"\u003Cp\u003E據奧維雲網（AVC）全渠道零售推總數據顯示，上半年，冰箱零售量1631萬臺，同比增加2.0%，零售額458億元，同比微降0.3%，整體來看，上游成本壓力的驟然釋放將行業迅速帶入價格競爭局面，波及至每一個細分市場，而價格下探側面刺激了市場更新需求的釋放，行業需求呈小幅回暖狀態。其中，線下零售量781萬臺，同比下滑12.4%，線下零售額295億元，同比下滑7.0%；線上零售量850萬臺，同比增加20.0%，線上零售額163億元，同比增加14.6%。不管是銷量，還是銷售額，線上增幅自2017年下滑後，近兩年來持續收窄。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9IHB9J09SGY\" img_width=\"550\" img_height=\"263\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E2006年-2012年冰箱處於需求普及期，需求普及期即規模紅利期，零售終端吸納能力強，價格優勢格外凸顯；2012年-2016年處於更新換代期，規模紅利逐漸消失，技術成爲俘獲消費者的重要方式；2017年至今，冰箱行業處於結構升級+更新換代期，產業持續保持結構緩慢升級，更新換代主導下的冰箱市場進入需求緩慢釋放階段，2019年成本壓力的驟然釋放，讓冰箱行業迅速進入價格競爭模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9IHe1BXyvnU\" img_width=\"550\" img_height=\"274\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E雖然行業前景堪憂，但是促銷節點已然成爲冰箱市場增長的最大支撐。1月處於春節前期，線上線下聯動促銷，大盤呈現短期開門紅，隨後的2、3、4月沒有促銷節點，整體市場零售額規模都處於下滑趨勢，2月的五級市場零售額規模同比下滑近50%。五一小長假吸納了一部分4月市場需求，節點促銷效果顯著，各級市場零售額皆有小幅增長。618節點線下拉動有限，線上市場成爲增長主要支撐，7月前三週需求明顯不振，脫離了促銷節點的刺激，線上市場也進入頹廢狀態。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9II06UP5Vcx\" img_width=\"550\" img_height=\"278\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E隨着大宗商品原材料近來走勢不斷下滑，化工業指數也在不斷下降，上游成本壓力釋放，行業價格隨之下行。2月份，冰箱線下市場均價降到3500元上下，而線上均價跌破1500元，同比下滑了近20%。價格競爭也迅速蔓延至每一個細分市場，線下市場整體均價爲4386元，同比增加4.0%。仔細來看，兩門風冷冰箱均價2313元，同比下滑5.3%，三門風冷冰箱均價3164元，同比下滑3.0%，四門冰箱均價5358元，同比增長0.4%，五門冰箱均價8270元，同比增長9.9%，十字四門冰箱均價7144元，同比增長0.1%，對開門冰箱均價5859元，同比下滑0.8%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9IIMHfuGgro\" img_width=\"550\" img_height=\"281\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E成本下降使得擁有產業鏈定價權的頭部企業受益幅度縮小，TOP內資企業之間的競爭進一步加劇。其中佔據份額最多的仍舊是海爾，零售額份額26.3%，產品均價4274元，均價同比增長5.2%。美的緊隨其後，零售額份額12.0%，同比增長0.8%，產品均價4095元，均價同比增長5.7%。西門子和容聲兩者市場份額相差無幾。容聲零售額份額10.7%，同比增長0.3%，產品均價3943元，均價同比增長7.8%。西門子零售額份額10.1%，同比下滑1.8%，產品均價7407元，均價同比增長8.9%。高端品牌卡薩帝雖然市場零售額份額僅佔據9.2%，同比增長1.3%，但是均價11486元是所有品牌中最高，同比增長5.2%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9IIlArIP1YW\" img_width=\"550\" img_height=\"404\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E2019年冰箱產品結構升級進入穩定發展期，消費習慣的多元化促使行業發展從門體結構的升級，轉向以功能性需求爲主的結構分化。從數據來看，十字四門、五門、四門、冷風三門和冷風兩門越來越受到消費者青睞，十字四門市場份額從3.2%增長爲如今的22.8%，五門從3.8%增長到9.1%，四門從8.7%增長爲15.7%，冷風三門從9.4%增長到15.1%，冷風兩門從4.1%增長到8.2%，而被不斷擠壓生存空間的是直冷三門和直冷兩門。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E門體結構的變遷反應了消費者對冰箱產品定位、功能等多方面的需求。冰箱產品的功能定位不再侷限於延長食物可食用期限，冰箱存儲內容日趨豐富，存儲環境相對專業化，功能也不再侷限於大容積。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9JNxGiCrHcC\" img_width=\"550\" img_height=\"139\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E生鮮電商市場的高速發展一定程度上改變了消費者對冰箱的功能定位。據瞭解，2018年生鮮行業市場規模達4.93萬億，同比增長5.3%，生鮮電商更是保持高速增長。近五年線上生鮮市場快速發展，使得越來越多生鮮商戶通過外賣來擴大用戶羣體與消費場景。據餓了麼數據顯示，2018年三四線城市生鮮訂單量較一線城市增速1.4倍，商戶數增速1.49倍。生鮮消費習慣的改變，讓食材採購這一剛需變得更加高頻，冰箱在家庭中的功能定位也從“囤積食材”轉向“短期存放”。近年來，201L-250L容積段零售量份額不斷壓縮，301L-350L、351L-400L、451L-500L和501L-550L容積段零售量份額不斷增加。不同年齡結構的存儲人羣，產生對冰箱不同的存儲內容要求，日趨豐富的存儲內容，也是對冰箱的生存環境產生進一步挑戰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9JOM7ASohyA\" img_width=\"550\" img_height=\"580\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E專業化存儲成爲消費者對冰箱的新期待，加之部分換新需求存在對尺寸維度的限制，自由嵌入式冰箱順勢增長。目前，在自由嵌入式冰箱線下市場中，6000元以上產品市場份額正在逐步增長，其中6000-8000元價格段零售額滲透率達到了16.7%，8000-10000元價格段零售額滲透率達到了10.6%，10000元以上價格段零售額滲透率達到了19.2%。自由嵌入式冰箱產品機型個數達到了120個，零售額滲透率達到了15.0%。可見，高端市場仍有一定的消費羣體，且以一定的速度保持增長，更新需求中，消費者對品牌及使用體驗的要求門檻顯著提高，但受擺放場景限制，部分需求以高端兩三門或中小容積法式產品形式釋放。自由嵌入冰箱縮小了對房屋空間的要求，伴隨企業投入的增加，自由嵌入式冰箱的增長趨勢毋庸置疑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9JOl8B7kgAp\" img_width=\"550\" img_height=\"268\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E差異化產品的不斷上市，受限於當前冰箱市場的結構、企業投入、消費者引導、視覺審美的變遷及差異化產品普遍高溢價等因素，暫時沒能有效打開市場。據數據顯示，十字四門冰箱零售額份額不斷走高，但近年來，卻開始止步不前且有所滑落，零售額份額僅佔24.6%。主要原因在於差異化門體的發展促使冰箱產品形態豐富且分散，企業參與度低，進而導致消費痛點與功能賦值匹配度低，未來難以再現“十字風潮”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9JP7FxmtQ0f\" img_width=\"550\" img_height=\"375\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E2019年線上對開市場整體價格趨勢顯著下行，其中，高端需求基本穩定，中端市場價格段份額普遍下滑，低端價格段份額增長明顯。新品重點集中在低點市場及超低端市場，3000-3499元價格段新品同比增加近30%，2000元以下價格段新品同比增長25%，加之不斷有新品牌攜低端產品入局，2000元以下對開市場將進一步擴大，1999元對開將成爲新晉品牌突破線上市場的利器。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E綜上來看，冰箱行業升級空間不足，低端競爭加劇，後市價格持續提留在下行通道，主要受制於以下幾個方面：線上佔比擴大，線上市場均價顯著偏低，加之線上佔比連年攀升，行業均價被嚴重稀釋；低價競爭加劇，上游成本壓力釋放，零售終端迅速開啓價格競爭模式，低價競爭加劇；技術驅動有限，傳統技術基本實現成本控制範圍內的普及，保鮮技術對行業升級的驅動能力有限；高端需要平穩，高端需求人羣保持平穩，伴隨企業端不斷創新，高端需求有小幅增長空間；結構升級收窄，多門、十字、對開佔比增加收窄，差異化門體帶動能力有限，結構升級對價格增長的拉動力顯著提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb9JPU4IQOLPM\" img_width=\"550\" img_height=\"212\" alt=\"今年以來家電行業整體增長緩慢，其中冰箱市場表現尤爲明顯，量漲額降的現象更是實屬罕見\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E在去年前高、中低、後平的基礎下，2019年上半年增長壓力較大，但是冰箱市場整體零售量增長超出預期，價格下降幅度較大。據奧維雲網預測，伴隨刺激性政策逐步落實，部分區域會有受益，加之企業聯合渠道端將行業推入二次更新換代階段，冰箱市場零售量有望保持增長。但蘇寧等品牌的入局將在低端市場再掀波瀾，加之行業升級空間整體不足等因素，預計零售額將維持負增長狀態。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E未來，線上市場將持續處於低價競爭狀態，加上線上渠道逐年提升，線下結構升級空間收窄，冰箱行業量漲額降的局面將持續到年底。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E【潮流家電網版權聲明】：本網站註明轉載的內容均來源於互聯網，轉載的目的在於傳遞更多信息及用於網絡分享，並不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至[email protected]，我們會及時修改或刪除。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6718993971172868621