連超模也要虛擬了 | Adrian

虛擬世界融入時尚界，已非特例。

早在2016年，Louis Vuitton（路易威登）曾用上虛擬的Final Fantasy（最終幻想）角色雷光作廣告模特兒。奢侈品的營銷策略奔向流行文化。而最近法國品牌Balmain（巴爾曼）亦在廣告上用上三位虛擬模特兒，她們分別是Shudu、Margot和 Zhi，由英國攝影師Cameron-James Wilson運用電腦三維動畫（CGI）創造。

雷光爲Louis Vuitton代言

其中，Shudu在Instagram坐擁14萬粉絲，她試過塗上Rihanna的Fenty Beauty口紅拍照，和不同品牌合作。深棕色皮膚、完美身形的她曾被誤認爲真人，這一個“誤會”和Z世代的崛起息息相關。

虛擬超模的Shudu Gram

根據聯合國不久前發佈的人口調查，Z世代人口將於2019年正式超過千禧一代，預計會佔據全世界77億人口的32%，成爲人口最多的一代人。而根據Z世代的崛起，掀起全球社會的關注，甚至促使了“Z世代效應”的誕生。大家紛紛思考，Z世代的人到底與他們上一代的人有何不同之處？

先和大家說說Z世代和千禧一代的分別。Z世代是指在1995年至2000年後出生的人，即是我們時常稱爲的“95後”、“00後”。而千禧一代就是出生於80年代至1995年之間的人們，又被稱爲“80後”、“90後”。

廣義去說，千禧一代還是明確地知道線上線下的分別，因爲他們曾經生活在一個沒有Facebook、百度、微信、阿里巴巴，沒有手機的時代。但對Z世代來說，科技是“看不見”的，科技是一種方便他們和世界互動的工具，是生活的必需品。

除了年紀外，Z世代和千禧一代還有着根本性的差異，Ernst & Young LLP （安永會計師事務所）在報告《Z世代的崛起：零售商面臨的新挑戰（Rise of Gen Z: New Challenge for Retailers）》中表示：Z世代擁有獨特的信仰、行爲準則和經歷，而不是千禧代的簡單延續。Z世代很習慣網上購物，追求快更新速度和大量訊息，變相對於品牌的要求更高，相對於明星效應，Z世代更喜歡素人推介（這一點令小紅書和抖音爆紅）。

Z世代的出現，令零售行業受到挑戰，因爲在他們對傳統的管理和營銷方式已經失去興趣，品牌年輕化和數字化對品牌來說愈來愈重要。Louis Vuitton的Archlight球鞋、Balenciaga的“老爹鞋”、FILA的“醜鞋”等限量球鞋都是奢侈品牌投向流行文化的例子。

Balenciaga的“老爹鞋”

像Louis Vuitton及意大利開雲集團旗下Gucci等品牌，重新組織公司架構，更換設計師，致力擴大社交媒體的宣傳，最近幾季銷售都有上升的趨勢。以Gucci爲例，推出個性化訂製服務，打造專屬時尚，能讓消費者穿出個性。

除了數字化地反轉零售，創意營銷是關鍵之一，要用千禧一代和Z世代的溝通語言。好像於上年，Gucci推出一個數碼競賽：#TFWGucci（That feeling When Gucci）。招集全球各地的Meme（網絡文化表情創作者）自行創作，並加入Gucci的形象元素，引人注意的同時，更令Gucci成爲討論的對象，得到正面的廣泛傳播。這是一個很成功，針對社交平臺的特色推出的策略。