3月12日，陌陌（Nasdaq：MOMO）公佈了2018年第四季度及全年未經審計的財務業績。財報顯示，2018年陌陌淨營收134.084億元（約19.502億美元），2018年歸屬於陌陌的淨利潤爲28.158億元（約4.095億美元）。

陌陌董事長兼CEO唐巖稱，“2018年公司在產品創新、商業化、財務業績等方面均取得了很多進展”。事實上，陌陌確如唐巖所言，陌陌在商業化運營上更加得心應手，還專門打造了陌陌廣告這一獨立平臺，用以承接廣告。

陌陌也在財報中表示，2018年營收同比增長主要是由於來自直播服務、增值服務營收的顯著增長。數據顯示，陌陌2017財年營業收入爲88.864億元，而在2018財年則增長至134.084億元。

“借錢”服務若隱若現

據瞭解，陌陌的業務營收主要來源於直播服務、增值服務、移動營銷服務與移動遊戲營收。柒財經旗下互聯網金融新聞中心發現，直播收入仍然是陌陌的主要收入來源。2018年第四季度，陌陌淨營收爲38.439億元，其中直播服務營收爲29.592億元。

值得關注的是，2018年第四季度，陌陌移動營銷營收也超過1億元。根據陌陌財報，2018年第四季度移動營銷營收爲1.221億元（約1780萬美元）。這其中，離不開賣水“網貸”、“現金貸”平臺們所作出的貢獻。

此前，有媒體報道稱，陌陌上線了爲第三方放貸平臺提供用戶導流的服務（“貸款超市”），開啓了其“流量”貨幣化的第一步。在集齊了原有的充值打賞功能、發紅包功能等後，陌陌錢包已經基本成型。

經體驗發現，陌陌已經在其錢包中增加了第三方服務“信用卡中心”、“借錢”等服務，爲銀行信用卡辦卡業務與用戶現金貸導流。不過，陌陌方面稱，相關服務均由第三方提供。

3月13日，互聯網金融新聞中心發現，陌陌已於3月13日下線部分用戶客戶端的“借錢”入口。也就是說，用戶能否看到陌陌錢包裏面的“借錢”入口是不固定的，部分用戶可看到相關入口並進行操作，但部分用戶要想體驗陌陌的金融業務，只能享受信用卡申請服務，而不能借錢。

據瞭解，陌陌提供的貸款超市——“借錢”上目前僅有3家借款渠道，分別爲省唄、給你花與立即貸等，均爲上市公司或處於申請IPO過程中的公司旗下產品。對於需要變現的陌陌來說，貸款超市是其找尋業務的突破點，也是對金融業務的新嘗試。

早在2017年2月，互聯網金融新聞中心發佈的獨家報道指出，陌陌成了網貸（現金貸）廣告投放的聖地，且貸款廣告推送頻率較高，多數推廣的網貸平臺展示出了和普通用戶無異的美女頭像。

陌陌客服表示，若要投放廣告，需手機操作申請到店通。陌陌商家（即“到店通”）客服表示，需要在大型平臺或者網站上投放的歷史纔可以進行投放，或者公司有上市公司作爲股東背景。

而陌陌最新上線的貸款超市似乎也是同等規則，故而“借錢”頻道上線的網絡借貸平臺均爲上市公司或已經公開申請上市的公司旗下產品。其中，省唄即爲主打信用卡代償與類現金貸的薩摩耶金服旗下產品。

移動營銷營收下滑

此前，一位陌陌廣告投放代理商向互聯網金融新聞中心介紹稱，陌陌廣告目前以原生形式出現在其APP信息流中，有兩個展現位，分別爲“附近動態第二位”和“附近的人第四位”。目前，陌陌廣告所出現的位置基本無變動。

有所不同的是，陌陌已經下架了多數網貸廣告與理財類廣告，廣告主也主要由電商類平臺與POS機提供商組成。其中，POS機提供商出現頻率最高的爲第三方支付機構樂刷投放。

對於新上線的貸款超市，陌陌還針對性的提供了推廣，以促使提高用戶打開率。根據陌陌方面提供的材料，其宣稱新人首月借款免息，“無需抵押、放款快、額度高”。不過，當前該入口僅部分用戶可訪問。

除了貸款超市與信用卡代辦，陌陌錢包中還爲圖書類軟件、整形平臺與本地服務平臺58同城導流，統稱爲“第三方服務”。就目前來看，陌陌還未在金融領域全面佈局，也並未獲得任何金融牌照，包括第三方支付牌照。

但即便如此，陌陌收取的廣告收入已經極其驚人，2018年第四季度移動營銷營收爲1.221億元，是其移動遊戲營收的4倍，陌陌的直播服務收入更甚，約合29.6億元。不過，陌陌並未披露2018年全年的移動營銷營收。

互聯網金融新聞中心發現，陌陌2018年第一季度移動營銷收入爲1870萬美元，第二季度爲2230萬美元，第三季度爲1.17億元（約1720萬美元），第四季度爲1.221億元（約1780萬美元），2018財年移動營銷營收合計爲7600萬美元，下半年呈現明顯下滑趨勢。

陌陌尋求金融變現：嘗試爲現金貸平臺導流增收1

此前，有媒體指出，今日頭條與陌陌爲中國前20大互聯網公司中僅有的2家尚未染指金融業務的公司。而在今日頭條入局後，僅有陌陌一家尚未入場。但就目前來看，陌陌已然開始通過金融來變現。

只不過，在模式上，陌陌等選擇了開放流量，暫未拿金融牌照自己做業務。另據瞭解，互聯網巨頭們也在紛紛掉頭轉向，主要提供技術服務、數據支持以及流量開放，而不是金融業務的當事人。