"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E近日，日本花王集團發佈的財報顯示，2019年1至6月(國際會計準則)該公司純利潤同比降低9%至572億日元。主營業務紙尿褲板塊營業利潤同比大幅下降60%至73億日元。這是花王集團6年來首次上半年純利潤同比下滑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E近兩年來，花王紙尿褲在中國市場的增長遭遇困境。今年2月，花王集團公佈了2018年12月期的決算結果，其中銷售額爲1兆5080億日元，比上一季度增加1.2%；營業利潤爲2077億日元，同比增長1.4%。雖然銷售量保持增長狀態，但增長率有所下滑，而且未能達到年初公司公佈的預計目標。4月，花王集團再次發表了2019年1-3月的決算報告，純利潤較全年同期減少了5%，銷售額減少1%。其中，\u003Cstrong\u003E主打中國市場的merries等嬰幼兒產品，銷售額減少12%，出現斷崖式下跌\u003C\u002Fstrong\u003E。由於股價波動，花王不得不採取回購措施穩定股價。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6d9d5cbc7cc74983a41157a101f6bc17\" img_width=\"700\" img_height=\"465\" alt=\"花王紙尿褲上半年利潤下跌60%，發力超高端產品能否扭轉頹勢？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E“日本製造”遭遇挑戰，國產崛起乘勢而上\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作爲曾經縱橫中國紙尿褲用品市場的日本品牌之一，花王與尤妮佳、大王等佔據了大塊的市場份額，一時間“日本製造”成爲中國媽媽的首選。然而熱潮之後，花王紙尿褲在中國的業績增長陷入困局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E有部分業內人士認爲增長壓力來源於出生人口下降的大環境。2018年中國的出生人口數爲1523萬，較2017年減少了200萬人。但同時，有研究數據顯示，雖然我國出生人口數有所下降，但是2018年的紙尿褲市場規模已接近500億元，同比增長了3%左右，年消費量超過400億片。隨着消費升級，日均使用量及單價都在穩步增長。2013年我國紙尿褲日均使用量爲2.82片，2016年提升至 3.33 片，且還在不斷往下線城市及鄉鎮、農村市場滲透。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E今年1月1日正式實施的新《電商法》對海外代購也造成了不小影響。新《電商法》實施後海外代購明顯減少，影響了花王進口紙尿褲對中國消費者的觸及率。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E事實上，花王在中國市場的下滑，最根本的原因在於國內本土品牌的崛起。國產紙尿褲品質的提升和更貼近中國消費者的需求，帶動國產品牌搶佔更多市場份額。2018年國產品牌的紙尿褲市場佔有率已經上升到35%，打破了原先的“八二格局”。行業過熱帶來激烈的競爭，據粗略統計，目前中國市場上有超過2200多個紙尿褲品牌，並且每天都有新品牌新玩家進入。在安兒樂、雀氏、菲比、爸爸的選擇、小鹿叮叮、南極人、露安適等一批具有代表性的實力國產品牌面前，一衆外資大玩家普遍面臨增長乏力。在2019全球母嬰萬人大會上，母嬰行業觀察創始人楊德勇提到：\u003Cstrong\u003E“紙尿褲市場線上增速下降，大牌份額被分食，2016-2018年，紙尿褲TOP5份額流失16%，前6-20名份額增長8%。”\u003C\u002Fstrong\u003E外資品牌也開始意識到來自中國本土企業的巨大挑戰，花王社長沢田道隆說到：“以前如果說日本產品是100分，那麼中國產品多數處在60分的水平。然而現在中國90分以上的產品在不斷湧現。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E競爭同樣還有來自國外的其他外資品牌：好奇大玩品牌跨界，與當紅IP小豬佩奇進行跨界合作，定製聯名款成長褲；幫寶適爲迎合中國市場，推出複合芯體紙尿褲“清新幫”產品……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F31e1606fba614ec5b8bbf87753464928\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"花王紙尿褲上半年利潤下跌60%，發力超高端產品能否扭轉頹勢？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E佈局超高端市場，花王能否實現自救？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E爲扭轉局勢，花王集團從6月份開始在中國市場銷售高端紙尿褲產品。日前，花王妙而舒在國內推出了全新的日本進口“花王妙而舒寵愛擁抱”系列高端嬰兒紙尿褲，該系列投入大量研發成品，傾注了花王相關研發技術的精髓，是花王妙而舒的超高端系列高品質產品。有業內專家指出，花王此舉是想借助超高端線增強並鞏固其市場主導地位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，新《電商法》有利於正規電商平臺的跨境業務。不少外資品牌也將跨境業務作爲一種“曲線救國”的方法。花王近期開始通過新的跨境電商渠道銷售紙尿褲產品，銷售下滑的趨勢有所緩解。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E花王社長沢田道隆表示，公司將繼續優化經營策略，下半年花王的業績將逐漸恢復。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe4746c01fd2d4cd2958ae7549a5dacae\" img_width=\"600\" img_height=\"364\" alt=\"花王紙尿褲上半年利潤下跌60%，發力超高端產品能否扭轉頹勢？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E隨着85、90後新生代父母的誕生，育兒觀念和消費理念都更加趨於理性，紙尿褲好不好與國產還是進口沒有必然聯繫，關鍵還是看品質。中國父母更青睞品質過關、滿足功能細分和高端化的產品，無疑使國產品牌有了更大的發展空間。同時，爸爸的選擇、米菲、倍康等很多具備實力的國產品牌也開始佈局高端市場，花王妙而舒高端系列究竟能不能在下半年扭轉頹勢，還需時間的驗證。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720518524457976327