摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002F13490006c86385307670\" img_width=\"381\" img_height=\"369\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002F13490006c86472197b66\" img_width=\"277\" img_height=\"626\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在各種訂閱號日日換着姿勢和粉絲互動時，支付寶有時甚至一週都不出現。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F134e000000f71c5ed618\" img_width=\"383\" img_height=\"368\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002F134a00070fdf3cfbf954\" img_width=\"286\" img_height=\"687\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其實，這種營銷方式就是在賣人設，也就是所謂的人格化運營。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E說到互聯網營銷，支付寶的公衆號，小紅書的文案，還有優酷的創意，想必每個人都可以說上一兩句。這三個被圈內人津津樂道的品牌營銷，其實都有套路可循，今天就來爲大家一探究竟。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、 賣人設——支付寶的訂閱號\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E支付寶訂閱號，這個被稱爲史上最任性最不走心的公衆號，據說是很多互聯網運營眼中夢寐以求的歸屬地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如這篇創造了微信吉尼斯紀錄的文章，全文只有1個實心標點，卻成了微信史上最短的10W＋文章。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002F13490006c86385307670\" img_width=\"381\" img_height=\"369\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002F13490006c86472197b66\" img_width=\"277\" img_height=\"626\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在各種訂閱號日日換着姿勢和粉絲互動時，支付寶有時甚至一週都不出現。簡單不造作的內容，隨意任性的更新節奏，還有各種不刻意討好的調侃。這種看似不需要技術含量的的運營方式，爲什麼還能和粉絲social得風生水起？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F134e000000f71c5ed618\" img_width=\"383\" img_height=\"368\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002F134a00070fdf3cfbf954\" img_width=\"286\" img_height=\"687\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其實，這種營銷方式就是在賣人設，也就是所謂的人格化運營。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當你一次次被標題、配圖吸引，每一次卻都猜不到會看到什麼，一個真誠隨和，時而偷懶搞怪，時而腹黑認真的逗逼“寶寶”人設，就在各種［點開全文］的驚喜中悄然建立，像是一位身邊隨處可見的好朋友。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對揹負着訊息通知訴求的訂閱號來說，要想在大而全的自媒體寫作風格中突出重圍，提高用戶黏性和UGC熱情，也並非抄襲這種看似隨意的運營風格就可以做到，學會講人話，僅僅只是第一步。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2、 抓洞察——小紅書的文案\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E說起講人話，說段子一定是最討巧的方式。都說不想當段子手的廣告人，不是好文案，不信看看這些：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我要瘦了，你們自重。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E出來逛，遲早都是要買的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ELife is short…Just buy it.\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E工資已經到賬，快遞還會遠嗎？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我沒什麼特長，出了賬單特長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不以買買買爲目的文案，都說是耍流氓。當所有的心靈雞湯都在勸你“對自己好一點”，小紅書的文案就簡單粗暴，直接告訴你結果，用文字呈現出畫面感，勾引和誘惑你忍不住長草。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F134a00070fde3940f827\" img_width=\"262\" img_height=\"312\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002F134f000046d45042f323\" img_width=\"246\" img_height=\"303\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F135100033a772bc793bb\" img_width=\"514\" img_height=\"359\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E產品包裝上印有有態度的段子、用emoji串出的句子，小紅書的文案，可不僅僅厲害在這裏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002F134e000000f88fae8ae1\" img_width=\"383\" img_height=\"283\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F12de0005c335a740939c\" img_width=\"372\" img_height=\"279\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這年頭，人人都喜歡跟風。鼓勵用戶曬出這些段子來，其實是抓住了大家在社交中不甘人後的心理：“快看，我是一個多麼有趣的人！”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以，小紅書的文案，就是抓準了用戶洞察。讓產品功能可視化，讓包裝社交化，這種具備眼球效應的病毒性傳播，想不火都難。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3、玩創意——優酷的設計師\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E提起眼球效應，這裏也少不了要提到國內視頻大牌——優酷的創意了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作爲國內領先的視頻網站，優酷的內容豐富多元又在不斷出新，要想把網站上視頻內容用平面海報或簡短的宣傳片表現出來，着實考驗設計師的功力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E12月21日優酷將迎來品牌煥新，腦洞大開的設計師們竟然在優酷LOGO上玩起了花樣，不同主題的花式LOGO輪番出現，吸引了大量粉絲的眼球。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F135100033a7badb89e4a\" img_width=\"640\" img_height=\"1138\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002F135100033a79dbcf0ef1\" img_width=\"640\" img_height=\"1138\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F135100033a7c71ed5ef7\" img_width=\"640\" img_height=\"1138\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F13490006c86818c34499\" img_width=\"640\" img_height=\"1138\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002F12de0005c33705a74ac3\" img_width=\"640\" img_height=\"1138\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F12de0005c3390e3baedd\" img_width=\"640\" img_height=\"1138\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F13490006c869900246c1\" img_width=\"640\" img_height=\"1138\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F134f000046d6557f770b\" img_width=\"640\" img_height=\"1138\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002F13490006c86a0e2e77a7\" img_width=\"640\" img_height=\"1138\" alt=\"小紅書文案，支付寶運營，還有優酷的創意，這些營銷人才不服不行\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當年輕人看厭了千篇一律的宣傳海報，和正襟危坐的Logo圖案，優酷卻用一系列奇趣的海報視覺，拉近與粉絲的距離。這種獨樹一幟的創意膽量，常常讓人懷疑：這樣玩也可以？也難怪互聯網圈一直都流傳：優酷真玩起來，他們連自己都怕。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E歸根結底，這也是由優酷的品牌基因決定。作爲一個擁有10年曆史的品牌，優酷具備很強的包容性，相信年輕人的想象力和創造力，尊重個性和態度，再大膽的創意他們也敢玩，這也決定了它的年輕、自由和想象力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互聯網時代，粉絲對品牌的心態常常就是：你若端着，我就無感。如果對品牌舉重若輕的Logo，都能讓粉絲玩起來，那它還有什麼是不能突破的呢？從Logo開始玩起來，或許優酷是想對年輕人說，這纔是打開它的方式吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E 12月21號優酷品牌煥新進入倒計時。這一次，新優酷又會有哪些顛覆以往的創意？大家可以拭目以待了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以，支付寶的任性也好，小紅書的機智也好，還是優酷的創意，框架、語言、VI，都只是企業對外傳達品牌特色的方式之一，在品牌定位趨同，內容相差不大的情況下，差異化才能贏得更多的曝光。但有時，拒絕才是最具差異化的迎合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因爲在互聯網營銷時代，想讓用戶嗨起來，有趣纔是春藥。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當各種流行熱詞和表情包流水賬應接不暇，品牌學得了腹黑逗逼賣萌的套路，學不了創新大膽的態度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E還是那句話，要酷，不要套路。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6365790297813860610