CBA明年第二批球隊新LOGO大猜想，四川改叫“辣人”你贊成嗎？

CBA首批隊伍的新版隊徽和視覺標識日前新鮮出爐，引發大家熱議，但這裏面並沒有四川等球隊。而根據官方的品牌升級計劃，第二批隊伍的新版隊徽預計將在明年公佈。通過報道可以得知，此次新版隊徽的設計請的就是之前曾在網絡上率先提出這一想法的團隊，而他們也用了近一年時間，對首批9支球隊設計了全新的隊徽。這也意味着，在接下來的一年間，不出意外的話他們還將繼續設計剩下的隊伍。考慮到網絡的意見能夠得到重視，我覺得有必要提提自己的想法，也算是拋磚引玉吧……

首先，從北京紫禁勇士、深圳領航者、天津先行者和山東王者的案例來看，不僅僅是視覺形象的煥然一新，甚至就連隊伍名稱也進行了重新設計，結合了鮮明的地方文化，此舉受到了廣泛好評。而四川隊現在的名稱是“藍鯨”，衆所周知四川是內陸盆地與海洋動物毫無聯繫，取名“藍鯨”令人匪夷所思。而根據投資人的說法，藍鯨是地球上最大的動物，取名“藍鯨”象徵着俱樂部做大做強的萬丈雄心。顯然，這種貪大求全的審美理念還停留在上世紀的鄉鎮企業水平，作爲職業體育俱樂部的命名最重要的考慮因素應該是與當地人文風情的密切聯繫，一提起就能讓人迅速聯想到球隊所在地的代表文化。所以，“藍鯨”與四川可謂是風馬牛不相干，必須要改換新名。

如果確定要換的話，又該以什麼代表物來命名呢？在甲A時代，四川隊曾取名“熊貓”，這是一個可以接受的方案。衆所周知，“熊貓”是四川最具代表性的生物，不僅在全國放眼全世界都具有極高的辨識度，但也正是因爲這一原因，另一方面導致以“熊貓”作爲四川的代表物缺乏獨特性，特別是作爲對抗激烈的競技體育運動，“熊貓”天生可愛的懶洋洋形象和籃球項目的高強度運動性可謂是南轅北轍。所以，新的隊名不能沿用“熊貓”，而是要找到一個兼具地方特色和籃球特性的代表物——我推薦“辣”。理由如下：

第一，四川人愛喫辣是聞名全國的，川菜的麻辣也享譽全國，具有鮮明的地方特色。第二，辣椒引申出的文化含義是火爆，火辣、霹靂、豪爽等，非常符合體育運動和高強度籃球賽事的特性。但如果直接取名就叫“辣椒”顯然不合適，這會讓人直接聯想到蔬菜和食物，所以命名時要發揚辣椒引申出的文化含義，緊緊圍繞一個“辣”字做文章，比如“四川火辣隊”或是倒置過來叫“四川辣火隊”，都比叫“四川藍鯨隊”或“四川熊貓隊”要好得多。如果想要更進一步突出隊名的獨特性，打造自己的文化品牌，甚至可以重新造詞來爲球隊命名。比如，我想到一個叫“辣人”，英文則是Spiciers，含義是喫辣的人或火辣的人，參考對象是“洛杉磯湖人”和“匹茲堡鋼人”的命名理念，具有國際化的風格。同時，作爲新生詞的“辣人”在中文方面有非常大的品牌塑造空間，想當年英國的女子組合以Spice Girls的名稱出道，國內將其譯名爲“辣妹”，就此成功引領了當時的流行文化並影響至今。

另一方面，四川人具有很強的文化語言創造力，能夠將一些特定詞語賦予新的含義併成功傳播。比如聞名全國的“雄起”和“下課”，現在都已成爲國內體育賽事流傳度最廣的口號之一；再比如四川藝人李伯清評書中的“散打”和“假打”，也都被賦予了與衆不同的新詞義……兩相比較，叫“四川火辣隊”顯得更具本土化，有親切感，但缺點是同質化較強，創造性較弱；而叫“四川辣人隊”顯得更具國際化，有獨特感，品牌塑造空間和潛力巨大，但缺點是有陌生感，需要時間培養傳播。但無論哪種命名，基於漢語的音節表達特點，都切忌超過五個字，像是新命名的“北京紫禁勇士”涵蓋了三個名詞，讀上去顯得太過拗口。

說完了隊名，接下來是隊徽。無論是“火辣”還是“辣人”都缺乏物理形象，如果圍繞“火辣”設計，很大概率會是山寨版的“邁阿密熱火”；而如果圍繞“辣人”重新設計一個實體形象，很可能會是不倫不類令人難以接受。所以最好的形象代表物當屬“火鍋”，沒有之一！首先，“火鍋”可以和“火辣”或“辣人”形成統一的文化含義和視覺形象。然後，“火鍋”也是四川本土文化最具知名度的代表物，全國皆知具有很高的美譽度。最後，最重要的是“火鍋”可以引申爲籃球中的封蓋和強悍的防守，兩者堪稱天作之合無縫融合，你能找到其它類似的既能鮮明體現地方文化特色，也能完美表達籃球運動精髓的形象嗎？這樣的代表物四川不用誰用！當然“火鍋”作爲隊名不太適合，但作爲隊徽中的圖案形象則堪稱完美，爲了避免直觀的食物形象，我更傾向於“山西猛龍”的抽象漢字隊徽。這方面可以參考四川省博物館的館徽設計理念，由“四”和“川”字上下組合而成的一個鼎的造型，隊徽也可以用變形的“四川”兩字設計成火鍋的造型，再輔以添加封蓋籃球的形象，從而構成“火辣”或“辣人”的視覺形象。

最後是吉祥物。與隊名和隊徽不同，這兩者的目的是要定位球隊的體育和競技形象，因此要採用火辣剛猛的理念。而吉祥物的作用則是與球迷互動，活躍賽場氣氛，因此要採用親切可人的理念，最好的代表物無疑是天生可愛的“熊貓”。看看NBA火箭隊的吉祥物就是一頭可愛的灰熊，搞怪愛現深受球迷觀衆歡迎，還有誰比“熊貓”更適合擔任四川隊的吉祥物呢？而且也不用擔心用“熊貓”命名的同質化風險，定位吉祥物反而會有更大的形象成長空間，要知道除了90年亞運會的吉祥物熊貓盼盼外，現在還沒有什麼熊貓代言形象能深入人心。後來，亞運會的吉祥物熊貓盼盼成了遼寧一家安全門企業的LOGO，這家企業後來又贊助了遼寧男籃，並將隊伍的LOGO從廣受好評的“獵人”強行變成了“熊貓”，堪稱失敗。

總的來說，我爲四川隊命名的思路是：隊名圍繞“辣”做文章，隊徽圍繞“火鍋”做文章，吉祥物圍繞“熊貓”做文章。這三者都是四川的典型代表元素，但是要根據不同的文字和形象特性進行不同的功能定位。“辣”代表球隊的品牌形象，“火鍋”代表運動員的競技形象，“熊貓”代表賽場的互動形象。這三者既可以形成統一的四川文化形象，也可以組成統一的籃球運動形象。同時，不同形象彼此間的反差還能衍生出許多有趣的創意，比如在某場關鍵賽事中，原本溫順可愛的熊貓，喫了辣後瞬間變得狂躁，接連在賽場上送出火鍋……以此鼓動現場觀衆，激勵球員士氣。

事實上，隨着職業體育改革的深入和市場化程度的不斷增高，俱樂部的名稱和球隊形象都要與時俱進。不僅是CBA，足球的中超聯賽已經明確提出要實施中性隊名概念，如何在做到兼顧傳統的同時與時俱進的確是不小的挑戰。說點題外話，四川足球和四川籃球有所不同，甲A時代的“四川熊貓”籃球隊儘管是中性命名，但卻伴隨着作弊醜聞和降級等負面影響，因此不適合新的四川隊直接繼承，上面提到的改作吉祥物也是考慮到這一點，因此有意做了一定程度的剝離，避免出現在最爲直觀的隊名和隊徽上。而作爲足球隊的“四川全興”則截然不同，曾經創造了全國聞名的輝煌球市，擁有良好的正面形象，是值得繼承的無形資產和歷史傳統。不過考慮到“四川全興”是以贊助商命名，因此不適合直接繼承，最好的方法是變異繼承。比如叫“四川全新”，讀上去可以直接讓人聯想到“四川全興”的光榮歷史，看上去則讓人一目瞭然這是一隻“全新”的四川球隊，同時還規避了贊助商命名符合足協政策，傳播效果和品牌價值比現在的什麼四川FC、天府競技一類都要好的多得多。