黃金週假期催旺大健康消費，健康管理服務受青睞

文/圖羊城派記者陳澤雲實習生孫儀穎

國慶假期是每一個家庭節日團聚、結伴出行的好時候，伴隨着消費的升級，出國旅遊也開始提上了日程。在出國看風景、購物之外，海外醫療遊正悄然興起成爲國慶消費的新風口。

海外醫療遊火熱背後，是國人對於健康管理意識的提升。而藉助國慶黃金週的促銷契機，衆多商家也正在搶佔大健康管理服務消費市場。定製化體檢、個性化滋補品保健品、時尚化涼茶飲品紛紛興起。

海外醫療遊興起體檢業務增長明顯

“國慶節前找我們預約辦理國外看病和體檢的客戶比平時要增加12%左右。”中國首家的海外醫療諮詢與服務機構盛諾一家創始人蔡強告訴羊城派記者，國慶長假讓不少患者家屬有了充足時間可以陪同家人一起赴國外看病。

而值得注意的是，國慶期間一個明顯的變化則在於非重大疾病的就醫（俗稱“輕醫療”）受到了更多消費者的青睞。“譬如去日本體檢、或者去美國做健康復查等路線的預約比例增長很明顯。”蔡強表示，隨着健康意識的提升，很多人認識到健康管理的重要性，而體檢是早期發現癌前病變和癌症的重要途徑，在此背景下，催生了海外體檢業務的興起。

記者注意到，這種海外輕醫療模式融合了醫療和旅遊兩大內容，不少消費者在看病時間之餘，也可以有更多閒暇時間觀賞國外風景、喫當地美食，放鬆身心。記者從攜程看到，目前這些旅遊APP也推出了不少“旅遊+體檢”的套餐，價格便宜的有兩三萬元的，貴得也有七八萬元的。

“海外醫療遊的消費羣體主要還是集中在廣州、上海、北京等城市。”蔡強表示，其中廣州地區消費者的消費特點也非常明顯，“決策更爲理性，也非常考慮性價比，很好溝通。”

海外體檢醫療受歡迎，國內的健康管理服務也同樣受熱捧。京東大數據顯示，十一前健康服務的增長非常突出，銷售額同比增幅均在70%以上，其中，特別是包括體檢套餐、口腔齒科、基因檢測在內的健康服務品類，銷售額同比增幅更是超過140%。

大健康消費呈個性化時尚化特點

除了享受健康管理服務，“買買買”也是國慶期間健康消費的一大主題。正值秋季進補時節，加之黃金週的到來，滋補品保健品正迎來消費高峯期。而爲了爭取消費者，促銷之外，不少藥店、品牌已經紛紛玩起了個性化定製。

在清平中藥材市場，記者發現，現在的滋補禮盒的花樣多多，店家們也不再只是銷售傳統的單一品類，而是將多種品類的滋補品進行組合打包。其中，擺在顯眼位置的主打產品是平價的“四寶禮盒”，裏面有石斛、花旗參、靈芝和黑枸杞四個品類，售價只要118元，十分實惠，適合消費者家庭自用。

而上檔次的一款“名貴四寶”售價也不算貴，僅要320元左右，裏面的內容已“升值”了不少，有海蔘、花膠、魚翅、鮑魚。此外，店鋪還提供各種檔次的燕窩、羊肚菌等產品供消費者自由搭配選擇。這些組合裝的價格從一百元出頭到上千元不等，選擇範圍大。

有店鋪老闆介紹，“消費者預算不同，偏好也不同，現在都是個性化定製，根據消費者的預算和產品要求進行安排。“

除了定製化，年輕化、時尚化也成爲了健康消費的新風口。記者走訪了廣州天河區幾家藥店發現，傳統的節令滋補品阿膠現在在喫法上也有了新花樣，不少藥店都力推更方便食用的阿膠糕。“我們可以免費提供加工服務，材料由顧客自主購買。”據介紹，目前常見的阿膠糕輔料有核桃、黑芝麻、黃酒等，如果顧客有自己喜歡的輔料，也可以加入其中，個性化定製屬於自己的阿膠糕口味。而這種喫法也頗受年輕白領們的歡迎。