1、符号的记忆

晚上去看了张艺谋老爷子的新电影《影》，突然又开始喜欢起老爷子了。

曾经喜欢是因为《大红灯笼高高挂》给中国导演带来的荣耀，也是因为《英雄》带来的视觉盛宴。不同于卡车司机出生的卡梅隆的科幻盛宴，咱棉纺工人出生的老爷子带来的是本土化盛宴。

为什么说又开始喜欢上了老爷子呢？因为老爷子到了这个咖位，却依然对于中国文化哲学里的各种符号，念念不忘，每一部电影里都不忘回响一下。

太极阴阳、五行水火相克、江南水榭吴越风光、在水墨中华中演绎自己的历史故事，这些视觉上的享受就够了，每一幅画都带着中国文化的蕴意。

这些元素，就像一个个符号，从我们的祖先传承至今，只有传承了中国文化的中国人，才能够欣赏这种美。

而且你懂得越多，理解的越深，就越能在这种美里面收获到快乐。

符号，懂的人越多，那么符号就越是强大，它有很多名字，比如尤瓦尔赫拉利的想象共同体，比如现在流行的IP，比如古诗词中的典故，比如团队中的共识，比如荣格的集体无意识。

尤瓦尔赫拉利，给我们解释了符号的最初来源，也是我们祖先智人战胜其他人种，统治地球的原因。我们人类可以通过想象共同体打破团队合作的人数限制，从而发挥出更强大的力量。

尼安德特人不相信山的那边有仙女，他们不相信这个故事，所以只能眼见为实，最多就几口人一起合作。但是在咱们老祖先可以为了虚无缥缈的仙女，从而凝聚起强大的人数，一起探险，一起出发。（突然觉得，能忽悠和容易被忽悠是咱们的天赋技能）

这种概念一直在历史中发挥着强大的作用，所有群体协作的背后都是它，比如城邦、国家、民族，再比如一个个英雄故事背后带来的力量。

佛洛依德的徒弟荣格，在现代第一个给这种现象定义为集体无意识，为什么咱们中国人能够理解武侠中的江湖，能看懂张老爷子电影中的水墨中华，阴阳五行，因为存在于我们民族中的集体无意识。

诗词中的典故，故事里的IP，每个从小到大的团队共识，都是如此，我们可以他们形象的比作一个个符号。

同样的太极图，同样的蕴染背景，同样的长衫，甚至于书法文字，都是一个个符号。

你理解，我也理解，那么我们就能达成共识。

但是你懂，我不懂，我们的沟通就出了问题。

王国维大神，在《人间词话》里，批判过这种典故多的诗词，并把这种典故多而难理解的概念叫做“隔”，隔越多的诗词，越不好理解，越小众。

就像程序员讲笑话，咱们普通人根本get不到那个点，因为他们的职业符号体系，“隔”太深了。

2、符号与品牌

华与华的创始人华山和华楠兄弟，有一本书叫做《超级符号就是超级创意》，里面把符号的概念，用到了品牌里面。

自从看完这本书，天天找符号。地铁里的广告，广告语和广告图，走过高楼大厦有文字有设计的也是符号，一个人和我聊天扯淡，用到了哪些我们最近共同关注的话题符号，热点IP，等等都是符号。

万维钢老师说过，惊喜=熟悉+意外，而这个符号就是其中让你熟悉的东西，能让你产生情感连接的东西。

情感连接谁最需要？当然是品牌。

首先品牌可以借助符号，让消费者产生正向的引导，另一方面，品牌可以通过不断的重复，塑造一个个超级符号。

如果你听到“羊羊羊”，你会想起什么？我想是顺口接了“恒源祥”了吧？

再比如你听到“等等等”，想起了啥？，没错，你的windows系统开机了。

再比如“康师傅牛肉面，就是这个味”，直接让你对于牛肉面的味道，固化成了一个符号，只要是牛肉面，你对标的就是康师傅。

不仅仅在视觉，甚至在味觉，嗅觉，听觉和触觉里，在消费心目中建立一个超级符号，让消费者在生活中只要被激活，就能产生连接，也让品牌的生命力源远流长。

那么对于塑造一个超级符号来说，应该注意什么呢？

因为符号本身一方面要和企业或者产品有连接，另一方面也是企业和产品最佳卖点的信息浓缩，最后还要方便利于传播。

三者合一，就可以降低传播成本，朗朗上口。同时和产品或者企业关联，瞬间记住品牌印象，最后还能影响你的行动，比如“送爸妈，黄金酒”。

品牌符号，就是用符号，降低消费者认知成本，从而降低传播成本。

3、寻找符号之旅

香农的信息论里有一条，那就是信息可以根据是否可压缩，压缩的程度是多少，来判断起信息量的多少。

那么一段看起来完全没意义的乱码，信息量是最大的。

而一个符号，看起来信息是最小的。

那么问题来了，乱码虽然无法压缩，因为去掉其中任意一个字母，都会损害其意义，但是乱码的意义也是明确的。

而符号，虽然看起来信息最小，但是这个信息小，是因为被压缩过的。

没错，符号，就是一段被压缩的信息。比如“孙悟空”三个字的符号，压缩的是一本西游记里关于这只猴子的所有精神。

经过历史、经过故事、经过那些共同的记忆，我们为了减少沟通成本，就把一个双方都理解的信息都用压缩后的符号来代替。

那么问题又来了，我们每个人从小到大又太多的经历和记忆，我们人类共同的文明有几百万年，我们每个民族各自的历史也有几千年，这些里面，有了太多太多被压缩后的符号了。

这些压缩后的符号，就像一个个工具，亦或者像一块块的砖头。

我们文明的大厦都是由这些砖头建构起来的，它们深入到了生活中的方方面面，所以只要生活中涉及到了信息传达的场景，你都可以去寻找，它有哪些砖头构成？

为什么这个要用这个砖头？比如每一部电影，每一部小说，每一段对话，甚至于每一个广告，每一个艺术作品，背后为什么要用这些符号？

当你挖掘出了这些符号，并且解析了它们的组成过程。那么你就可以运用这种组合方式，反过来优化你自己的信息传达方式了。

比如最简单的语言沟通，复杂一点的平面设计，在复杂一点的硬件设计，亦或者产品设计。这里怎么用？用哪些符号？都是一门门学问。

同样，你也可以通过解构这些历史筛选出来的成品，寻找里面的思路，从而总结出规律，然后运用到现实的场景中，这样，你就成为了大师。

比如，坎贝尔从各个文明的神话故事里面，探索到了一致的符号，并为这个符号新命名为：英雄之旅。

然后好莱坞的编剧们，用这个符号的内核，给我们创造了如此多的好故事，好电影。

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