近日，一个个奢侈品牌顶风作案，在最敏感的问题上一再挑衅。前有D&G，今有范思哲、蔻驰、纪梵希……不论是对中国国土还是国民有任何的侮辱和不尊重，都会遭到抵制。

前车之鉴——已经凉凉的D&G

2018年11月21日，对于意大利奢侈品牌D&G（杜嘉班纳）来说应该是个难忘的日子，这一天它不仅取消了在上海的大秀，同时也宣告了在中国市场的终结。

在发布辱华视频后，被中国大众共同强烈抵制。当时D&G已经做出很多关于在中国举办大秀的宣传，就在宣传视频中中国网友发现了有辱中国传统文化的动作及言论。在被网友质疑后，其设计师不仅不知悔改，反而言语粗俗，公开发表辱华言论。在此之后，D&G在中国彻底凉凉，国内8大电商平台第一时间下架了其产品。

8月7日，时值中国七夕，D&G公号发布了一篇名为《千种表达，爱是唯一》的推送。点开推送会发现，这是一则为中国农历七夕情人节特制的内容。更新内容仅为一张动图，画面被用写着各国语言书“爱”的爱心占满，最终定格在“七夕快乐”的祝福。

相较于其它多数奢侈品牌、时尚品牌的七夕推送，D&G显得颇为克制和谨慎。多数品牌都会乘势推出节日限定产品，并展开产品推介方向的推送，然而D&G的推送中没有任何产品的影子。整条推送给人一种“讨好”、“试探”的感觉。

咎由自取——触及底线的范思哲

近日，同样出自意大利的奢侈品牌范思哲也触及了国人的底线。有网友爆料范思哲的一款T恤竟然把澳门和香港作为国家印在上面，赤裸裸的挑衅。

从T恤上可以看出，前面是城市，后面是国家，但是到了香港和澳门这里，国家居然变成了香港和澳门，并且澳门的“国家”还是用葡萄牙语标注的澳门。另外这款T恤在国内的售价高达2180元。今年6月24日刚刚成为Versace代言人的中国女星全球范围内的第一位华人代言人杨幂于8月11日凌晨两点宣布，单方面终止与该品牌的合作。范思哲也通过官方微博发布道歉声明，但是在Versace的国外社交媒体上，并没有发现任何道歉声明。毋庸置疑，范思哲在国内的销量将会大受影响，对于在去年耗费21亿美元收购范思哲的美国公司Capri而言也无疑是一次重击。再加上现阶段香港地区比较混乱，范思哲此时爆出的问题恐怕会有致命的打击。

一切都是咎由自取，现在的D&G在中国已经彻底没有市场了，范思哲也自作自受。

顶风而上——蔻驰

但是8月12日，有网友发现继Versace范思哲之后，Coach蔻驰在T恤设计上也犯了类似的错误，将香港、台湾以与其他国家并列的形式印制在T恤上。经查，该款T恤为Coach与迪士尼联合款，在T恤背面印有多个城市和国家名称，其中北京和上海后面都跟有中国，然而在香港和澳门则独立一个版块，并未在其后加上中国（China）字样，而在台北（taipei）后面则直接加上了台湾（taiwan），与加拿大，中国，美国等国家名称并列。

12日上午10时53分，蔻驰中国区品牌代言人、超模刘雯在微博上就此发表声明。她说：“由于我选择品牌的不严谨，给大家带来了伤害，在这里我向大家道歉!”声明还说：“任何时候，中国主权和领土的完整神圣不可侵犯!”刘雯也终止了与其全部合作。

又一踩雷者——纪梵希

在范思哲、蔻驰被网友爆出在其T恤将香港、澳门和台湾列为国家之后，同样在纪梵希的T恤上也有出现。

在纪梵希的一款黑色闪电T恤中，背面的图案同样也是印有多个城市和国家名称，其中北京、成都、杭州等中国城市后面都跟有中国，然而在香港和台北分别独立一个版块，分别是HongKong和Taiwan，与法国、意大利、中国、美国等国家名称并列。

随后，纪梵希彩妆中国代言人易烊千玺宣布与其解约。

奢侈品在中国的市场

据可靠数据统计，我国已经成为全球奢侈品第一消费大国。2017年全球个人消费品市场中，来自中国的消费者预计贡献了约 835亿欧元（约合6,500亿人民币）亿，同比增长13%，占比达到全球的 32%，占比为所有国家和地区最高。我们的消费水平已经超越了发达国家。

作为全球化的公司，奢侈品牌正在加紧对这些新兴市场投入市场营销预算，但是与此同时，品牌也对其所传递的跨文化信息承担着更大的责任，对于主权问题更要有明确的认知。这些奢侈品牌一边在中国捞金，一边不尊重中国的文化和主权，遭到抵制也是情理之中的。国内艺人一致对外，这些奢侈品牌也是动作一致：发布道歉声明，但是我们却看不到更深刻的诚意。