淘宝是国内最早成立的电商平台之一，拥有近5亿的用户注册数，早期入驻的卖家也都经历过淘宝的红利阶段，那时候入驻淘宝不仅门槛低，流量也比较平均化，任何大、小店铺都有被浏览到的机会，但是到了16年后的今天，淘宝上的老卖家已经所剩无几了，这些都要从淘宝改变竞争规则说起。

早年入驻淘宝的卖家们只需要货真价实、拥有好的口碑就有机会卖出产品，但是随着入驻的用户数越来越大，淘宝无法将流量进行分摊，于是改变规则，采用了“直通车”的曝光模式，卖家们只有开通了直通车才有机会获得流量，如果没有开通直通车，只有在搜索店名的情况下才能找到卖家的店铺，开通直通车也需要一笔不菲的费用，并且需要持续注入，这不是一般的淘宝店铺能够承受得起的。

除了开通直通车，卖家还得另外花钱“刷单”，这样综合得分才会好，卖家的店铺才能更加靠前，然而，一如刷单深似海，无论挣多少钱，最后都得砸进刷单里面，有一位开了9年的老卖家表示，现在淘宝店铺不开直通车就是在等着倒闭，店铺里面几乎没有人浏览，没有流量东西再好也是白搭，在前年因为没有开通直通车差一点就关店改行了，刷单和开通直通车的费用一旦超过了成本，店铺最终的命运就是倒闭。

有一位连续获得72期的金牌卖家表示，因为没有开通直通车，在春节前的时候给整没了，认认真真的在做事情，结果连一单都没有卖出去，现在不仅仅是做淘宝店铺压力大，京东和天猫上面都是如此，淘宝也不是过去的那个淘宝了，做为多年的淘宝卖家，如今只剩下了失望。