最近，流量明星鹿晗因为新片《上海堡垒》引起了网络上的热议。这部打着科幻大片头衔的新片，在市场上却遭遇了票房的滑铁卢。

鹿晗在片中饰演的是一位大学毕业后进入上海堡垒的预备役成员，按理说，按照鹿晗在市场上的热度和这个人设，票房大卖应该是没有问题的。但是，低劣的演技和不合常理的发型却成了毁灭票房最大的那颗毒药。

鹿晗在采访中也表示：

请大家多体谅体谅，不要一听说是我演的就不看了。

言语之中，透出了很多的无奈和感受到的巨大舆论压力。

观众花钱来看的，绝对不是演员的名气，而是真正的演技。真正的高票房电影拼的都是演技，而不是各种名气的炒作。

在“流量为王”的时代背景下，因为网红和明星的经纪策划公司的宣传和市场的推波助澜，让很大一部分人对流量产生了一种近乎疯狂的迷信状态，以为流量就是一切。

鹿晗在网上的流量不低吧，为什么演的电影卖不起票房呢？因为大家所看到的流量很多都是虚假的，是幕后策划公司用大量的投资刷出来的。这样的流量具有多少含金量就不用再做过多解释了吧。

前段时间，网上说某头部流量网红，投资2亿刷出了2000万粉丝，红蚂蚁听了，一笑了之。因为从这种操作方法，己经知道这流量里面的水分。

投资的这2亿真金白银，从哪里收回？当然是靠做各种代言广告，让诸多企业来买单。

不过，现在的企业也学精了，通过多次的试验，不再迷信流量。上周，某国内知名化妆品品牌的总裁对我说：

“他们不要想赚我的钱，我也不要想赚他们的钱，我们要一起去赚市场的钱，才能长期共赢。“

虽然这只是个例，但是也代表了一部分企业家对现在流量的觉悟，他们的目的很明确：把产品和流量有效结合，赚市场的钱。

流量再多也是虚的，能把流量转化成销量才是硬道理。

就算每天有一亿的流量，如果不能产生转化，对于企业来说，毫无意义。就算只有100万的流量，但是转化10万的销量，企业也非常乐意合作。

所以，现在很多企业在和网红，明星合作的时候，比前两年清醒了许多，不再迷信流量，而是注重销量。

一切以销量为目标，这才是市场健康发展的方向。毕竟整个流量生态链，真正能产生经济效益的在实体经济，只有把产品销售给市场，才能获得利润，然后分配给生态链的各个节点。

如果每次都让企业掏钱，而不能产生任何销量转化，久而久之，企业也不会再做冤大头， 这个游戏也再也无法继续玩下去。

流量也许是假象，但是销量肯定是真相。

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