曾被訴“抄襲”，頭條搜索想要突圍有點難

剛要做“錘子續集”，字節跳動又要整全網搜索，張一鳴 “真忙”。

頭條搜索曾被訴“抄襲”

實際上，字節跳動做搜索其實已經有一段時間了。此前有媒體報道，字節跳動早在2017年就把擔任過360搜索產品負責人的吳凱招入麾下，從那時起字節跳動的搜索引擎之路就已經開動。只不過頭條方面一直對此保持低調，外界不知而已。現在來看，從2017年開始，頭條在搜索引擎方面就是“兩條腿走路”：在站內搜索上以自己內部團隊爲主進行開發，在站外搜索方面則與搜狗搜索合作，爲用戶提供服務。

2019年3月中旬，今日頭條就在開屏廣告中推廣其“頭條全網搜索”，廣告詞是“蒐羅全網好結果”。彼時，頭條搜索只侷限於站內搜索，使用者也多爲頭條用戶。不過，用戶也能夠在搜索結果中獲得一些站外結果。

今年4月，有媒體報道稱，今日頭條（北京字節跳動科技有限公司）因大量竊取百度“TOP1”搜索產品結果，被百度以不正當競爭爲由起訴到北京市海淀區人民法院，要求北京字節跳動科技有限公司立即停止侵權，賠償相關經濟損失及合理支出共計人民幣9000萬元，並連續30天在其APP及網站首頁道歉。

現在看來，當時字節跳動應該是通過頭條搜索在做“測試”，可能沒注意百度在搜索結果中埋了“雷”，被發現後對其進行了起訴。現在測試完成，準備正式推出“通用搜索”了。

缺乏“大數據”的字節跳動搜索

字節跳動做搜索，大家公認的底氣有兩個，一是技術，而是流量。技術方面，張一鳴賴以算法獲得成功，在用戶標籤匹配上很有經驗；流量方面，字節跳動目前擁有今日頭條、抖音、火山等產品矩陣。

但璽哥要說的是，搜索門檻實際極高，並不是有技術有流量就能獲得成功的。在過去10多年間，曾經有不少有技術，有流量的公司也曾試圖染指搜索，比如騰訊、360、搜狗、神馬等。然而最終的結果如何？我們一起來看看StatCounterGlobalStats2019年1月公佈的搜索引擎市場數據。2019年1月，國內搜索引擎市場份額前三名分別百度、神馬、搜狗。其中，百度的份額高達71.4%；排在其後的第二、三名份額分別爲15.36%和4.6%，加起來只有百度三分之一不到。

經過多年的“折騰”，百度依然是國內絕對的搜索老大。

爲什麼別人都幹不過百度？搜索的關鍵，是要有海量優質的數據。搜索引擎技術可細分爲四大類：爬蟲，存儲，檢索與排名。在前三類上，字節跳動的問題不大。但在排名這個最關鍵的技術上，任何一個平臺都積累需要大量的用戶搜索數據，才能讓用戶有滿意的體驗，最終讓越來越多的用戶來願意使用。這是剛剛進入這個領域的字節跳動短期無法做到的。

而且搜索市場還有一個特點，就是先入爲主，排名第一第二的平臺佔有着行業90%的市場份額，其他玩家很難有所進寸。

多年來，百度在兩個維度上形成了對用戶的巨大吸引力：首先，在先進技術架構的支撐下，百度搜索結果首條直接滿足需求比例已經達到了37%。這個首條滿足比例，讓用戶的使用體驗極高，以至於當他們嘗試換用其他引擎時，立刻就感受到了搜索精準度直線下降，從此再也不願意離開百度引擎。另外，百度在百科、問答、圖片、地圖、導航等領域全方位的內容優勢，也讓用戶通過一次搜索，就能滿足適合各種生活場景的工具性需求。這更加強化了用戶對百度搜索引擎的粘性。

這兩方面的優勢，讓百度成爲“越用越趁手”的搜索工具。隨着時間的推移，與其他競爭對手的差距越來越大。

而且，璽哥還想說的是，雖然字節跳動這兩年發展很快，並將觸角深入了包括在線教育、電商、遊戲、社交、甚至汽車領域，但除了在新聞資訊和短視頻領域外，其他並沒有什麼特別成功的業務。而且，就算在字節跳動最爲滿意的資訊、短視頻領域，其商業模式也尚未形成閉環。

張一鳴做搜索，成功的機會極低。

一錯再錯的張一鳴已沒有機會

當前，雖然字節跳動有今日頭條、抖音短視頻等大流量產品，營收上也不錯，但它仍然很焦慮。

字節跳動焦慮的原因源於2019年來今日頭條、抖音短視頻遭遇的流量瓶頸，橫向拓展上的不順利，以及公司整體估值面臨縮水的風險。