"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E五年前，4G的便捷，讓電商異軍突起，外賣\u002F打車軟件也陸續成爲巨頭。現今5G大潮來的更猛烈，已經潮水及膝的我們還來不及反應，就被各種資訊包圍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2019年毫無疑問是5G的商用元年。人們暢想5G未來，萬物互聯，其中短視頻尤爲突出。\u003Cstrong\u003E短視頻以其形式的短化、傳播的社交化、個性化、碎片化特點在網民中應用最爲廣泛\u003C\u002Fstrong\u003E，5G的下載速度是4G的10倍，在5G時代，短視頻可能是最先爆發的領域。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F397d95ad4bcb4ea88b3c0eda62b095ff\" img_width=\"1081\" img_height=\"426\" alt=\"從1000萬到2000萬粉絲只用80多天！短視頻+電商快速引流變現靠3招\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E6個月用戶規模同增2億，1天1.6億銷售額\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E短視頻平臺機會有限，越早進賽道越早收穫\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6f4c558a262b4cf99c004595daf746f8\" img_width=\"960\" img_height=\"472\" alt=\"從1000萬到2000萬粉絲只用80多天！短視頻+電商快速引流變現靠3招\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003EQuestMobile《2019中國移動互聯網半年大報告》指出，\u003Cstrong\u003E移動視頻行業滲透率達到96%，\u003C\u002Fstrong\u003E其中尤以短視頻爲用戶增長的主要驅動力：\u003Cstrong\u003E過去6個月，短視頻用戶規模同比增加2億。\u003C\u002Fstrong\u003E“短視頻+電商”成爲一種新的商業化形態，不少零售企業通過短視頻快速實現新流量獲取與變現。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003E不管是抖音還是快手都在進一步完善商業化。在去年的“快手賣貨節”上，粉絲4000多萬的散打哥3個小時達到5000萬的銷售額，11月6日當天更是完成了1.6億元的銷售額。\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003E2018年3月，抖音聯合淘寶開通了購物車功能，正式試水電商。抖音“小豬佩奇手錶”引起全網斷貨，兔子帽在去年雙11期間，抖音購物轉化銷售額達到2億；雙12期間淘寶和天貓交易單數超過120萬。\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這也意味着短視頻平臺留給商家的機會與時間越來越少。平臺用戶數量增長趨於穩定，越早進入短視頻賽道，越早能夠有獲得。5G+新零售，短視頻要如何快速變現呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E一、不要着急圈流量導到微信，佔領用戶心智上的私域流量纔是最可靠的\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E做抖音面臨的第一難關是“發了視頻沒人看，有了播放沒粉絲”，兩者都有後企業又會發愁“如何建立私域流量和變現”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E短視頻當前正處於流量紅利期，以抖音爲例，隨着到抖音淘金的企業越來越多，內容變多變好，抖音流量獲取將變難變貴。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F16a3c898cfb44769a7aaba6ffe9a4db8\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"從1000萬到2000萬粉絲只用80多天！短視頻+電商快速引流變現靠3招\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E多數人的做法是讓粉絲加運營者微信，建“私域流量”。其實高級的短視頻玩家建議企業早期還要注重“建品牌”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E平臺的流量紅利期，是建品牌最好的時間窗口。建品牌的本質，就是把私域建到了用戶的腦子裏。比如剛剛上市的三隻松鼠，等到所在平臺無可避免地流量變貴之時，用戶已經對他們有了深刻的認知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E行爲上的建私域：加微信，獲得用戶的人；心智上的建私域：利用流量紅利，建品牌，獲得用戶的心。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E二、抖音視頻帶貨會降低播放量點贊數？兩個字解決：多做，重複侵佔用戶心智\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E零售企業做短視頻的目的還是爲了變現，但是一旦抖音視頻帶貨，點贊量和播放量很大概率會降低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因爲抖音會在視頻播放15秒後自動彈出商品，對於正在欣賞視頻的用戶來說是一個打斷。很多視頻主害怕，一旦視頻帶貨，東西沒有賣出去，反而讓視頻播放量變低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E專業人士的建議是兩個字——“多做”，簡單粗暴。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe7ed89f49d8d4c808eae7e0fc88845d1\" img_width=\"800\" img_height=\"599\" alt=\"從1000萬到2000萬粉絲只用80多天！短視頻+電商快速引流變現靠3招\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003E抖音大號牛肉哥，粉絲三百多萬，只是李佳琦的零頭，但在618期間賣出了100萬瓶葡萄酒，10萬箱啤酒，20萬片牛排。近30天他日均更新18條。產品大量重複，且有連續劇情，將單品內容極限化。比如去年雙11的前20天每天發佈幾十條視頻都在說一款酒，從產地介紹、跟老闆談價格、工廠開工等等，每一個環節都拍n條視頻來發布。\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這其實與抖音的算法推薦有關，商家首先內容頻次要足夠高，才能保證潛在消費者有機會去看到這條內容。其次以廣告營銷手法來說，重複的心智侵佔力量是強大的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E三、KOL不好管還另立門戶？內容創作強調親臨體驗，弱化IP影響\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E拍短視頻，真人出鏡效果好。但是很多企業老闆不願意出鏡；讓別人出鏡，又擔心萬一火了不好管，甚至另立門戶。這些真人IP我們可以叫做KOL（意見領袖）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於KOL管理，行業人士強調的是“KOL的擇人標準”，難度在於考驗面試官閱人功力。其次在KOL內容創作上，對於帶貨類視頻，“KOL親身深入供應鏈”的內容，對於用戶具有更大的說服力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fee1aace4580a4b7bbc5c11789293e367\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"從1000萬到2000萬粉絲只用80多天！短視頻+電商快速引流變現靠3招\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E例如讓KOL親身深入商品產地，產品加工的車間……這樣的內容設計目的是想要讓粉絲知道，這家公司有自己的產地、加工廠、倉庫、現貨，是真正可靠的一手貨源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E多數短視頻出境KOL，日常場景多是辦公室和攝影棚，而親身體驗了產業鏈的KOL，更容易看到整條產業鏈，或者叫商業鏈條中其他人的努力和工作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EKOL會迸發出更持久的潛能，而且會不那麼容易心態“飄”。商家在後期更換KOL時對用戶造成的影響也會相對弱化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Chr\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F8de603ecfb4746f0ad5de64051ba3b15\" img_width=\"1080\" img_height=\"522\" alt=\"從1000萬到2000萬粉絲只用80多天！短視頻+電商快速引流變現靠3招\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003E“最難嫁網紅”祝曉晗，通過高質量內容，80多天粉絲從1000萬漲到2000萬；\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003E“口紅一哥”李佳琦1分鐘直播售罄14000支口紅，5小時帶貨350萬；\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003Epapi醬、角色反轉的毛毛姐依靠短視頻收穫了3000萬粉絲……\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E快手日活破2億，抖音日活破3億，快手計劃年底衝3億DAU。依靠短視頻，衆多商家已經收穫快速變現的甜頭。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照。5G網絡具有高速率、低時延、大連接的特點，在5G之前，短視頻更符合用戶的消費習慣已經具備了5G時代的特點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這是個用戶高度移動化的市場，對於用戶的營銷也要偏向於移動社交方向。短視頻將是下一個社交紅利領域，5G+新零售，將催生更多的新商業機會，早點進入賽道，就能早別人一步獲得收益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E又一城，致力於新零售系統開發的全渠道零售服務商。要做新零售，就找又一城。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E服務熱線：\u003C\u002Fstrong\u003E400-686-5530\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F963f59e41c6d4bd99dac4139ca8ce7dd\" img_width=\"792\" img_height=\"301\" alt=\"從1000萬到2000萬粉絲只用80多天！短視頻+電商快速引流變現靠3招\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719330362071187971