這是雅詩蘭黛集團成立70多年來最“壕”的一次收購。

2022年臨近結束，時尚行業年內最大一筆交易也塵埃落定。

11月16日，雅詩蘭黛集團宣佈以28億美元（約合人民幣197.24億元）收購設計師品牌TOM FORD所有業務，這也是收購方雅詩蘭黛集團成立70多年來最“壕”的一次收購。

該項交易預計將在2023年上半年完成。同時，創始人TOM FORD將在交易結束後繼續擔任創意總監直至2023年年底。根據公佈的內容，雅詩蘭黛集團將通過現金、債務和3億美元延期付款的組合形式來完成交易。

總部位於紐約的雅詩蘭黛集團主營護膚、美妝和香水業務，旗下擁有雅詩蘭黛、MAC、倩碧、海藍之謎和Aveda等高端品牌，市值近1000億美元。

創始人萌生退意

TOM FORD由同名設計師一手創立， 2005年以來，品牌從高奢男裝起步，後在女裝、手袋、眼鏡配飾、高端腕錶以及美妝業務多面開花，並受到了市場的追捧。

但2020年疫情對於整個時尚行業的打擊頗大，TOM FORD自然也不例外，TOM FORD成衣線遭受巨大的衝擊。爲了應對外部環境的變化，TOM FORD不得不通過縮減成本來維持公司的運營。

但糟糕的是，兩年過去，其成衣線並未因歐美疫情的逐步好轉得到顯著的改善。2021年，TOM FORD缺席紐約時裝週，今年初，品牌設計部門所在的洛杉磯和生產工廠所在的意大利出現疫情，導致其走秀作品系列不能及時完成，TOM FORD再一次與紐約時裝週擦肩而過。

今年7月， TOM FORD選擇爲自己一手創辦的品牌尋找新的“主人”，嘗試以這樣的方式將TOM FORD這個品牌延續下去。

此前有報道稱，在衆多競購者中，Gucci母公司開雲集團和雅詩蘭黛集團兩大巨頭成爲最主要的兩大競爭者。

上述兩大集團之所以搶購TOM FORD並不難理解。

在創立自己的品牌之前，TOM FORD曾擔任過Gucci的創意總監，在Gucci瀕臨破產的危機時刻，TOM FORD爲Gucci注入新的血液，將其從谷底拉了出來。十年中，Gucci的銷售額翻了近20倍。TOM FORD一度被譽爲令Gucci起死回生的設計師，其本人也因此聲名大噪，獲得了自立門戶的資本。

另一家雅詩蘭黛集團之所以如此看重TOM FORD是因爲其在美妝、香氛領域的強勁銷售力。在此之前，雅詩蘭黛與TOM FORD已保持了16年的授權合作，TOM FORD美妝和高端護膚品線的開發過程中，雅詩蘭黛均扮演着重要的角色。同時，雙方的合作亦爲雅詩蘭黛帶來豐厚的回報。雅詩蘭黛多次在其年報中提到，TOM FORD對於香水和彩妝業務起到極大的拉動作用，雅詩蘭黛執行集團主席John Demsey還曾公開肯定TOM FORD在全球各個市場中的傑出表現。

雖然雅詩蘭黛方面未曾公開過數據，但有市場分析師曾給出過估算，TOM FORD目前爲雅詩蘭黛集團貢獻的年銷售額早已超過了10億美元。

百億收購後三分業務

TOM FORD沒有“辜負”雅詩蘭黛的厚望。全球疫情後，消費者都戴上了口罩，這也讓口紅從此前的一支難求到現在多少有些賣不動，但另一個香氛品類卻一躍成爲了增長點。

雅詩蘭黛集團2022財年第三季度財報顯示，受Tom Ford Beauty、祖瑪瓏等品牌的拉動，該集團香氛板塊淨銷售額上漲了28%，這也是集團銷售額增長幅度最大的品類。2023財年第一季度，該集團收入下跌11%至39.3億美元，較上一季度10%的跌幅進一步擴大，但以TOM FORD爲代表的香氛業務卻保持了正向增長趨勢。

所以相較之下，雅詩蘭黛更勢在必行，因爲如果TOM FORD落入其他企業囊中，而新的擁有者選擇與歐萊雅集團或科蒂集團合作，那麼雅詩蘭黛集團此前長達十幾年的投入將打水漂，這也意味着其在高端美妝領域將進一步陷入被動狀態。

此前，有分析人士認爲，雅詩蘭黛專注於護膚、美妝和香氛，在成衣、配飾等領域的經驗相對匱乏，TOM FORD和開雲集團達成合作似乎更爲合適。

雅詩蘭黛也明白自己的“短板”。所以按照計劃，未來TOM FORD美妝業務繼續由集團直接運營，而鞋服、配飾業務和眼鏡業務將分別和傑尼亞集團以及Marcolin集團合作運營。獲得TOM FORD眼鏡業務授權的Marcolin集團將在交易完成後向雅詩蘭黛集團支付2.5億美元。

值得一提的是，傑尼亞集團與Marcolin集團也與Tom Ford有着長期合作的關係。