華夏時報 記者 胡夢然 張智 深圳攝影報道

開年就漲價！今年各大奢侈品美妝品牌不約而同地做出了這個決定。

2月21日，記者從香奈兒方面獲悉，香奈兒在中國大陸地區官方渠道對部分產品進行了調價，多款產品都有進行調整。其中口紅類產品上漲20元左右，香水類產品上漲了40至60元左右。2月19日，雅詩蘭黛集團上調了雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪瓏、MAC魅可、悅木之源等品牌旗下多款產品價格。

據不完全統計，有20個外資美妝品牌都在2024年年初發出漲價通知，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH三大集團旗下品牌。

外資美妝品牌漲價在近年變得愈發頻繁，以雅詩蘭黛爲例，該品牌自2020年開始大約進行了7次價格調整，僅去年便漲價了兩次。對於本輪漲價，雅詩蘭黛官方旗艦店客服回應稱：“我們的產品定價需要綜合考慮各方面因素，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等。”

值得注意的是，在宣佈調價的前14天，雅詩蘭黛表示爲了實現2025和2026財年的利潤恢復目標，做了一系列規劃，其中包括了裁員計劃，雅詩蘭黛方面稱預計全球裁員3%—5%。據悉，雅詩蘭黛在全球擁有約6.2萬名員工，以此數據測算，預計裁員人數在1800人到3000人之間。

漲價成趨勢

記者近日走訪各大美妝品牌專櫃發現，歐萊雅集團旗下的碧歐泉、科顏氏、蘭蔻、YSL聖羅蘭、阿瑪尼等品牌都不同程度地上調了部分產品價格；LVMH集團旗下的紀梵希、嬌蘭、迪奧等多個品牌產品出現漲價；香奈兒旗下多款產品也都進行了價格調整，其中口紅類產品上漲20元左右，香水類產品上漲了40至60元左右。

歐萊雅旗下碧歐泉的漲價幅度較高，如凍齡小藍瓶精華（50ML）從920元上漲了360元至1280元。碧歐泉官方旗艦店客服回應稱，“本次調價自2024年2月1日起。調價是正常的市場策略調整。”蘭蔻方面也表示，“本次價格調整與產品及整體運營成本增加有關。”

近年，外資美妝品牌漲價變得愈發頻繁，以雅詩蘭黛爲例，該品牌自2020年開始大約進行了7次價格調整，僅去年便漲價了兩次。2023年1月，雅詩蘭黛集團曾發佈漲價通知，旗下雅詩蘭黛、倩碧、Tom Ford、悅木之源、Bobbi Brown和祖瑪瓏等都上調了產品的零售價格，漲幅在10%以內。2023年7月，雅詩蘭黛旗下品牌線上旗艦店上調價格，當時的漲幅爲2.3%—25.6%。

漲價似乎成爲行業高端化競爭必然趨勢。

特百惠（中國）有限公司數字營銷與傳播專家李傑在接受《華夏時報》記者採訪時表示，本輪奢侈品美妝漲價潮的原因包括原材料、人工等成本上漲等。此外，奢侈品美妝的特殊性在於其品牌自帶的獨特性、稀缺性、價值感，這些特點使得奢侈品美妝在市場上具有一定的定價權。奢侈品美妝販賣的不僅是產品本身，還是其帶給消費者的“幻想”。因此，通過不定期地漲價，奢侈品美妝可以強化其高端定位和稀缺性，不斷提升品牌價值。

擁有二十多年歐美國際品牌管理實踐經驗的潘俊也指出，隨着消費者對品質和品牌的要求越來越高，高端化競爭已經成爲化妝品行業的發展趨勢。奢侈品品牌通過提高產品價格來保持其高端定位，同時也能獲得更高的利潤。

“漲價並不是萬能的。”福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪對《華夏時報》記者說道，隨着國內美妝市場的發展，消費者選擇的範圍越來越大。漲價或可能會引起部分消費者的“逆反”心理，尤其是對於價格敏感度較高的消費者羣體。如果品牌方未能提供充分的理由和價值證明，消費者可能會選擇轉向其他品牌或產品。

雅詩蘭黛宣佈裁員

值得注意的是，在宣佈調價的前14天，雅詩蘭黛表示爲了實現2025和2026財年的利潤恢復目標，做了一系列規劃，其中包括了裁員計劃，雅詩蘭黛方面稱預計全球裁員3%—5%。據悉，雅詩蘭黛在全球擁有約6.2萬名員工，以此數據測算，預計此次裁員在1800人到3000人之間。

雅詩蘭黛集團稱，預計重組計劃每年可節約3.5億至5億美元，在未來幾年內將推動集團的營業利潤增加11億至14億美元。而這些規劃的背後是雅詩蘭黛疲軟的業績，公司2024財年第二財季財報顯示，截至2023年12月31日的3個月內，雅詩蘭黛集團營收同比下滑7%至42.8億美元（約合人民幣307.69億元），淨利潤同減20.5%至3.13億美元（約合人民幣22.5億元）。

對於業績下滑，雅詩蘭黛解釋稱，主要是因爲亞洲旅遊零售業面臨着預期中的挑戰，以及中國大陸整體高端美妝業務的持續疲軟。

中國是全球第二大化妝品消費市場，化妝品市場規模年均增速持續保持在10%以上，且整體進口單位貨值較高，中國市場對於國際美妝品牌的重要程度不言而喻。

展望未來，雅詩蘭黛表示：“中國是我們的第二主場，在關鍵品類中擁有可觀的市場份額，是我們贏得高端美妝市場的關鍵所在，未來，集團還將有相應的戰略部署。我們相信中國市場蘊含長期增長機遇，這將是我們實現長期增長的關鍵驅動力之一。”

歐萊雅也正加碼中國市場，今年2月9日，歐萊雅宣佈對中國本土高端香水香氛品牌觀夏To Summer進行少數股權投資。“今年美妝市場的競爭必將更加激烈。國際品牌將通過漲價繼續保持高端形象，同時通過收購或投資的形式打造本土化策略，例如歐萊雅對本土品牌觀夏的投資。此外，我國本土品牌則會通過高端化與本土化兩條腿發力，一方面通過高端系列與國際大牌競爭，另一方面通過低價策略滲透下層市場。”李傑表示。

責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳