近年以来，自媒体届网红一直站在资本的风口上。papi酱从最早的获1200万融资、估值3亿，到最后分手，一直都赚足了大家的眼球。而暴走漫画，则是在2014年年底融资，估值14亿。到2016年年初，大电影《暴走大漫画之白日梦》（暂定名）立项，公司估值近30亿。

最近，又有网红引起了资本市场的关注。

这次的新闻主角是知名微博星座博主、《大叔吐槽星座》作者同道大叔。12月8日，上市公司美盛文化发布公告称，其控股股东美盛控股以2.17亿元，收购同道文化72.5%的股份，同道文化就是星座文化类自媒体“同道大叔“的主体公司。

据公告显示，美盛文化以人民币21750万元向蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心（有限合伙）、江西省创东方科技创业投资中心（有限合伙）、深圳市创东方富程股权投资基金合伙企业（有限合伙）、宁波明侨投资管理有限公司收购其持有同道文化72.5%的股权。在这笔交易达成之前，美盛文化已经是同道文化的股东，占有其15%的股份。

据美盛文化21750万元收购72.5%的股权的比例换算，同道文化价值3亿，而同道大叔创办人蔡跃栋个人从原先占股72.0847%减持到12.5%，算下来套现近2亿元。与此同时，明星黄晓明旗下的投资机构明侨投资也变现600万元离场。

大叔原是小鲜肉、为哄女朋友开心而创业

微博上这个名声在外，胡子和眉毛连成一线的萌贱大叔，背后的创办者蔡跃栋却是一个“小鲜肉”， 1988年出生，年仅28岁。他来自广东潮州的一个农村家庭，毕业于清华大学美术学院。

自进入大学第一年起，蔡跃栋就开始了创业。起初，他给高考生提供行业咨询和高考资讯，之后做了新媒体和职场社交软件，后者取名同道科技。不过，后来项目失败了，但是名称却留了下来。他加上了当时流行的大叔叫法，进入段子手行列。“同道大叔”是他第五个创业项目。

在大二时，蔡跃栋当时经常和女朋友吵架，考虑可能两人同是处女座原因，他开始研究星座，想搞清楚女孩子到底是怎么想的。

“同道大叔”后来曾发过《教你如何正确地逼疯处女座》一文，其中一条就是“为TA匹配另一只处女座”。或许这是他对这段感情经历最深刻的总结。

同道大叔真正火起来也是因为星座。他刚刚开通微博时，为粉丝画过定制头像，也充当过鸡汤作者解答情感问题，但一直不温不火。直到一条吐槽星座的图文微博，当晚的转发量将近4万。

几个月后，同道大叔推出“大叔吐槽星座”系列，用幽默诙谐的文字及配图，以吐槽12星座在恋爱中的不同缺点为主，吸引了大量“星座控”网友，让她们在看后纷纷对号入座，直呼“一针见血”，每篇博文一旦发布即引起大量转发。一年之内，他的粉丝从10万涨到了500万。

不愿当网红，品牌化道路能否成功

现在，同道大叔每天都会发7条左右与星座相关的图文或视频内容，微信上头条阅读量在2分钟内就可以突破10万。其背后是一个12人（微信10人、微博2人）的编辑团队，每天围绕着男生、女生、星座等关键词，组合生产。

凭借着网上超高的关注度，内容-广告营销模式成为最直接和迅速的商业变现模式。2015年，同道大叔仅广告收入就达到3000万。

虽然凭借网红身份起家，但同道大叔创始人蔡跃栋本人却并不喜欢这个说法。他反复对外强调，“我现在不是很喜欢别人叫我网红”。只是，他却不得不面对一个现实，大家对他们的普遍认知就是如此。当然，这也是几乎所有同行的困扰。

蔡跃栋愿意大家把他看成是一个有头脑的商人，“我们不是自媒体，我们做的是一个打造现象级自媒体的公司”。 他希望把“同道大叔”打造成一个女性新文化品牌，完成一个自媒体到品牌的升级蜕变。

“星座是一个起点，我们想成为服务商，为未来的现象级的网络文化做一些服务。”蔡跃栋正在努力实现自身的内容品牌化和个人IP产业链化。拍电影是下一个工作重心，制作预算四五千万元，预计一年之后上映，当下正处于剧本打磨阶段。成片或许不会与“同道大叔”同名，但讲述的将会是“同道大叔”的故事。

同道大叔意在影视市场，其实互联网IP内容进入院线大银幕国内已有多例，比如《十万个冷笑话》《万万那没想到》《煎饼侠》等。但同道大叔的影视化尝试势必步履维艰。虽然有大量的视频内容，但从单纯的吐槽以及评论的内容要提升到故事性以及视听语言，做出能够达到院线电影的品质的需求，对于目前他们的团队资源配置来说，都存在着一定的差距。

另外，星座以及微博自媒体的流量虽然巨大，但真的要达到影视作品的直接转化率，不论是同道大叔，甚至有着更多粉丝量和话题性的自媒体，都不敢给出保证。因此，若是贸然出手，只怕会招得”圈钱“的骂名。

网红只是由于某一个热点得到大量关注，得到粉丝的跟随和认同，产生巨大的流量。但这只是偶然的社会现象，但想成为一种产业、获得长久的生命力，就必须与某类完善商业变现模式结合。

像同道大叔这类的网红已经做出了诸多尝试，而自身的超高关注度也使他们更能聚集灯光和资源。但同道大叔们的现实尴尬在于：他们顶着段子手、网红的身份，自己却不大认可，想努力跳出网红的外壳上升为明星与品牌：明星受到的热烈追捧与长久关注，他们又不得不寻找一个又一个故事来维持自己的关注度。虽在不断努力，但最终能否押对市场，目前所积攒的热度会是持续上升还是降温，也都是未知数。