術交流活動、特色文化小鎮運營等方面有豐富經驗，公司以“尊重人才和鼓勵創新”作爲發展之本，針對青年創作人才設立了“新華廣興助學基金”，併爲本次活動提供全部獎金和項目孵化種子資金，助力青年創作者們的培養和優秀作品的孵化。
有影評人認爲，豎屏視頻的爆發一定是在內容方面尋求到突破口，業內期待的並非是有一天豎屏視頻能夠得到普及，而是豎屏視頻有了它存在的意義，真正尋找到一種非豎屏視頻不可的內容題材，不是像現在這樣屈服於習慣和手機屏幕。
“做有趣的內容並不難，但要給觀衆帶來新鮮刺激的內容是很難的。”
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權益收穫
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No.1 平臺展播
所有參賽作品將在愛奇藝平臺進行展播，並由行業專家進行評審！
No.2 創作指導
我們將邀請《生活對我下手了》的主創人員，來爲所有參賽的青年創作者進行豎屏視頻創作指導，並向大家分享實踐經驗！！
No.3 硬件扶持
首創中傳爲豎短片內容創作配備了共享辦公空間、M-HUB共享階梯教室、專業的共享影棚；新華廣興爲“愛奇藝揚帆豎短片”單元提供全部獎金和項目孵化種子資金！！！
No.4 定製孵化
如果你的作品足夠優秀，將有機會被選出進行系列劇的定製孵化，下一部活躍在各大屏幕的作品有可能就是你的哦！！！！
◆◆獎項設置
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(1) 獎勵設置：
一等獎1名：獎金1萬元、孵化機會
二等獎1名：獎金6千元、孵化機會
三等獎1名：獎金3千元、孵化機會
優秀獎5名：愛奇藝實習機會、1年愛奇藝會員
潛力獎10名：劇組實習機會，1個月愛奇藝會員
入圍獎12名：獲獎證書
凡獲獎選手，其指導老師可獲得由“揚帆杯”組委會頒發的榮譽證書
(2) 項目孵化：
“揚帆杯”與愛奇藝合作，計劃每年孵化2-4部豎短片作品。
評審委員會根據參賽作品內容，擇優進行系列劇的定製孵化，被選作品享有編劇署名權及相應的編劇薪酬。
掃一掃查看2019中國傳媒大學
“愛奇藝揚帆豎短片”單元
詳細安排
End
『首創·中傳傳媒產業創新中心』
首創中傳傳媒產業創新中心是北京市級孵化器與北京市級衆創空間，是中國傳媒大學與首創集團校企共建的傳媒產業創新創業基地。作爲傳媒產業創新創業的服務承載者與新傳媒生態的構建者，首創中傳已搭建起中國傳媒大學產學研轉化基地、傳媒產業創新發展服務中心與傳媒產業集聚空間三大平臺，輔助傳媒技術應用創新、內容創作與模式創新，已聚集了銳揚科技、終極科技、罐頭視頻、新片場學院等新興的獨角獸企業，構建起傳媒細分領域的產業集聚新高地。
首創中傳傳媒產業創新中心作爲中國傳媒大學產學研轉化基地，彙集傳媒大學腦科學與智能媒體研究院、國家動畫教學研究基地、媒介音視頻等重點實驗室專利技術、內容IP、產業化項目、專業人才等，開展以融媒體建設、智能媒體開發運營、影視內容開發、遊戲動畫研發製作等內容的科研成果產業化、技術對接、委託研發、創業孵化等。中心通過市場化運作和專業服務，綜合聯合孵化、展示路演、技術對接、政策整合、人才培訓等業務，實現產學研合作與成果的高效轉化。
【往期回顧】
推廣：李錦霞
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