三个要点,台湾人眼中的用户体验设计
2019年4月23-27日,
“用户体验设计营”台湾站升级版启动啦!
“用户体验设计”为何如此重要?
核心是什么?能给企业带来什么改变?
以及如何落地应用?
先来听听知蜜用户体验设计官Tina的分享
﹀
﹀
﹀
文丨Tina分享精华整理
大家好,我是Tina,知蜜用户体验设计官和台湾分会会长。
“知蜜用户体验设计营”从2016年迄今已经做了七届,在知蜜已经有近百位伙伴我们一起探索关于“如何创造用户幸福感、超预期”,这是“用户体验设计”的核心,也是企业和品牌“激发用户”,用户深度运营的关键方法。
我将从三个方向和大家分享:
- 用户体验为何是当下品牌用户运营最重要的课题?
- 用户体验设计”的核心是什么? 能为企业创造什么结果?
- 知蜜的伙伴们在用户体验设计上的实践和效果。
1
用户体验
为何是当下品牌用户运营最重要的课题?
在知蜜里我们经常谈起“与用户情感链接“、”用户体验“,总能引起共鸣。
是因为我们发现在市场升级的过程中,用户不只在意该类产品/服务能提供的基本内容,他愿意付费购买的更多是超越产品/服务以外的美感、情绪、标签、价值观。
所以我们谈到用户想要购买一个与他理念相同的品牌、用户也开始在意与品牌接触的前中后环节体验,用户体验就非常重要!这也是消费市场成熟的表现。
大家都觉得用户体验很重要,也清楚品牌必须做到「用户没说出口的深层次需求」,使购买体验「超预期」。
但如果只靠经常灵光一闪想方法,却不清楚是否真能与用户产生链接、做了很多努力但摸不着头绪,就会让我们特别着急沮丧、害怕白忙一场。
激发用户、引导需求最关键的方法即是「用户体验设计」。
尤其女性创始人若能运用”感受“这项的天赋,多关注用户体验,就能在消费升级市场中占有一席之地。
2
”用户体验设计“的核心是什么?
能为企业创造什么结果?
在长期积累中,我们形成了知蜜在用户体验设计模块的方法论。
我们认为用户体验设计并不是简单的服务流程、体验过程。
“用户体验设计”的目的,是为了使”品牌理念“与”用户深层需求“链接,落到产品服务、场景、主题策划活动中,帮助品牌在顾客心中呈现清晰定位,使所有可见和未见的产品/服务能够有系统地链接、传递一致的品牌精神,让用户可感知、结果可衡量。
而同样,完整的用户体验呈现需要体系支撑,在用户体验设计营中,我们围绕五个关键点:清晰的品牌价值观 (理念与意义);对用户深层次需求的理解 (用户需求洞察);产品及服务体系搭建;设计用户旅程的峰值的与超预期;还有最重要的,团队能够理解品牌要传递的核心价值,才能全员贯彻与协作。
同时我们也注重落地实践。
4月知蜜将在春暖花开的季节,一起到台湾学习学习”用户体验设计方法论”,再通过全年定期组织应用研讨,不断的支持大家落地应用。
透过一趟台湾学习行程开启了认知,回到事业里更要落地,我们将组织往期学员不断针对「用户体验设计」这个议题深入研讨,了解彼此在落地上的执行情况与难点,一起激荡探讨、彼此支持突破。
学习「如何设计体验」,我们首先要成为感性之人,首先要成为用户。
从2016年迄今,知蜜行走的商学院已经7度走访台湾,群内有近百位位会员与知蜜一起到访这座充满幸福感的岛屿,以「用户体验设计」为主题,探究如何成就一个让用户感受到幸福的品牌。
透过台湾累积数十年文化场景的先天条件,在学习行程要处处留意、纪录那些被触动的瞬间,可能是一段触动心弦的文字、一股宁静芬芳的气息、会心一笑的小心思、群体惊呼的精心安排。
再透过用户体验设计方法论拆解原理、理性思考,让一切看似感性的安排,都能透过理性设计传递着相同的品牌价值观。
这是一趟感性与理性兼具的学习旅程,也是转换用户思维的突破口。
我们将在台湾第一大休闲产业集团熏衣草森林旗下五个品牌、卓也小屋、食养山房,成为看见美、感受美、体验美的用户。
也将透过方法论学习、实战探讨,不断锻炼,让每一个产品/服务推出都能以「用户体验设计」作为第一原则,让每一位想要做好、做久的知蜜伙伴都能成为以价值引领用户的品牌创始人。
3
蜜友们在用户体验设计上的实践和效果
知蜜台湾行,是我参加过的非常好的行程,台湾品牌的确很注重用户体验,大家一路都在学习。
——郝玺龙,独角兽创业营院长
我带领两位团队伙伴一同参加了知蜜用户体验设计营。目前在全公司都很重视顾客体验满意度,优化体验流程。在内部例会上,用户体验评估指标成为重要的检测板块。
——丛丽,青岛千禧年轮不动产创始人
经过用户体验设计营学习后,我的提升是针对传统医院体系的弊病,不断努力提升病人的关怀和感受,提升医生对病人的理解,同时从生理和心理去关照病人!
——林海丨凯尔锐肾病医院创始人
由衷佩服薰衣草森林的体验设计及团队,整个行程最大的感受就是感动,所有人都传递着幸福,这种幸福感染着我们,收获满满!
——张秋霞丨风林宿创始人
经由知蜜用户体验设计营的学习,我优化了用户体验,提升了产品和服务价值,截止目前复购率已经提升了30%。
——车晓颖,万亩良田创始人
很久很久没有这么开心了,和知蜜行走台湾,笑的比一年还多。
此行不仅学习了,开窍了,更像是靠岸了,加油了,找回自我,找回初心的快乐本源,重新出发!
——王琳琳丨宝贝厨房亲子烘焙连锁品牌创始人
知蜜行走的商学院已经走过台湾、杭州、云南、以色列、日本、英国,每一个地区的商业都各自精采,我们也发现行走是女性最好的学习方法,让我们能跳脱平日经营视角,有机会透过环境的变化、优秀同行的相互激发,不同维度的审思,带来新的思维突破。
知蜜用户体验设计营第八期
更多详细介绍,请点击:
去台湾学习最精妙的体验设计丨知蜜用户体验设计营第八期升级版
首批同行人介绍
王俞霏|绝代佳人创始人
从前半生上海故事到后半生绝代佳人
俞霏姐是一个经历丰富的内涵大气女性,值得和她认识
辛晓|大家保合伙人
创业十多年,擅长定位和社群运营
应文婕|市场部网合伙人人&首席运营官
思维敏捷的学习姐,擅长企业营销
于美瑾|财视传媒联合创始人,传播达人汇秘书长
资深媒体人
丛丽|北京华盛九州知识产权代理创始人
知识产权行业资深人士,靠谱姐
第二次参加知蜜台湾行
张递莹|D丹宁定制创始人
集美貌和才华于一身的IP达人
曾与知蜜行走英国、日本、 以色列
陈洁|CJade古典珠宝创始人
师承翡翠界元老,创立了翡翠原创设计品牌
坚持创造独特且具有东方元素的的翡翠精品
卜佳媚|绘本创作-打个勾艺术空间创始人
才艺绝佳的女性,经营自己的艺术空间和绘本创作
路萍|荣荣连锁洗衣创始人
崔岩|荣荣连锁洗衣总经理
路萍姐是人见人爱的大姐,和90后女儿一同前往台湾
30多年的企业如何管理和创新传承,和她们有得聊
时间安排:
报名费用:
升级版首发费用:RMB 25,800 元 /人
知蜜会员专享:RMB 21,800 元 /人(知蜜会员首次参加可使用1000元抵扣权益)
特别提示:
1,用户体验设计营特别鼓励创业者携团队参加,以便企业实践。三人及以上公司团队价(19,800元/人)
2,以上优惠价格仅限本期
费用包含:
一次台湾用户体验设计方法论学习(台湾研讨期间:工作坊及课程费用、全程住宿(2人/间)、台湾餐食、交通、门票、旅游责任险)
一年内定期应用研讨会
费用不含:
台湾往返机票、签证、台湾住宿单房差、应用研讨会期间的食宿及往返路费等。
报名方式:
直接联系知蜜Tina(微信yu_ting_wong),由知蜜臻选后发布同期学员名单。
请尽早报名,办理相关手续。
▲扫我加关注哦