"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E近日，日本花王集团发布的财报显示，2019年1至6月(国际会计准则)该公司纯利润同比降低9%至572亿日元。主营业务纸尿裤板块营业利润同比大幅下降60%至73亿日元。这是花王集团6年来首次上半年纯利润同比下滑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E近两年来，花王纸尿裤在中国市场的增长遭遇困境。今年2月，花王集团公布了2018年12月期的决算结果，其中销售额为1兆5080亿日元，比上一季度增加1.2%；营业利润为2077亿日元，同比增长1.4%。虽然销售量保持增长状态，但增长率有所下滑，而且未能达到年初公司公布的预计目标。4月，花王集团再次发表了2019年1-3月的决算报告，纯利润较全年同期减少了5%，销售额减少1%。其中，\u003Cstrong\u003E主打中国市场的merries等婴幼儿产品，销售额减少12%，出现断崖式下跌\u003C\u002Fstrong\u003E。由于股价波动，花王不得不采取回购措施稳定股价。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6d9d5cbc7cc74983a41157a101f6bc17\" img_width=\"700\" img_height=\"465\" alt=\"花王纸尿裤上半年利润下跌60%，发力超高端产品能否扭转颓势？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E“日本制造”遭遇挑战，国产崛起乘势而上\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作为曾经纵横中国纸尿裤用品市场的日本品牌之一，花王与尤妮佳、大王等占据了大块的市场份额，一时间“日本制造”成为中国妈妈的首选。然而热潮之后，花王纸尿裤在中国的业绩增长陷入困局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E有部分业内人士认为增长压力来源于出生人口下降的大环境。2018年中国的出生人口数为1523万，较2017年减少了200万人。但同时，有研究数据显示，虽然我国出生人口数有所下降，但是2018年的纸尿裤市场规模已接近500亿元，同比增长了3%左右，年消费量超过400亿片。随着消费升级，日均使用量及单价都在稳步增长。2013年我国纸尿裤日均使用量为2.82片，2016年提升至 3.33 片，且还在不断往下线城市及乡镇、农村市场渗透。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E今年1月1日正式实施的新《电商法》对海外代购也造成了不小影响。新《电商法》实施后海外代购明显减少，影响了花王进口纸尿裤对中国消费者的触及率。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E事实上，花王在中国市场的下滑，最根本的原因在于国内本土品牌的崛起。国产纸尿裤品质的提升和更贴近中国消费者的需求，带动国产品牌抢占更多市场份额。2018年国产品牌的纸尿裤市场占有率已经上升到35%，打破了原先的“八二格局”。行业过热带来激烈的竞争，据粗略统计，目前中国市场上有超过2200多个纸尿裤品牌，并且每天都有新品牌新玩家进入。在安儿乐、雀氏、菲比、爸爸的选择、小鹿叮叮、南极人、露安适等一批具有代表性的实力国产品牌面前，一众外资大玩家普遍面临增长乏力。在2019全球母婴万人大会上，母婴行业观察创始人杨德勇提到：\u003Cstrong\u003E“纸尿裤市场线上增速下降，大牌份额被分食，2016-2018年，纸尿裤TOP5份额流失16%，前6-20名份额增长8%。”\u003C\u002Fstrong\u003E外资品牌也开始意识到来自中国本土企业的巨大挑战，花王社长沢田道隆说到：“以前如果说日本产品是100分，那么中国产品多数处在60分的水平。然而现在中国90分以上的产品在不断涌现。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E竞争同样还有来自国外的其他外资品牌：好奇大玩品牌跨界，与当红IP小猪佩奇进行跨界合作，定制联名款成长裤；帮宝适为迎合中国市场，推出复合芯体纸尿裤“清新帮”产品……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F31e1606fba614ec5b8bbf87753464928\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"花王纸尿裤上半年利润下跌60%，发力超高端产品能否扭转颓势？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E布局超高端市场，花王能否实现自救？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E为扭转局势，花王集团从6月份开始在中国市场销售高端纸尿裤产品。日前，花王妙而舒在国内推出了全新的日本进口“花王妙而舒宠爱拥抱”系列高端婴儿纸尿裤，该系列投入大量研发成品，倾注了花王相关研发技术的精髓，是花王妙而舒的超高端系列高品质产品。有业内专家指出，花王此举是想借助超高端线增强并巩固其市场主导地位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，新《电商法》有利于正规电商平台的跨境业务。不少外资品牌也将跨境业务作为一种“曲线救国”的方法。花王近期开始通过新的跨境电商渠道销售纸尿裤产品，销售下滑的趋势有所缓解。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E花王社长沢田道隆表示，公司将继续优化经营策略，下半年花王的业绩将逐渐恢复。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe4746c01fd2d4cd2958ae7549a5dacae\" img_width=\"600\" img_height=\"364\" alt=\"花王纸尿裤上半年利润下跌60%，发力超高端产品能否扭转颓势？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E随着85、90后新生代父母的诞生，育儿观念和消费理念都更加趋于理性，纸尿裤好不好与国产还是进口没有必然联系，关键还是看品质。中国父母更青睐品质过关、满足功能细分和高端化的产品，无疑使国产品牌有了更大的发展空间。同时，爸爸的选择、米菲、倍康等很多具备实力的国产品牌也开始布局高端市场，花王妙而舒高端系列究竟能不能在下半年扭转颓势，还需时间的验证。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720518524457976327