王老吉也“上火”了！咋回事？

“怕上火，喝王老吉”，這句廣告詞家喻戶曉。

不過，涼茶“大佬”王老吉近期自己也“上火”了，陷入了“品牌授權亂象”的糾葛之中。

王老吉發生“品牌授權亂象”？

近期，有關王老吉“品牌授權亂象”一事持續發酵，引發關注。

據多名代理王老吉品牌相關產品的代理商投訴，有不少“招商公司”利用“廣藥集團大健康飲品全國運營中心”、“廣藥大健康王老吉新品運營總部”、“王老吉總部”宣傳噱頭，以明星代言、高額返利、專業運營團隊免費幫忙鋪貨等承諾爲由頭，引誘全國各地投資人簽下不平等的代理合同，在簽約完成後又不履行簽約前的招商承諾，最終導致代理商出現大額虧損情況發生。

在此過程中，“招商公司”要麼被註銷掉，要麼更改了公司名稱及地址，只留下部分人員維護運營，甚至有的公司拿錢直接“跑路”。

這讓大量代理商損失慘重，最終讓他們上門找廣藥集團或王老吉公司討要說法。投訴人認爲，打着廣藥集團、王老吉總部的旗號招商，通過誇大或虛假宣傳方式誘騙代理商簽約，顯然違規違法，代理商有權與招商公司解除合約。

對此，7月13日，廣藥集團發佈聲明稱，該集團最近接到多起投訴，經調查發現，2021年以來市場上陸續出現多家公司以“王老吉運營中心”的名義，通過違規使用商標甚至僞造集團相關授權文件材料，模仿企業裝潢、宣傳材料、工裝等方式進行招商，以集團或下屬子公司等名義開展業務，誤導商戶以爲該類企業是廣藥相關聯的企業。

“該類公司與我們集團無任何隸屬關係。”廣藥集團聲明表示，該公司已向執法部門報案，併成立了專門的打假工作組配合相關部門予以查處。同時提醒代理商及商戶，要提高警惕，注意防範風險。如發現類似行爲，儘快到公安機關報案或向相關執法部門投訴。

在今年4月1日，有投資者在上證e互動平臺上向公司反映，近期在網上看到一款王老吉檸檬茶在招商，聯繫後投資者前往安徽一家公司考察。該公司爲安徽那些年科技有限公司。公司自稱是獲得王老吉集團授權成立的全國運營中心，負責王老吉檸檬茶的全國招商運維工作。但是，未見相關授權文件，在白雲山公司官網也並未查詢到該款產品。

投資者提問稱，“請問王老吉檸檬茶是否爲白雲山公司的？白雲山公司是否和安徽那些年科技有限公司合作並授權其成立運營中心並在全國招商？”

公司當時也回應稱，“吉草本”檸檬茶（王老吉卷軸）爲公司合營企業廣州白雲山和記黃埔中藥有限公司旗下企業廣州白雲山和黃大健康產品有限公司的產品。廣州白雲山和黃大健康產品有限公司與安徽那些年科技有限公司沒有合作關係。

涼茶行業增長放緩

從近年來的數據觀察，涼茶行業出現增長放緩的態勢。

白雲山2021年年報顯示，王老吉大健康公司2019年和2020年的營收分別爲102.97億元、68.62億元，淨利潤分別爲13.80億元、11.95億元。2021年，王老吉營收雖然有一定增長，但還沒有恢復到疫情前水平，營收爲97.28億元，淨利潤爲12.88億元。

6月20日，在接受機構線上調研時，白雲山相關負責人回應稱，近兩年涼茶行業發展雖有所下滑，但其發展遠未觸及天花板。

該負責人表示稱，隨着全球消費升級，消費者健康意識增強，“健康”品質消費成爲消費升級的主流。從國內市場來看，部分區域仍然有較好的市場精耕機會；從國際市場來看，碳酸性飲料銷售持續下滑，基於天然健康的屬性，涼茶在國際飲料市場中前景可觀。