微信“常读用户分析”上线，解锁新的鉴别假博主方法
7月30日下午，微信后台上线了一款新功能：常读用户分析。
这款功能很强大，包括了常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布和终端分布五大查询入口。运营方登陆微信公众平台，点击左侧用户分析——常读用户分析，即可看到这些用户细分数据。这些数据从2019年6月开始按月统计。
常读用户比例：即常读用户数占总粉丝量之比。
常读用户：即在微信“订阅号消息”列表顶部“常读订阅号”横栏上，那些常驻你的公众号的用户。
这一栏上显示的是用户经常打开的公众号，它的位置变化是动态的，会根据用户打开的频次，以及公众号推文更新的频率进行调整。推文更新时间越接近、用户阅读越频繁的公众号，排位会越靠前。
这个绿点儿呢是为了提醒用户还有未读的推文，真是超级贴心了。而且总共可以显示12个公众号，证明万千公众号里面，你的公众号是这些“真爱粉”的1/12哦。
所以“常读用户”可以被视为对公众号黏性比较大的核心用户。
如果公众号增粉多，但常读用户比例低，那就说明该公众号粉丝黏度低，文章内容质量不佳啊。
这下就要开始“几家欢喜几家愁”了。1.谁会欢喜？为何欢喜？
运营者的欢喜：可精准用户画像
首先，公众号平台运营者可以根据常读用户分析获得常读粉丝画像，从而让自己的选题和定位更加清晰。
以“撕纸虎”后台数据为例。在“性别分布”方面，一半以上的常读用户为女性，证明以后内容上可以朝着偏受女性喜欢的风格上发展。
从“年龄分布”上显示，大部分常驻粉丝集中在26～35岁，是较年轻的年龄段，因此该公众号适合推送时尚而潮流风格的内容。
“城市分布”一栏则可以显示常读用户具体分布在几线城市。从下图可以看到“撕纸虎”公众号用户集中在一线城市，这符合撕纸虎公众号主要面向媒体行业用户的定位。
也就是说，从这些数据，运营者可以了解常读用户在哪个区间，哪部分选题是现有粉丝爱看的类型，以及分析出发送什么类型的文章会有粉丝看。这些都是用户画像的主要因素，也是决定消费的重要指标。
很多公众号平台运营者其实不太清楚自己的定位，在以前，他们有些会进行各种试错，摸索涨粉渠道，成本高不说，还浪费精力。但是现在，常读用户数据的开放就像立了一座灯塔，让茫茫大海中迷失方向的运营者们，可以直接根据常读数据来获得清晰的用户画像，制定明确的内容方向。
比如时尚类、科技类、营销类的公众号，就可以直接根据性别、年龄等细致的常读用户数据，精准判断选题思路，不断调整内容定位和运营方向。
其次，这些“常读用户”就是该公众号的“真爱粉”，是货真价实的真粉丝。
一篇文章的阅读可以是来自粉丝，也可以是来自路人，所以运营者不能确定哪些是自己的“铁粉”，而哪些只是在朋友圈、看一看等被题目吸引进来。常读数据能帮助运营者区分这些阅读数值，根据各篇阅读数量和常读用户数，获得更精准的用户打开率。
由此可以帮助那些为了涨粉和固粉焦头烂额的运营者们，修饰内容缺陷，让更多的用户读到有价值的原创内容，也让创作这部分内容的运营者提高转化率。
对于一些刚刚起步的小号，这更是一个福音，可以在一开始就有个明确的运营方向，从而不再会为了流量而去造假。
广告主的欢喜：可精准判断投放目标
常读用户数据的开放，对于广告主来说，无异于手头多了一个评估KOL的标准，能更精准地选择投放目标，有效减少踩坑假博主的概率。
广告主投放最看重的是什么？当然是这个公众号有没有转化。有没有转化看什么呢？当然是该公众号的粉丝黏性。
以往，广告主通常只能根据阅读、评论及在看量客观获取该公众号的粉丝黏度。而现在，广告主可以在投放前向公众号运营者要一份后台常读用户数据，这样可以多维度地来衡量该公众号的价值，看这个数据是否与表面阅读、在看量匹配得上。
而且至少到目前为止，这个常读用户数据还不能进行“加工”。
那么接下来，叔就要分享真正的福音啦。给大家看看在虎叔真博主群中的几位KOL后台常读数据截图。
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这些数据都是问真博主要的，常读用户比例都比虎叔高哈哈，尴尬。那假博主的常读数据截图呢？对不起，叔没有，也不敢要，要了他们也不会给...
这还只是6月份的数据，所以常读用户月净增显示“暂无数据。等7月、8月这些后续的数据出来，就会有一个新增用户数。广告主可以参考这个新增数据，依据性别、年龄、城市的分布人群获得品牌用户画像，从而找到在这些方面都与自家品牌契合的KOL。
如此一来，还在苦苦找寻真博主的广告主们，是不是瞬间觉得眼前一亮呢！
2.谁会愁？为何愁？
虎叔一直以来扒过的假博主，刷量的行为奇招百出，就像作弊或者找借口请假的学生，你有一百种方法抓到他们，他们就有一千种方法逃过你的眼睛。所谓“道高一尺，魔高一丈”，真是不能再合适了。
但这些假博主刷量的目标大致相同，都是为了接到广告，并且溢价。
以往他们加工阅读、修饰在看、ps评论，令许多广告主们头一铁就投放了。而且广告报价是按照一个阅读多少钱来计算的，这么一来，刷了多少阅读，就有多少广告费被坑，想想就心疼。
常读用户数据的出现，就像从天而降的正义使者，它可以让广告主估算出每月该公众号推文真实阅读的平均数量，那些跟文末阅读数值差距大的，就是刷量的假号。那么假博主辛辛苦苦“制造”的数据就相当于被曝光在太阳下了，因此这些假博主该愁了哦。
广告主拿到KOL的后台常读数据后，还可以多多关注一些例如常读和转发收藏的比例，这些可以作为交叉验证，避免KOL进行ps。
3.对常读用户分析功能的优化，抱以期待。
现在更新的功能开放的只是整月的用户数据，若想要再精确一点，就得知道比如每日的涨粉率，以及每篇文章的涨粉率，再比如哪个部分的粉丝流失严重，以及哪篇的阅读完成率不高，这些如果能提供查询入口，那才是运营者和投放界中的神器。
因此，微信平台还需要开发更多的功能，来帮助运营，优化环境。届时，将会有更牛逼的手段来遏止“灰产流量”，驱散公众号一直以来乌烟瘴气的氛围。
至于何时才能实现，按微信接连几次的重大改版速度，相信不久以后就能看到，到时候叔也会来为大家科普下，大家拭目以待吧！
微信官方开发“常读用户分析”功能，想必是为了净化并提升公众号的质量，让平台环境更加透明，好让刷量户们无处遁形。
同时，加强了用户与公众号运营者之间的联系，帮助用户选择自己喜欢的公众号，也帮助运营者巩固喜欢自己的用户，拓展新的粉丝。
anyway，微信的这次改版，希望运营者们能好好运用起来，坚持原创，并坚持真实的流量，创造出对用户更有价值的内容。同时也希望广告主们利用这个功能好好衡量过去投放过的KOL，以及即将投放的KOL，相信它会切实帮助到你。
除了这次科普的鉴别假博主方法，之前叔也整理过不少，大家可以移步打破投放认知误区，三招教你避开95%的水博主
这次叔就先科普到这，未完待续...
