椰樹椰汁低俗廣告被廣電總局定性爲“價值導向存偏差”

新京報快訊（記者 王子揚）3月18日下午，國家廣播電視總局發佈一份立即停播部分版本廣告的通知，其中指出“椰樹牌椰汁”部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受衆尤其是未成年人產生誤導。

而此前椰樹集團一直否認其廣告低俗，甚至稱“面臨不存在的低俗廣告和虛假廣告的指控”。

椰樹牌椰汁部分廣告立即停播

國家廣電總局表示，經總局監看發現，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”和“力補金秋膠囊”“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定。

爲嚴肅播出紀律，維護人民羣衆合法權益，廣電總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”廣告，並舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。

新京報記者注意到，在通知裏，總局點名的椰樹牌椰汁部分違規廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受衆尤其是未成年人產生誤導。而這些廣告出現在海南新聞頻道、海南綜合頻道、四川新聞頻道、雲南都市頻道，共12個廣告，播出時間爲2018年10月20日至2019年2月14日期間。

3月18日，新京報記者在椰樹集團官方網站的“廣告欣賞”頁面發現，該欄目僅存有一篇椰樹創始人王光興的紀錄片。

對於上述廣告目前是否已停播，對椰樹集團造成何種影響，新京報記者3月18日聯繫椰樹集團相關負責人，截至發稿，尚未收到回覆。

椰樹集團堅稱“廣告不存在虛假、低俗”

2019年初，椰樹牌椰汁因更換2019年新包裝，延續以往“大胸美女”風格被推上輿論的風口浪尖。新包裝的瓶身上印有美女圖片配文案“從小喝到大”，被網友質疑低俗和虛假宣傳。

2月13日，海口市龍華區工商局對海南椰樹集團涉嫌發佈違法廣告的行爲進行立案調查。2月14日，椰樹集團通過官方微博發佈新廣告片，並配以“陪伴我們一起長大的椰樹牌椰汁~我從小喝到大~”的文字內容，而此前椰樹牌椰汁廣告片中豐滿女模特全程出現的情況不復存在，但仍在新廣告片頭短暫出現。

今天新京報記者查詢椰樹官網注意到，在2月15日，椰樹集團還在官網發文《椰樹牌廣告不存在虛假、低俗》，否認低俗和虛假宣傳，稱“椰樹牌廣告面臨不存在的低俗廣告和虛假廣告的指控，如繼續炒作誤導，勢必危及企業生存，導致6000多員工失業，馬口鐵、紙箱、白糖等相關企業失去1萬多個就業崗位，將致使50萬種植椰子的農民‘脫富返貧’。”

椰樹集團還解釋稱，“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，得到中國廣告協會批准，工商部門也認可。廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時開始喝到長大成人，以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過。同時稱“椰汁廣告沒有虛假廣告，沒有在電視臺、電臺、報紙等媒體用過一句‘用椰汁擦乳’廣告詞和宣傳‘豐胸神器’。此類廣告經電視臺審查根本就播不出”。

新京報記者 王子揚 圖片來源 視覺中國 國家廣播電視總局官網截圖 椰樹集團官網截圖 編輯 李嚴 校對 盧茜

責任編輯：劉萬里 SF014