三隻松鼠上市，首日股價漲幅超4成

不久前的7月12日，三隻松鼠正式在深交所創業板掛牌上市。本次公開發行股票4100萬股（佔發行後總股本的10.22%），擬募集資金總額爲60,188.00萬元，扣除發行費用後募集資金淨額54,476.24萬元，發行後總股本40,100萬股。

三隻松鼠發行價14.68元，開盤價17.62元，因掛牌當天上漲幅度過快而一度停牌，截至當天上午11時，股價上漲44%，報21.14元，總市值84.77億元。

起家於線上的三隻松鼠，近年來將線下的門店佈局成爲發展新方向，截至2018年年底，三隻松鼠的線下體驗店（投食店）有53家，松鼠聯盟小店12 家，未來或將持續深耕線下佈局。

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就在大家已經從《歡樂頌》、《小別離》、《微微一笑很傾城》等國產劇中看到“三隻松鼠”時，在熱播韓劇《W兩個世界》中“三隻松鼠”竟然強勢跳入了劇情。

三隻松鼠始於某寶，產品以休閒堅果爲主，利用B2C平臺實行線上銷售，開創了一個以食品產品的快速、新鮮的新型食品零售模式。

人稱松鼠老爹的品牌創始人章燎原說：過去5年三隻松鼠做了2.5件事。1、做了一套雲生產線和評估體系，從這個角度說，“三隻松鼠”不僅是一家食品公司，更是一家數據公司。2、文化，“三隻松鼠”自帶IP，而且是一家品牌化的IP，形成了品牌文化。3、第三件事剛起頭，“三隻松鼠”開了投食店，剛剛運營1個多月的時間，未來將全國佈局。如今他們已經走到了第4件，上市了。

三隻松鼠正從淘品牌變身爲國民化品牌。

瑞幸開賣茶飲推出“小鹿茶”

近日，瑞幸咖啡正式推出茶飲品牌“小鹿茶”，並邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言。對現在的瑞幸來說，其正處於風口浪尖，就其實在不怎麼樣的口味，叫板對打星巴克，實在沒太多好印象。

茶和咖啡目前是辦公室最受歡迎的兩種飲品，他們的客羣完全的交叉和重疊，小鹿茶主要針對新生代年輕職場人羣，產品定位是年輕人的‘活力下午茶’。

瑞幸的野心不小，想以咖啡爲流量端口，從這個端口占據整個輕食市場，瑞幸的目標是成爲每個人生活的一部分。

商院評語

12月21日瑞幸咖啡B輪融資計劃商業書曝光，瑞幸咖啡前9個月累計銷售收入3.75億元，淨虧損8.57億元，毛利潤-4.33億元。

瑞幸咖啡將自己的定位對標爲星巴克，開張即是大手筆，請來湯唯和張震作代言人，門店擴張速度也非常快，計劃在2018年底完成覆蓋21個城市的2000家直營門店佈局，外賣配送選定的順豐。瑞幸咖啡還預計2018年收入7.63億元，2021年達185億元。一切看起來似乎很美好，但事實是：夢想很豐滿，現實很骨感。

星巴克從來就不是標榜自己咖啡多麼多麼專業好喝的，人家是主要是賣體驗的：環境舒適、服務周到體貼，咖啡做得嘛嘛哋就行了。瑞幸雄心不小，既瞄準了星巴克的體驗感，還標榜自己的咖啡很專業。事實是，瑞幸咖啡爲了節省成本大多是小面積的自提店，即便門店設有座椅和休息區，面積也非常小，論體驗空間與星巴克不能比。我們辦公室的小姐姐們都覺得瑞幸咖啡唯一的就是優勢就是價格。但喜歡星巴克的顧客也不會在意那幾塊錢，所以客羣就很尷尬了。

同樣延伸到茶飲業務上，豆瓣已經出現了實名diss瑞幸小鹿茶、瑞幸的新品小鹿茶逆天難喝小組話題，既然標榜給年輕人的下午茶，那就讓年輕人來點評吧。