这两天，国外奢侈品牌范思哲（Versace）、蔻驰（Coach）、纪梵希（Givenchy）轮番登上微博热搜，话题热度持续不减，原因十分雷同，在它们公开销售的T恤所印文字中，将香港、澳门、台湾和中国及其他国家并列，引起中国网友的极度反感和强烈抗议。

上周六，意大利奢侈品牌范思哲一款T恤被曝在印制的文字上，将香港、澳门单列为国家，遭网友声讨。随后范思哲官方微博发布道歉声明称，由于“错误设计导致某些城市没有使用正确的国家名称”，并表示，该T恤已于7月24日在官方所有销售渠道下架并销毁。品牌方将这一错误归咎于公司的疏忽，在表达歉意的同时重申，坚决尊重中国领土国家主权。

然而这样一份道歉声明，网友并不买单。有网友表示，范思哲只是在其官方微博发布了道歉声明，在面对其海外市场的Facebook以及ins账号上并没有发布任何相关的声明，明显是在糊弄国内的网友。

随着舆论的持续发酵升温，最终范思哲在其ins账号上发布英文版致歉声明，并附上了品牌继承人暨创意总监Donatella Versace的亲笔签名。

一波未平一波又起。

就在范思哲发布道歉声明后不久，另一美国轻奢品牌蔻驰登上微博热搜，问题几乎和范思哲是一个模子里刻出来的。在网上曝出的一款T恤中，香港被单列为一个国家，而台北的归属国一列，台湾赫然在目；紧接着，纪梵希的一款闪电T恤也被网友扒出将香港、台湾和其他国家并列。

事发后，蔻驰发布道歉声明，表态称其一贯尊重并维护中国主权及领土完整，并指出，2018年5月品牌方就已发现问题T恤的存在，主动将全球渠道的商品下架。

接下来，纪梵希也道歉了。

事情至此似乎并没落幕，越来越多国外品牌的产品和官方网站被网友放在聚光灯下，而他们是否能经得起检验呢？下一个道歉的又会是谁呢？

为什么这两天网友对于涉港澳台的话题特别重视，大家心知肚明。

有网友表示，

为什么诸多国际品牌在涉港澳台问题上，屡屡出现“失误”，那是源自他们骨子里的不认同。只要不被发现，只要没站上舆论的风口浪尖，他们便无需表明立场，便可放任这些“失误”的出现。

中国市场的消费能力各大国际品牌都看在眼里，这个市场也成为他们重要的生意场，不少品牌坦言未来的发展空间在亚洲，在中国。但他们却忽视了这个市场是有底线的，在维护国家主权和领土完整的话题上，没有任何议价的余地。有意还是无意，不是消费者需要去判断的事，结果才是立场的最终代言。

对于涉事品牌来说，“道歉”是成本最低的“弥补方式”。打一巴掌说声“对不起”就没事了？如果道歉没有任何成本可言，犯错不需付出任何代价，你还指望犯错的人长记性？不存在的！

在上述品牌被曝出涉嫌损害中国主权和领土完整之时，国内相关品牌代言人第一时间表态，包括杨幂、刘雯、易烊千玺等在内的明星第一时间发表声明，向公众道歉并表示和相关品牌终止合作。

网友直呼这波操作是“正面刚”，某种程度上来说，这是一种反击，来自流量和市场影响力的反击。

但设想，如果这一涉及国家主权和领土完整的底线以合同的方式，白纸黑字地落在合作协议里，这些品牌是不是还会如此随意地“失误”？毕竟，到时可能就不只是终止合作这么简单了。对于品牌方来说，既然都表态是坚决拥护一个中国原则的，那么合同上加这一条也应该没什么问题，没什么压力才是。

此外，市场是否应该有相应的制约措施，时时替那些不上心的品牌敲响警钟，拉紧这根弦？一边赚着中国消费者的钱，一边却对这个市场缺乏最起码的尊重和了解，时不时触碰中国人民的底线，这样的品牌有什么资格在中国立足？

品牌方要长记性，消费者同样要长记性。部分消费者的“金鱼记忆”无疑让一些品牌方有恃无恐。出了事，道个歉，过几天所有的事就会像没发生过一样，专卖店照样开门，产品依旧畅销。这样的事并不是没发生过。说到底，奢侈品并不是生活必需品，这种装点门面的东西，可有可无。如果没有强有力的国家做后盾，就算有品牌傍身，也没有身价可言。只有面子，没有里子，始终是个空架子。

新民眼工作室 龚正

编辑 | 顾莹颖